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2019年上半年中國(guó)智能手機(jī)降幅收窄,4G與5G間的平順切換是重點(diǎn)

牽手一起夢(mèng) ? 來(lái)源:新浪科技 ? 作者:佚名 ? 2019-11-07 16:23 ? 次閱讀

根據(jù)國(guó)際數(shù)據(jù)公司IDC最新發(fā)布的手機(jī)季度跟蹤報(bào)告,2019年第三季度,中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量約9890萬(wàn)臺(tái),同比下降3.6%,降幅較今年上半年有所收窄。IDC認(rèn)為,目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)已初步邁入5G時(shí)代,但在5G普及至中端至主流價(jià)位段前,龐大的4G存量市場(chǎng)仍存在換機(jī)需求。在今年剩余時(shí)間內(nèi),除5G市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)與培育外,深挖4G市場(chǎng) “余熱” ,并保證明年4G與5G間的平順切換是當(dāng)前需要重點(diǎn)關(guān)注的課題。

華為

本季度在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的持續(xù)強(qiáng)勢(shì)滲透,除了借助自身在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)與日俱增的品牌拉力,不斷鞏固與提升用戶對(duì)華為的品牌認(rèn)知外,也依靠Mate、P系列等高毛利機(jī)型提供給合作伙伴更具有競(jìng)爭(zhēng)力的銷售政策,并通過(guò)這部分明星產(chǎn)品的出貨節(jié)奏與渠道及零售終端進(jìn)行深度捆綁合作,進(jìn)而顯著提升華為在國(guó)代-分銷-零售整個(gè)銷售流程中的話語(yǔ)權(quán)及掌控力。本季度,華為份額達(dá)到歷史新高的42.0%。

vivo

本季度將重心持續(xù)放在深耕主流至中端價(jià)位段產(chǎn)品線上。通過(guò)iQOO系列在定價(jià)、用戶群,渠道覆蓋方面以足夠的差異化對(duì)主品牌進(jìn)行補(bǔ)充,并以激進(jìn)的5G產(chǎn)品定價(jià)獲取初期市場(chǎng)聲量。而Y,Z系列則在1-2千元檔多攝像頭,長(zhǎng)續(xù)航等細(xì)分市場(chǎng)推出相應(yīng)產(chǎn)品。

OPPO

同樣持續(xù)關(guān)注4G市場(chǎng)的“余熱”發(fā)掘。通過(guò)A系列新產(chǎn)品補(bǔ)充了前期自身千元多攝市場(chǎng)的產(chǎn)品空白,并開(kāi)始謹(jǐn)慎地控制渠道及終端庫(kù)存。整體OPPO的運(yùn)營(yíng)方向偏向穩(wěn)健,但在未來(lái)將占據(jù)更重要戰(zhàn)略地位的Reno系列上,仍需要在產(chǎn)品感知、用戶定位方面采取更加具有明確方向性的投入。

小米

在第三季度下滑幅度相對(duì)較明顯。產(chǎn)品方面,小米整個(gè)三季度大部分時(shí)間內(nèi)缺乏明星產(chǎn)品的帶動(dòng),而自身小米與Redmi品牌間各產(chǎn)品線的定位與區(qū)隔還需要更加明確。運(yùn)營(yíng)層面,小米自身內(nèi)部架構(gòu)的調(diào)整仍在繼續(xù),對(duì)線下渠道的運(yùn)營(yíng)與掌控能力也存在持續(xù)優(yōu)化的空間。

蘋(píng)果

相比去年,本季度將新品中定位入門的機(jī)型iPhone 11提前至9月發(fā)售,同時(shí)在產(chǎn)品層面,蘋(píng)果準(zhǔn)確地把握了國(guó)內(nèi)5G前夜4G市場(chǎng)的換機(jī)需求,通過(guò)降低起售價(jià)、和對(duì)于拍照攝像、續(xù)航等4G核心使用場(chǎng)景的增強(qiáng),成功激起了部分國(guó)內(nèi)蘋(píng)果存量用戶的換機(jī)需求,相比去年同期,蘋(píng)果取得了5.6%的正增長(zhǎng)。

IDC中國(guó)研究經(jīng)理王希認(rèn)為,國(guó)內(nèi)當(dāng)前正值5G普及 “前夜” ,但由于整體智能機(jī)市場(chǎng)依舊處于下行通道,并且業(yè)內(nèi)仍存在大量4G庫(kù)存等待消化。因此,廠商對(duì)市場(chǎng)4G“余熱”的挖掘,除直接簡(jiǎn)單的降價(jià)外,更應(yīng)注重不同地域、不同細(xì)分類型用戶群體的訴求差異,從而采取針對(duì)性的產(chǎn)品計(jì)劃與銷售策略進(jìn)行引導(dǎo)與發(fā)掘。同時(shí),需要關(guān)注渠道與終端秩序,確保未來(lái)4G與5G產(chǎn)品切換能夠在對(duì)應(yīng)價(jià)位段平順進(jìn)行。

責(zé)任編輯:gt

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