進(jìn)入2019年以來,家電整體市場遭遇“寒冬”,即便是往年一直量額雙收的小家電市場,也再難維持高速增長的態(tài)勢,市場表現(xiàn)可以用“負(fù)重前行”來形容。
據(jù)中怡康發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,2019年前三季度小家電市場主要核心品類零售額同比下降3.5%。其中第三季度下滑更為明顯,同比下降在10%以下。但從零售量方面來看,2019年每季度小家電的零售量增長卻依然是堅(jiān)定的。可見,小家電市場零售額的下滑主要是產(chǎn)品均價的下降導(dǎo)致,這將是小家電市場“退熱”的一大信號。
奧維云網(wǎng)發(fā)布的數(shù)據(jù)也顯示,2019年H1小家電市場除豆?jié){機(jī)外,其他品類均價同期對比均有所下滑,其中電飯煲同比下滑7.9%,電壓力鍋下降9.2%,電水壺下降3.9%,而高端品類如料理機(jī)均價更是下滑達(dá)40.4%,幾乎是2018年同期一半的價格。
行業(yè)分析人士表示,如果說2018年小家電市場增長依靠的是品質(zhì)升級,高端市場是主要拉升動力,市場火熱。那么2019年小家電所呈現(xiàn)出的是消費(fèi)理性的回歸,消費(fèi)者在要求好產(chǎn)品的同時,更要求物有所值,退熱趨勢明顯。
傳統(tǒng)小家電以“穩(wěn)”為主,新興品類產(chǎn)品未來可期
而從小家電細(xì)分市場來看,各品類由于尚處于不同的市場周期而表現(xiàn)不同。其中,廚房小家電產(chǎn)品因早年作為剛需產(chǎn)品優(yōu)先發(fā)展,目前多處于市場成熟期,市場表現(xiàn)以“穩(wěn)”為主;而相比之下,如環(huán)境類小電、個護(hù)類小電則處于市場快速投入階段,在大背景遇冷的情況下,仍能保持較高幅度的增長。
據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示,2019年前三季度小電零售量增速以環(huán)境類和個護(hù)類小電打頭陣,具體表現(xiàn)為電風(fēng)扇同比增速23.1%,美發(fā)產(chǎn)品同比增速21.7%,掛燙機(jī)同比增速20.3%,剃須刀同比增速19.7%,抽濕機(jī)同比增速15.3%,加濕器同比增速12.3%;而廚房小電中煮水和電餅鐺的零售量增長則保持在6%左右,其他重點(diǎn)產(chǎn)品如電飯煲、攪拌機(jī)則呈現(xiàn)個位數(shù)的下滑,增速趨穩(wěn)。
值得一提的是,作為典型的勞動代替型產(chǎn)品吸塵器產(chǎn)品,經(jīng)過近五年的高速增長,市場已經(jīng)漸成規(guī)模,以2018年的數(shù)據(jù)來看,全年零售量已突破2000萬臺。雖然恰逢2019年消費(fèi)能力回落周期,目前吸塵器零售額同比出現(xiàn)個位下滑,但長期來看,吸塵器仍是小家電市場增長的核心潛在動力。
而對于未來小家電整體市場,行業(yè)預(yù)測傳統(tǒng)品類如電飯煲、電磁爐等將保持穩(wěn)定持續(xù)的低速增長,而新興小電品類也將穩(wěn)定緩速前進(jìn),但整體未來仍可期。
在小家電這塊被譽(yù)為家電產(chǎn)業(yè)“藍(lán)海”遭遇增速趨緩的背景下,作為企業(yè)品牌需要的還是不斷的創(chuàng)新,在技術(shù)以及營銷層面尋求突破,以適應(yīng)當(dāng)下更趨理性的市場需求,唯有依靠“產(chǎn)品力”來負(fù)重前行!
責(zé)任編輯:gt
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