華為智慧屏的推出,正在倒逼彩電市場(chǎng)變革。上周,康佳、TCL、長虹三個(gè)傳統(tǒng)彩電廠商不謀而合地推出了各自的大屏產(chǎn)品:未來屏、超大屏、極智屏。雖然各自名字不一樣,但彩電廠商卻意圖明顯:阻擊華為,按照自己的思路定義未來電視。
在華為推出智慧屏之后,一場(chǎng)物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代對(duì)屏幕的革命已經(jīng)開始。有關(guān)專家表示,雖說今年彩電市場(chǎng)迎來了產(chǎn)品結(jié)構(gòu)性調(diào)整的拐點(diǎn),但并不是所有電視品牌都能夠“吃”到這波紅利,正確的戰(zhàn)略和強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)鏈把控才有可能快速收割市場(chǎng)紅利。
重新定義“屏”
值得注意的是,三大傳統(tǒng)廠商推出的新品與解決方案,都不約而同地改變了產(chǎn)品的名稱:分別為未來屏、超大屏和極智屏。這一做法看起來像是效仿華為的智慧屏,但各自又有對(duì)屏的獨(dú)特詮釋。
康佳未來屏傳遞的核心是“大屏幕、大智慧”。其發(fā)布了兩款A(yù)PHAEA未來屏,其中一款為APHAEA首款Micro LED系列產(chǎn)品Smart Wall。Smart Wall系列突破傳統(tǒng)顯示界限,以模塊化的形式實(shí)現(xiàn)118英寸到236英寸、4K到8K的不同尺寸和不同分辨率的自由組合,以及任意的顯示比例。這意味著用戶可將Micro LED模塊自由組合,基于不同場(chǎng)合,隨心享受極致高清大屏體驗(yàn)。
除了大屏顯示,Smart Wall還主打智慧顯示,利用Micro LED的局部顯示功能,為用戶提供一個(gè)全新的智慧場(chǎng)景切換。同時(shí),Smart Wall系列還搭載了國際先進(jìn)的自主8K芯片,實(shí)現(xiàn)從信號(hào)輸入、處理、顯示全程8K處理,并支持高速率、低延時(shí)的5G傳輸,用戶可實(shí)時(shí)暢享大屏高清內(nèi)容。
TCL則以“你好,大‘視’代”為主題,推出了共計(jì)14款超大屏電視產(chǎn)品矩陣,涵蓋4K和8K清晰度、75-100英寸大小,但其核心還是強(qiáng)調(diào)“大”。
“電視的未來是什么,只有大,才能帶來沉浸感,才能帶來臨場(chǎng)感,未來的電視就是要把電影院搬回家。”TCL電子副總裁 、TV事業(yè)部總經(jīng)理張少勇表示。TCL投資的華星光電11代產(chǎn)線已經(jīng)于9月正式量產(chǎn),其主要生產(chǎn)75英寸超大屏。
長虹這次推出的是定位高端的CHiQ大屏電視產(chǎn)品82Q6R和第三代三色4K激光電視C8UT,其中,82Q6R達(dá)到82英寸,以施華洛世奇水晶藝術(shù)加持品質(zhì)硬件,以全域物聯(lián)加持AI實(shí)現(xiàn)多品牌互聯(lián)互控,以杜比視界和杜比全景聲加持8K杜比影院。
長虹CHiQ極智屏產(chǎn)品經(jīng)理王迪表示,區(qū)別于市場(chǎng)上現(xiàn)有智慧大屏,極智屏的極智功能涵蓋以下四方面:極智控,配置了光鼠觸控應(yīng)用,將語音和鼠標(biāo)交互融合到一個(gè)智能硬件上,實(shí)現(xiàn)了按鍵控制、語音輸入、光鼠觸控3種交互模態(tài);極智傳,創(chuàng)新操作交互系統(tǒng),率先支持1080P極速傳屏;極智通,以高清攝像頭為媒介實(shí)現(xiàn)暢快視頻體驗(yàn),具備了可選擇性的家庭安防、移動(dòng)全屋AI攝像、全景監(jiān)控功能,還以搜狗輸入法賦能長虹電視實(shí)現(xiàn)與移動(dòng)生態(tài)、PC生態(tài)、TV生態(tài)、智能音箱生態(tài)融合;極智玩,搭載騰訊游戲管家平臺(tái),實(shí)現(xiàn)熱門游戲接入。
行業(yè)迎拐點(diǎn)
近幾年,彩電市場(chǎng)趨于飽和,再加上互聯(lián)網(wǎng)電視品牌低價(jià)競(jìng)爭(zhēng),整個(gè)行業(yè)正處于量價(jià)齊跌的尷尬局面。
奧維云網(wǎng)聯(lián)合中國電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的2019年中國彩電市場(chǎng)三季度總結(jié)報(bào)告顯示,2019年三季度中國彩電市場(chǎng)零售量1034萬臺(tái),同比下降3.6%;零售額277億元,同比減少10.4%。市場(chǎng)自2018年四季度以來,開啟連續(xù)四個(gè)季度的下滑態(tài)勢(shì),低迷成為常態(tài)。
正因?yàn)檫@樣的現(xiàn)狀,整個(gè)行業(yè)需要新的變化帶來新生機(jī),華為一改以往“電視”、“彩電”的傳統(tǒng)名稱,以智慧屏的叫法正式進(jìn)軍彩電行業(yè)。9月26日,華為正式發(fā)布65英寸智慧屏,該產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)了與手機(jī)的智能協(xié)同,成為家庭的IoT控制中心,采用4K量子點(diǎn)屏幕,共10個(gè)揚(yáng)聲器,內(nèi)置AI慧眼,支持一碰投屏。
消費(fèi)電子資深人士董敏指出,電視確實(shí)需要自我變革,重新定義,5G已經(jīng)正式商用,智慧屏也算是應(yīng)運(yùn)而生,借助5G商用的風(fēng)口,電視業(yè)有望不斷創(chuàng)新,讓未來的家庭場(chǎng)景擁有更大的想象空間。
隨著市場(chǎng)趨于飽和,今年彩電行業(yè)也迎來了產(chǎn)品結(jié)構(gòu)性調(diào)整的拐點(diǎn)。從電視尺寸的數(shù)據(jù)上來看,彩電市場(chǎng)中小尺寸持續(xù)萎靡,三季度小于50英寸的彩電產(chǎn)品線上銷量同比下滑5.5%,線下同比下滑7.1%;而大于65英寸的彩電產(chǎn)品,線下銷量同比增長7.3%,線上同比增長5.2%,大屏高端市場(chǎng)在消費(fèi)升級(jí)的大背景下迎來歷史性機(jī)遇期。
此外,如今面對(duì)千差萬別的消費(fèi)需求,依賴同一產(chǎn)品“打遍天下”顯然已無法奏效,因此差異化的產(chǎn)品戰(zhàn)略成為必然。
奪回主動(dòng)權(quán)
有關(guān)分析指出,透過三大彩電廠商的新品戰(zhàn)略,可以看出傳統(tǒng)廠商正利用自己的優(yōu)勢(shì)來奪回電視市場(chǎng)的主動(dòng)權(quán)。
深諳物聯(lián)網(wǎng)的華為對(duì)彩電的跨界擴(kuò)張,聚焦的是外在的聯(lián)接對(duì)行業(yè)的逆襲。榮耀總裁趙明曾通過電視和手機(jī)的現(xiàn)狀對(duì)比,強(qiáng)調(diào)了智慧屏推出的必要性。他認(rèn)為,過去,電視是家庭的中心,也是發(fā)現(xiàn)世界和獲取資訊的入口,如今,手機(jī)用來了解一切,電視只剩下娛樂。而手機(jī)之所以能成為人們生活的中心,成為全社會(huì)關(guān)注的焦點(diǎn)產(chǎn)品,是因?yàn)槌掷m(xù)快速的科技創(chuàng)新,讓手機(jī)從功能手機(jī)、智能手機(jī)發(fā)展到智慧手機(jī),滿足了用戶不斷發(fā)展的需求,也帶來了更多想象。
“智能家居蘊(yùn)藏著萬億級(jí)市場(chǎng),不管是大屏還是電視,都是家庭互聯(lián)網(wǎng)的中心和重要入口,進(jìn)軍大屏市場(chǎng),目的不在于單薄的硬件利潤,而是掌控家庭互聯(lián)網(wǎng)的入口,實(shí)現(xiàn)家庭用戶市場(chǎng)的可持續(xù)運(yùn)營。”家電分析師梁振鵬表示,華為此前就布局了很多智能家居設(shè)備,包括智能音箱、路由器、芯片等,發(fā)布大屏也是其智能家居布局中的一環(huán)。
但值得注意的是,華為的智慧屏并沒有改善彩電價(jià)格下滑的趨勢(shì)。據(jù)奧維云網(wǎng)全渠道推總數(shù)據(jù),2019年Q3彩電線上均價(jià)1926元,創(chuàng)歷史新低,線下市場(chǎng)均價(jià)3593元,整體均價(jià)2678元。
專注彩電的康佳、 TCL、長虹對(duì)行業(yè)的迭代升級(jí),聚焦的則是內(nèi)外兼修對(duì)行業(yè)的跨越。它們一方面加快了物聯(lián)網(wǎng)方面互聯(lián)互通的布局,另一方面也在自己擅長的顯示領(lǐng)域、音畫技術(shù)上有所突破。張少勇表示,電視未來的發(fā)展就是要堅(jiān)持回歸音畫技術(shù),堅(jiān)持實(shí)施大屏戰(zhàn)略。“以犧牲畫質(zhì)把成本做低的技術(shù),我們不要!屏幕做不大的技術(shù),我們不要!”
產(chǎn)經(jīng)觀察家丁少將指出,華為和傳統(tǒng)電視品牌都有各自的長板和短板:華為的品牌強(qiáng)勢(shì),芯片能力突出,通信連接技術(shù)強(qiáng)大,但面板顯示技術(shù)和制造能力相對(duì)薄弱;傳統(tǒng)品牌具備全流程研發(fā)、制造、渠道等能力,但在芯片和智能連接、互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營等方面還有待提高。總之,彩電市場(chǎng)長期以來相對(duì)穩(wěn)定的格局會(huì)加速打破,市場(chǎng)份額會(huì)向少部分頭部品牌傾斜,華為在此過程中會(huì)起到“鲇魚”作用。
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