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大家電產品銷售出現波動和下滑,未來個性化消費將是趨勢

牽手一起夢 ? 來源:郭婷 ? 作者:新浪科技 ? 2019-10-25 16:44 ? 次閱讀

今年市場增幅放緩,中國家電業正在加速智能化、國際化和渠道變革,在轉型升級中尋找新的成長通道。

AI人工智能)、IoT物聯網)成為10月24日在順德舉辦的2019廣東國際家電博覽會的主題詞。

智能化提速

順德曾是全球最大的家電制造基地之一,現在這里結合智能家居、智能制造的趨勢,正在孵化物聯網芯片、機器人等新的產業,既是家電業的延伸,也助力家電業邁上更高臺階。

格蘭仕集團副董事長梁惠強是一位“95后”,他透露,格蘭仕將在廣東設立一家合資的半導體公司來做芯片設計和布局,他將兼任這家公司的CEO。正如格蘭仕當初做磁控管來掌握微波爐產業鏈,現在格蘭仕涉足芯片設計領域,是希望掌握智能家電、智能家居的底層技術。

梁惠強說,投資芯片設計是為了做出可定制、低成本、高效能的芯片,滿足智能家居的應用場景。這并非沒有風險,因為芯片只是智能家居的一個重要組成部分,還要做很多配套研發,嵌入軟件,才能形成完整的智能產品生態系統。今年年內格蘭仕將在北京設立新的研發中心。

這位“創三代”同時分管國際業務。盡管今年外貿形勢有許多不確定因素,梁惠強說,今年上半年格蘭仕的出口額同比增長10%,其中對北美的出口也同比增長10%。以往在北美只做銷售布局,現在在當地既做銷售,也做服務和研發。格蘭仕明年在北美的自主品牌的出口金額將會翻幾番。

作為順德家電業的龍頭,美的集團今年的研發投入預計將達到120億元,比去年增加20%。美的集團副總裁兼CTO胡自強說,美的已在全球布局了28個研發中心,其中國內10個、海外18個。美的將在現有家電產品的基礎上,結合AI、IoT等新技術持續轉換。

結合智能技術,胡自強認為,家電業應擴展應用場景,滿足二孩人群、單身人群、輕老族等個性化家電需求,挖掘新零售、共享經濟、出租房、精裝房、二次裝修等不同情形下的商業價值。嵌入式、多功能集成、樂高化、無線便攜、小體積大容量、全場景智能將成為家電產品的大勢所趨。

本次會展上,美的、海信、格蘭仕、華帝等都展示了智能家電和智慧家居解決方案。

國投創投聯席總裁沈建芳認為,5G在家電領域的應用就是智能家居,小米是家電業的一條鲇魚,它沒有工廠,卻做出了智能家電的性價比,重構了產業鏈,像云米10公斤滾筒洗衣機約2000元。5G時代,客廳、廚房、衛生間的家電都會有屏,信息隨人而動,這給家電帶來突破的機會。同時,5G還帶來工業互聯網的機會,美的、格力、海爾都在布局,像美的在佛山設了庫卡機器人產業基地。

UL公司家電、空調制冷、器件和水事業部亞太總經理謝輝向第一財經記者表示,中國家電業有幾個轉型方向:一是向智能產品、智能制造升級;二是中國品牌、全球制造;三是單品向系統發展,硬件與軟件、操作系統結合?!澳壳爸悄芑€處于投資階段,行業正在努力實現智能化的良性循環?!?/p>

渠道變革加劇

電子商務正在打破家電實體店的銷售模式,除了產品智能化,渠道變革今年也在加劇。新消費、新零售、新物流成為本次展會期間舉行的2019中國家電創新零售峰會上熱議的話題。

電商平臺加快渠道下沉,京東希望未來三年在線下再造一個京東。京東家電事業部線下業務部家電專賣店項目總經理劉俊說,京東在重慶的超級體驗店將于11月11日凌晨開張;京東五星電器無界零售店將在三線市場拓展;而京東家電專賣店在四至六線市場已達上萬家,未來將達2萬家。

大連鎖則加快線上線下融合。蘇寧易購佛山管理中心總經理徐開闖說,利用蘇寧廣場、蘇寧易購、蘇寧小店三大流量入口,蘇寧積極發展線下社群,10月8日通過社群一天就賣了8萬只愛仕達炒鍋。結合蘇寧零售云、蘇鮮生、PPTV體育等,蘇寧覆蓋從城市到農村、從家電到娛樂休閑的渠道。

社交電商興起。廣東有贊運營中心負責人楊波介紹道,有贊除了做微信小程序,還幫快手做直播電商、協助百度發展小程序。隨著社交電商快速發展,有贊今年上半年GMV達220億元,去年全年是330億元。5G時代直播電商可充分展示商品優點,而社交電商在交易后還可沉淀私域流量。

各大廠家也在打造直達消費者的供應鏈。創維RGB公司新零售業務中心總經理程萬軍透露,通過創維優品、創維智家APP和創維智慧生活體驗館,重構人、貨、場,提供AIoT全屋智能電器套餐。云米電器新零售平臺總經理陳琦也說,云米通過線上商城和線下體驗店,讓產品直達門店或消費者。

中國家用電器協會理事長姜風認為,今年一些大家電產品銷售出現波動和下滑,通過新品類擴展、深耕市場、拓展新的零售渠道,中國家電市場今年總體穩定發展,未來個性化消費將是趨勢。

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