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蘋果iPhone 11 Pro價(jià)格直降,國(guó)產(chǎn)手機(jī)優(yōu)勢(shì)減弱

汽車玩家 ? 來源:搜狐 ? 作者:IT那些事兒 ? 2019-11-14 09:12 ? 次閱讀

今年雙11,蘋果官方正式加入降價(jià)促銷的隊(duì)伍。在蘋果天貓官方旗艦店,iPhone 11 Pro系列直降1111元,并且可以享受24期免息分期,粗略算下來有1500元左右的優(yōu)惠。

在另一個(gè)電商平臺(tái)京東,去年發(fā)布的iPhone XS系列也在降價(jià)促銷,最高降幅1800元。此外,拼多多平臺(tái)的百億補(bǔ)貼,iPhone 11系列的優(yōu)惠幅度與京東和天貓接近。在手機(jī)銷量不斷下跌的情況下,今年雙11期間蘋果手機(jī)全線降價(jià),開啟價(jià)格戰(zhàn)模式。

事實(shí)上,去年蘋果已經(jīng)加入了價(jià)格戰(zhàn)的陣營(yíng),各大電商平臺(tái)和線下渠道iPhone XR降價(jià)千元促銷。今年1月份,第三方線下渠道也下調(diào)了iPhone XS系列的售價(jià)。手機(jī)降價(jià)后,蘋果手機(jī)在國(guó)內(nèi)的銷量增長(zhǎng)迅猛。現(xiàn)在看來,去年iPhone XR降價(jià)千元更像是一種試探,因?yàn)樘O果也不知道降價(jià)能否刺激銷量的增長(zhǎng)。

來自天貓的數(shù)據(jù)顯示,iPhone XS系列降價(jià)后,銷量增長(zhǎng)了230%。由于蘋果財(cái)報(bào)不再披露手機(jī)銷量,從一些第三方調(diào)查機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)來看,連續(xù)多次降價(jià)確實(shí)刺激了蘋果手機(jī)銷量的增長(zhǎng)。或因于此,今年雙11期間,蘋果全線產(chǎn)品降價(jià)促銷。蘋果這一輪價(jià)格戰(zhàn)火力更猛烈。

雙11促銷剛開始,蘋果官方披露的消息是,天貓旗艦店10分鐘成交額超去年雙11全天7倍。由此不難看出,降價(jià)確實(shí)是一味良藥。從消費(fèi)者的立場(chǎng)來說,最高近2000元的降幅,消費(fèi)者無疑是最大的受益者。不過,從行業(yè)的角度來說,蘋果開啟價(jià)格戰(zhàn)模式后,最受傷的是國(guó)產(chǎn)手機(jī)。

不可否認(rèn),蘋果手機(jī)的降價(jià)幅度在1500元左右,這個(gè)力度非常殘暴。要知道,現(xiàn)在搭載后置四攝的一部國(guó)產(chǎn)手機(jī),價(jià)格也不過千元左右。看一下蘋果手機(jī)業(yè)務(wù)的利潤(rùn)就會(huì)發(fā)現(xiàn),售價(jià)近1萬元的iPhone 11 Pro,利潤(rùn)基本在7成左右,降價(jià)1500元不會(huì)傷筋動(dòng)骨。更何況,諸如天貓和京東這樣的電商平臺(tái),也會(huì)分擔(dān)一部分降價(jià)的成本。

殘暴的降價(jià)后,國(guó)產(chǎn)手機(jī)的優(yōu)勢(shì)被削弱,尤其是高端市場(chǎng)。以iPhone 11 Pro來說,256G版本降價(jià)后只要8000多塊錢就能到手,再加上免息分期,也就7000多塊錢。相比之下,華為Mate 30 Pro 5G的優(yōu)勢(shì)就小了很多。加之蘋果有流暢的iOS系統(tǒng),以及拍照能力大幅提升的后置三攝。降價(jià)后,蘋果無疑會(huì)蠶食華為的高端用戶。

此外,官方售價(jià)5499元的iPhone 11降價(jià)后不到5000塊錢,這個(gè)價(jià)格還是非常有競(jìng)爭(zhēng)力的。在5000元左右的價(jià)格區(qū)間,國(guó)產(chǎn)手機(jī)只有華為Mate 30 5G版,vivo NEX 3 5G版等機(jī)型。由于現(xiàn)在5G剛開始商用,很多地區(qū)還沒有網(wǎng)絡(luò)覆蓋,華為Mate 30的5G版本銷量并不大。相對(duì)而言,iPhone 11的性價(jià)比更高一些。

顯然,蘋果試圖通過降價(jià)來?yè)屨际袌?chǎng)。從一些電商平臺(tái)的評(píng)價(jià)來看,雙11期間iPhone 11的銷量還是非常火爆的。更重要的一點(diǎn)是,蘋果手機(jī)加入價(jià)格戰(zhàn)陣營(yíng)后,國(guó)產(chǎn)手機(jī)難以跟進(jìn)。國(guó)外調(diào)查機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)顯示,國(guó)產(chǎn)手機(jī)一臺(tái)利潤(rùn)只有200多塊錢,蘋果手機(jī)一臺(tái)利潤(rùn)都在2000元以上。所以,如果與蘋果打價(jià)格戰(zhàn),國(guó)產(chǎn)手機(jī)肯定虧損。而且,國(guó)產(chǎn)手機(jī)賣得越多,虧得越多。相反,蘋果手機(jī)降價(jià),無非是利潤(rùn)低了一點(diǎn)。

毋庸置疑,蘋果手機(jī)掀起價(jià)格戰(zhàn)后,國(guó)產(chǎn)手機(jī)陷入了進(jìn)退兩難的尷尬境地,因?yàn)閲?guó)產(chǎn)手機(jī)一旦降價(jià),這無異于自掘墳?zāi)?如果國(guó)產(chǎn)手機(jī)不降價(jià),那只能任由蘋果搶自己的用戶。從由此來看,蘋果價(jià)格戰(zhàn)的殺傷力更大。

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