近日，彩電三季報(bào)陸續(xù)出爐，四川長虹依舊增收不增利，康佳集團(tuán)新業(yè)務(wù)拉升業(yè)績?cè)鲩L，海信集團(tuán)第三季度業(yè)績表現(xiàn)不俗；面板企業(yè)受大環(huán)境影響，業(yè)績走跌；TCL華星、京東方凈利潤下滑。

今年8月，搭載鴻蒙系統(tǒng)的榮耀智慧屏上市，令疲軟的彩電行業(yè)為之一振。眾多彩電企業(yè)紛紛推出智慧新品，但據(jù)奧維云網(wǎng)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2019年Q3彩電線上均價(jià)1926元，創(chuàng)歷史新低。

電視行業(yè)迎來關(guān)鍵時(shí)刻，但榮耀智慧屏籠罩下的彩電三季報(bào)未見大起色。近日，長虹、康佳、TCL等彩電企業(yè)又發(fā)起新一輪智慧屏營銷，能否帶動(dòng)業(yè)績?cè)鲩L尚待觀察，但必然導(dǎo)致營銷成本上漲。

三季度彩電依舊量價(jià)齊跌

10月22日，奧維云網(wǎng)聯(lián)合中國電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布2019年中國彩電市場(chǎng)第三季度總結(jié)報(bào)告顯示，2019年Q3中國彩電市場(chǎng)零售量1034萬臺(tái)，同比下降3.6%；零售額277億元，同比減少10.4%。市場(chǎng)自2018年Q4以來，開啟連續(xù)四個(gè)季度下滑態(tài)勢(shì)，低迷成為常態(tài)。

四川長虹依舊增收不增利。四川長虹三季報(bào)顯示，前三季度營業(yè)收入622.10億元，同比上漲7.56%；歸屬于上市公司股東的凈利潤3849萬元，同比暴降81.23%。

國泰君安認(rèn)為，公司作為傳統(tǒng)黑電廠商硬件差異化不足，競(jìng)爭力不敵以小米為代表的擁有內(nèi)容優(yōu)勢(shì)的互聯(lián)網(wǎng)電視企業(yè)。彩電、冰箱壓縮機(jī)行業(yè)競(jìng)爭激烈，使得公司盈利出現(xiàn)較大下滑，國企混改提速有望改善治理結(jié)構(gòu)，等待多元化業(yè)務(wù)盈利能力改善。

康佳集團(tuán)三季報(bào)顯示，2019年前三季度實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入416.81億元， 同比增長40.05%。歸屬于上市公司股東的凈利潤4.50億元，同比上漲4.81%。業(yè)績上漲主要?dú)w因于公司新興業(yè)務(wù)的快速發(fā)展。

康佳集團(tuán)一方面加大研發(fā)投入，深耕核心技術(shù)研發(fā)，提升主營業(yè)務(wù)的競(jìng)爭力。從去年開始，推出“科技+產(chǎn)業(yè)+園區(qū)”的長期發(fā)展戰(zhàn)略，加速公司戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型升級(jí)。

另一彩電巨頭三季度表現(xiàn)不錯(cuò)。海信電器2019年第三季度財(cái)報(bào)顯示，1-9月實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入236.44億元，同比下降2.91%；凈利潤2.65億元，同比下降21.10%。

新京報(bào)記者注意到，海信電器2019年第三季度營收卻逆勢(shì)而上，海信電器今年7-9月實(shí)現(xiàn)近86億元，歸屬于上市公司股東的凈利潤增加近2億元。中金公司分析認(rèn)為，2019年第三季度公司力推高端新品，如社交電視，毛利率恢復(fù)至18.6%。

“當(dāng)前行業(yè)的主要矛盾是電視機(jī)更新?lián)Q代周期太慢，平均換機(jī)周期在12年，遠(yuǎn)超7年安全使用期。我國仍有超過4億臺(tái)非智能電視、5億臺(tái)非4K電視在使用，更新消費(fèi)已成為彩電內(nèi)需的主引擎。”中國電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)副秘書長彭健鋒表示。

TCL集團(tuán)也開始轉(zhuǎn)型。4月份完成重組，剝離智能終端及相關(guān)配套業(yè)務(wù)，全面轉(zhuǎn)型聚焦以半導(dǎo)體顯示及材料為主業(yè)。但受全球經(jīng)濟(jì)增長放緩和面板產(chǎn)能集中釋放等影響，半導(dǎo)體顯示產(chǎn)業(yè)繼續(xù)供過于求，大尺寸面板價(jià)格持續(xù)下降。1-9 月，TCL 華星實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入245.6億元，同比增長28.4%，實(shí)現(xiàn)凈利潤13億元， 同比下降28.7%。面板價(jià)格下滑拖累業(yè)績。

另一面板巨頭京東方也受影響。京東方2019年第三季度業(yè)績報(bào)告顯示，前三季度，京東方歸屬于上市公司股東的凈利潤1.84億元，凈利潤同比下滑54%。

“上半年嚴(yán)重的供過于求導(dǎo)致面板價(jià)格快速下跌，面板廠商紛紛調(diào)整產(chǎn)能以減少虧損，預(yù)計(jì)第四季度面板價(jià)格將止跌。”奧維睿沃電視產(chǎn)業(yè)鏈研究副總監(jiān)卞錚認(rèn)為。

榮耀智慧屏未帶動(dòng)均價(jià)回升

2019年Q3智慧屏為彩電市場(chǎng)增添了一股新活力，智慧屏概念成為行業(yè)第一熱點(diǎn)。業(yè)內(nèi)認(rèn)為，智慧屏向行業(yè)內(nèi)釋放了諸多積極信號(hào)，升級(jí)產(chǎn)品簡化產(chǎn)品線，智慧屏擺脫彩電機(jī)型龐雜同質(zhì)局面，具有極強(qiáng)的產(chǎn)品獨(dú)特性和差異化；還原彩電高價(jià)值屬性，擺脫低價(jià)低效競(jìng)爭；引入新興品牌和潛在消費(fèi)者；推動(dòng)電視人工智能技術(shù)的普及。

創(chuàng)維、TCL、海信等傳統(tǒng)家電企業(yè)競(jìng)相在此期間發(fā)布新品。8月，TCL推出包含“超級(jí)VUI、巨屏手機(jī)、AI大屏”三大屬性的TCL·XESS智屏新品。海信電視推出支持全場(chǎng)景語音、AIoT、可邊看邊聊的社交娛樂電視S7。

此番行業(yè)推出的智能新品，不少都升級(jí)了大屏和手機(jī)的交互方式，實(shí)現(xiàn)了冰箱、空調(diào)、洗衣機(jī)、智能鎖等智能終端設(shè)備的連接；或通過人臉識(shí)別、聲音識(shí)別等能力，支持感知用戶身份，記錄個(gè)人習(xí)慣。海信電視更是提出六路視頻暢聊、邊看邊聊、K歌、AI健身、AI視覺顧問和共享放映廳等多種模式的大屏社交娛樂體驗(yàn)。

“行業(yè)需要差異化布局走中高端路線來提振彩電市場(chǎng)，提升彩電產(chǎn)品的平均銷售價(jià)格，給消費(fèi)者帶來更多中高端價(jià)值，這樣才能夠把彩電行業(yè)的競(jìng)爭回歸到一個(gè)正常、有序、健康的發(fā)展軌道上。”家電行業(yè)分析師梁振鵬認(rèn)為。

彩電企業(yè)狂歡，數(shù)據(jù)卻很殘酷。據(jù)奧維云網(wǎng)全渠道推總數(shù)據(jù)，2019年Q3彩電線上均價(jià)1926元，創(chuàng)歷史新低，線下市場(chǎng)均價(jià)3593元，整體均價(jià)2678元。線下渠道受擠壓，線上渠道依靠低價(jià)優(yōu)勢(shì)占比過半，二者相反的走勢(shì)，加速了渠道定位的分化，線下市場(chǎng)更加追求高端和利潤，打造品牌形象，線上則追求規(guī)模和客群，后端補(bǔ)貼硬件。

今年三季度彩電行業(yè)的營銷業(yè)績依舊暗淡。但彩電行業(yè)企業(yè)卻不斷掙扎。近期，在各家彩電企業(yè)發(fā)布三季報(bào)之際，康佳、長虹、TCL再次發(fā)起第四季度的彩電營銷。

長虹推出CHiQ極智屏，具備“全生態(tài)連接、全生態(tài)內(nèi)容，多模態(tài)交互”等屬性。康佳發(fā)布APHAEA未來屏，基于5G、8K、AI、IoT以及云技術(shù)，打造超大屏以及智慧屏。TCL更是推出了14款超大屏電視產(chǎn)品。

實(shí)際上，此前電視企業(yè)早已牽手人工智能、互聯(lián)網(wǎng)等新技術(shù)。但在家電行業(yè)總體低迷，彩電行業(yè)更是疲軟不振。榮耀智慧屏帶動(dòng)下的彩電三季報(bào)未見起色，第四季度的營銷能否拉升全年業(yè)績尚待觀察。凈利潤不漲，銷售費(fèi)用陡增或是年報(bào)主色。

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