與往年新品動輒近萬元價格相比，蘋果本次5499元起售，采取低價策略。有分析師認為，蘋果今年新iPhone定價是對過去錯誤的一個“救贖”，但是，對于缺乏創(chuàng)新的蘋果來說，機海戰(zhàn)術(shù)并不是所擅長的。

iPhone 11、iPhone 11 Pro和iPhone 11 Pro Max的起售價分別為5499元、8699元和9599元，入門款價格僅5499元，與去年的iPhone XR相比，便宜了1000元。

相比此前的高價饑餓營銷而言，盡管低價有助于其提升銷量，但這也可能在無形中損害蘋果固有的高端品牌形象，進而導致果粉忠誠度下降。

根據(jù)京東和天貓公布的數(shù)據(jù)，iPhone 11系列較上一代iPhone預售銷量增長了2-3倍，部分顏色的機型甚至賣斷貨。京東平臺最快一單在1秒內(nèi)即宣告達成，預售開啟1分鐘，下單地址就遍布全國341個城市。僅僅5分鐘，iPhone 11 Pro系列新品就宣告售罄，而京東iPhone銷量占Apple線上渠道銷量50%以上，iPhone 11系列成交額同比iPhone XS系列增長200%。在天貓，iPhone 11系列開售當晚，一分鐘成交破億元（華為mate30 在其商城一分鐘破5億）。此外，iPhone 11預售首天，銷量同比去年的iPhone XR預售增長了335%。

在業(yè)內(nèi)人士看來，低價策略對于蘋果的價值還有待商榷。對蘋果而言，低價是一柄雙刃劍，盡管其有助于提升銷量，但另一方面，這可能在無形中損害蘋果固有的高端品牌形象，進而導致果粉忠誠度的下降。

天風國際分析師郭明錤發(fā)布報告稱，iPhone 11和iPhone 11 Pro的預售需求量都比預期來的高。國內(nèi)消費者更多選擇iPhone 11的原因大多在于價格因素，此次iPhone 11作為iPhone XR的繼任者，在定價上面較去年同期的iPhone XR要下調(diào)了不少。

iPhoneXR價格全線跳水

iPhoneXR是蘋果去年最暢銷的機型，可是我們留意到它也是降價最狠的新機，如此不保值讓人望而生畏，加上iPhone11的登場，接下來勢必會有新一輪的降價甚至直接被清退；另一方面，如果論性價比，iPhoneXR不如華為Mate30、華為P30pro、三星S10e還有小米9Pro等，沒有5G網(wǎng)絡也成為它“致命的弱點”。

iPhoneXR能夠充分體現(xiàn)蘋果“低端機”的真正水平，向我們展示其強大的軟硬件整合能力，確實是一臺不錯的機型。

與5G失之交臂

根據(jù)QuestMobile發(fā)布的《2019中國智能終端市場半年報告》，2019年6月中國智能終端各品牌市場份額方面，蘋果依然占據(jù)榜首位置，市場份額為23.5%，較去年同期的25.5%有所下跌。而排在第二位的華為，市場份額已上漲至21.6%，與蘋果的差距縮小至1.88%。

不過安卓換iOS的用戶占比由去年同期的21.2%下降至18.9%，而iOS換至安卓的用戶則由去年同期的43.2%上升至46.0%。且隨著國產(chǎn)手機強勢崛起，華米OV四大手機品牌市場份額進一步擴大至65.7%，蘋果的霸主地位正在動搖。顯然，蘋果用戶的忠誠度正在下降。

從全球市場看，據(jù)Strategy Analytics發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，蘋果在2019第二季度的全球智能手機市場占有率排名第3，僅占11%。若縱向?qū)Ρ龋O果的市場份額也在下滑，2018年第二季度及2019年第二季度，蘋果的市場份額分別為11.8%、11.1%。

此外，值得一提的是，蘋果曾創(chuàng)新無數(shù)、相關(guān)產(chǎn)品風靡全球，一度成為手機領(lǐng)域的風向標，引得許多品牌跟風模仿。不過，在5G時代來臨之際，走在前沿的蘋果卻因與高通的沖突，與5G失之交臂。

5G無疑是今年一大熱點話題。華為等中國手機廠商接連發(fā)布多款5G手機的情況下，不支持5G也讓iPhone11備受爭議。因為英特爾的退出，導致蘋果5G缺席問題，而庫克對這一尷尬問題解釋稱，5G潛力巨大，但現(xiàn)在還有很多問題需要解決。而蘋果的目標是做到最好，也就是等待相關(guān)技術(shù)進入成熟期。