11月12日，2019 DTS 生態(tài)合作伙伴大會(huì)在北京舉行。順應(yīng)5G和8K技術(shù)進(jìn)步為家庭沉浸式影音娛樂(lè)體驗(yàn)帶來(lái)的變化，大會(huì)以“沉浸式影音娛樂(lè)體驗(yàn)的當(dāng)下與未來(lái)”為探討主題。

Xperi（DTS 母公司）大中華區(qū)總經(jīng)理Christopher Lang郎正武、Xperi 中國(guó)區(qū)副總裁張曉明博士、騰訊視頻客廳業(yè)務(wù)部產(chǎn)品副總監(jiān)蘇鵬程、TCL X系列產(chǎn)品負(fù)責(zé)人張汗青、4K花園CTO于路以及Sound United市場(chǎng)總監(jiān)戴士杰分別從解決方案提供商、流媒體平臺(tái)、超高清內(nèi)容創(chuàng)作者和家庭影音終端的角度出發(fā)帶來(lái)主題演講。會(huì)后，幾位主演講人與媒體深度對(duì)話(huà)，剖析行業(yè)發(fā)展。

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DTS：X沉浸式流媒體解決方案以及

IMAX Enhanced

據(jù)Xperi（DTS 母公司） 大中華區(qū)總經(jīng)理郎正武介紹，2018-2019年，DTS在中國(guó)宣布了多項(xiàng)合作項(xiàng)目，有近千款搭載了DTS技術(shù)的新品在國(guó)內(nèi)上市， 除了DTS早已深耕的音響、電視機(jī)等產(chǎn)品領(lǐng)域， 還涵蓋了游戲手機(jī)、智能音箱、電競(jìng)耳機(jī)、VR配件等多種品類(lèi)。

圖：Xperi（DTS 母公司）

大中華區(qū)總經(jīng)理郎正武

從1993年借《侏羅紀(jì)公園》進(jìn)入電影領(lǐng)域，DTS已經(jīng)走過(guò)16年，2015年發(fā)布的DTS:X作為DTS的沉浸聲技術(shù)，可以讓聲音在空間中以“點(diǎn)”的形式移動(dòng)，聲音定位更精準(zhǔn)，欣賞者將獲得更強(qiáng)的臨場(chǎng)感，真正獲得沉浸式體驗(yàn)的效果。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展成熟，家庭大屏方興未艾的當(dāng)下，越來(lái)越多消費(fèi)者習(xí)慣于通過(guò)流媒體平臺(tái)在家庭和移動(dòng)的場(chǎng)景中觀看影視作品。DTS:X針對(duì)流媒體平臺(tái)的整體解決方案基于目前流媒體的工作流程及特色，提供高效、操作簡(jiǎn)易且靈活的制作工具，讓高效的傳輸沉浸式音頻體驗(yàn)成為可能。

2018年年底，DTS與IMAX合作推出了高端家庭影音娛樂(lè)認(rèn)證與授權(quán)方案——IMAX Enhanced。據(jù)Xperi中國(guó)區(qū)副總裁張曉明博士介紹，IMAX Enhanced具有“驚艷畫(huà)質(zhì)”、“震撼音質(zhì)”、”超大畫(huà)幅“和”獨(dú)家內(nèi)容“4大特性。而根據(jù)流媒體網(wǎng)記者的現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)，IMAX Enhanced確實(shí)效果突出，尤其是獨(dú)特的低音效果讓航天飛機(jī)發(fā)射的場(chǎng)景更具沖擊力，同時(shí)背景環(huán)境音中的豐富細(xì)節(jié)也絲毫沒(méi)有被遺漏——而據(jù)說(shuō)這還是上世紀(jì)70年代拍攝的畫(huà)面。

圖：Xperi中國(guó)區(qū)副總裁張曉明博士

圖：現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)間

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騰訊視頻、4K花園、TCL、Sound United

等案例分享

作為首個(gè)加入IMAX Enhanced 認(rèn)證的中國(guó)流媒體平臺(tái)，騰訊視頻將于年內(nèi)在站內(nèi)上線(xiàn)IMAX Enhanced內(nèi)容專(zhuān)區(qū)，首批6部。騰訊視頻客廳業(yè)務(wù)部產(chǎn)品副總監(jiān)蘇鵬程表示，在短視頻平臺(tái)切分了大量用戶(hù)時(shí)長(zhǎng)的情況下，流媒體平臺(tái)內(nèi)容差異化、精品化將是持續(xù)吸引用戶(hù)和保持高凈值用戶(hù)粘性的方向。蘇鵬程坦言，這個(gè)合作技術(shù)上沒(méi)有特別大的門(mén)檻，大家都可以做，也歡迎大家都做。他說(shuō)“我們這么早進(jìn)來(lái)是想看怎么把產(chǎn)業(yè)鏈拉起來(lái)，怎么把版權(quán)內(nèi)容弄起來(lái)，代表騰訊視頻對(duì)高畫(huà)質(zhì)高音質(zhì)的追求永無(wú)止境。”

圖：騰訊視頻客廳業(yè)務(wù)部產(chǎn)品副總監(jiān)蘇鵬程

2019年，TCL成為IMAX Enhanced TV首家中國(guó)合作伙伴，大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)展示的一臺(tái)TCL X10 8KQLED電視也吸引了不少眼球。TCL X 系列產(chǎn)品負(fù)責(zé)人、產(chǎn)品總監(jiān)張汗青強(qiáng)調(diào)，從供應(yīng)鏈近年來(lái)研發(fā)與量產(chǎn)趨勢(shì)來(lái)判斷——“誰(shuí)能搶奪大屏、高端市場(chǎng)的話(huà)語(yǔ)權(quán)，誰(shuí)就能把握未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)的主動(dòng)權(quán)“。據(jù)他透露，TCL 2019年上半年市場(chǎng)占有率達(dá)14.3%，位列全球前二。張汗青表示，大屏?xí)r代必定帶來(lái)聲音體驗(yàn)的升級(jí)，各品牌已經(jīng)開(kāi)始在品牌和技術(shù)上積極占位。從揚(yáng)聲器品牌升級(jí)，到音響系統(tǒng)硬件升級(jí)，再到揚(yáng)聲器展示形式升級(jí)，都在不斷強(qiáng)化電視這一視聽(tīng)產(chǎn)品的”聽(tīng)“屬性。

圖：4K花園CTO 于路

4K花園CTO 于路解析了5G時(shí)代視頻的發(fā)展趨勢(shì)，對(duì)4K花園在內(nèi)容制作上的精彩案例進(jìn)行了分享，深入探討了超高清技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的特點(diǎn)，又專(zhuān)門(mén)從聲音與視頻如何共同提升沉浸式體驗(yàn)的角度，強(qiáng)調(diào)了優(yōu)質(zhì)音頻在視頻內(nèi)容日漸高清的趨勢(shì)下，已經(jīng)成為沉浸式內(nèi)容不可或缺的部分。

成功整合了天龍、馬蘭士等知名音響品牌的Sound United集團(tuán)，產(chǎn)品線(xiàn)涵蓋AV放大器、音箱及各類(lèi)便攜產(chǎn)品。Sound United市場(chǎng)總監(jiān)戴士杰認(rèn)為，未來(lái)幾年家庭影院市場(chǎng)每年會(huì)有3-4%的增長(zhǎng)。這個(gè)數(shù)字背后既有成熟消費(fèi)者家庭影音娛樂(lè)體驗(yàn)升級(jí)的需求，也包含了新一代年輕消費(fèi)者的需求。Sound United相信，加入IMAX Enhanced 認(rèn)證，既是出于Sound United對(duì)家庭影院市場(chǎng)的樂(lè)觀，也是出于和DTS與IMAX 共同的追求極致的品牌精神。

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對(duì)話(huà)DTS、騰訊視頻、TCL、Sound United

關(guān)于IMAX Enhanced合作，各產(chǎn)業(yè)鏈合作伙伴有話(huà)說(shuō)。

騰訊視頻客廳業(yè)務(wù)部產(chǎn)品副總監(jiān)蘇鵬程強(qiáng)調(diào)，騰訊視頻對(duì)于高畫(huà)質(zhì)高音質(zhì)的投入很大，知道有這個(gè)技術(shù)就第一時(shí)間撲上去，并且趟了很多彎路。“流媒體平臺(tái)跟DTS合作，或者硬件電視機(jī)廠商跟騰訊視頻合作，有了之前的經(jīng)驗(yàn)應(yīng)該很快能對(duì)接好——這些都是成本。”

蘇鵬程透露，TV終端在騰訊視頻體系里目前排第二，僅次于安卓手機(jī)端，比iPhone、IPAD流量大。除了OTT端巨大的裝機(jī)量，在IPTV、DVB乃至酒店等領(lǐng)域都有落地合作。他說(shuō)整個(gè)行業(yè)現(xiàn)在面臨一個(gè)問(wèn)題——依賴(lài)好萊塢片方內(nèi)容的話(huà)，版權(quán)費(fèi)用成本很高，要么流媒體平臺(tái)承擔(dān)，要么硬件設(shè)備商承擔(dān)，總有一個(gè)承擔(dān)方。希望通過(guò)其它渠道提升內(nèi)容儲(chǔ)備，比如自制內(nèi)容。談及差異化優(yōu)勢(shì)，蘇鵬程說(shuō)首先騰訊視頻本身內(nèi)容特色，紀(jì)錄片、歐美劇、綜藝節(jié)目等，配合這些內(nèi)容配備更好畫(huà)質(zhì)，希望把高品質(zhì)內(nèi)容打造成TV端特色的點(diǎn)，包括4K，也包括IMAX Enhanced的各種嘗試。同時(shí)，還嘗試智能語(yǔ)音、IoT平臺(tái)和合作伙伴做更多的給用戶(hù)帶來(lái)真正價(jià)值的剛需體驗(yàn)。他認(rèn)為，長(zhǎng)期看待智能化方向沒(méi)有錯(cuò)，AIoT智能家居生態(tài)體驗(yàn)會(huì)落地，真正改變我們生活的前景，只不過(guò)沒(méi)這么快。他說(shuō)圍繞智能化這個(gè)事情太大了，用戶(hù)期望很高，但實(shí)際體驗(yàn)沒(méi)有太大的變化，用戶(hù)熱情降下去是他比較擔(dān)心的事情。

TCL X系列產(chǎn)品負(fù)責(zé)人張汗青表示，智能成為標(biāo)配的情況下，大家都有智能都有遠(yuǎn)場(chǎng)語(yǔ)音，用什么東西來(lái)區(qū)分？還是回歸到電視本質(zhì)——大屏音畫(huà)質(zhì)體驗(yàn)。他說(shuō)IMAX Enhanced認(rèn)證成本大概會(huì)增加3%到5%，目前TCL經(jīng)過(guò)IMAX Enhanced認(rèn)證的是兩個(gè)系列， X10和X9，都是8K的產(chǎn)品，最小的65寸賣(mài)到1.9萬(wàn)，后期會(huì)把IMAX Enhanced認(rèn)證機(jī)制推廣到中端機(jī)型。

圖：TCL X系列產(chǎn)品負(fù)責(zé)人張汗青

張汗青說(shuō)，市場(chǎng)上品牌很多，有互聯(lián)網(wǎng)品牌有傳統(tǒng)彩電企業(yè)，雙11的價(jià)格，55寸最低到1399元，65寸1799元。而TCL的65寸X9賣(mài)到19999元，有什么差異？——即使看同樣的內(nèi)容，用1999的電視體驗(yàn)到的畫(huà)質(zhì)和聲音效果和用19999的電視是不一樣的。他說(shuō)一方面是聲音編解碼軟件層面的東西影響效果，再就是電視硬件本身。成本是固定的，便宜的入門(mén)級(jí)機(jī)型一定犧牲了某些東西。好的硬件能夠帶來(lái)更好的沉浸感和更好的體驗(yàn)——買(mǎi)一個(gè)更好體驗(yàn)的產(chǎn)品其實(shí)很重要。

Sound United市場(chǎng)總監(jiān)戴士杰透露，Sound United在功放產(chǎn)品中陸陸續(xù)續(xù)搭載IMAX Enhanced，一開(kāi)始在中高端旗艦產(chǎn)品中先增加這個(gè)功能，第一批搭載的是天龍8500等等這些最頂尖的型號(hào)。今年剛剛上市的X360是非常入門(mén)級(jí)的產(chǎn)品，同樣搭載了IMAX Enhanced。根據(jù)不同的品牌有不同的搭載策略：比如馬蘭士這個(gè)品牌，目前IMAX Enhanced在中高端才搭載，明年入門(mén)型號(hào)也搭載。他希望未來(lái)能夠把不同的消費(fèi)者需求以及不同層次的消費(fèi)者需求全面整合，不管選擇入門(mén)級(jí)的型號(hào)還是旗艦型號(hào)，都可以讓用戶(hù)體驗(yàn)到這些新的功能。

圖：Sound United市場(chǎng)總監(jiān)戴士杰

Xperi（DTS 母公司）大中華區(qū)總經(jīng)理郎正武指出，目前針對(duì)高清這個(gè)賣(mài)點(diǎn)太多詞匯導(dǎo)致很多消費(fèi)大眾不知道選什么， IMAX這四個(gè)字母對(duì)消費(fèi)者來(lái)講有一定的認(rèn)知度，IMAX Enhanced有助于電視產(chǎn)品的推廣。他強(qiáng)調(diào)，DTS做技術(shù)不做產(chǎn)品，所以觀察市場(chǎng)更依賴(lài)合作伙伴。他分享了一個(gè)數(shù)據(jù)，從以前不知道DTS:X是什么東西，到近兩三年已經(jīng)有1000多個(gè)廳可以播放DTS:X音效的影片。這其實(shí)代表大家愿意花錢(qián)去影院體驗(yàn)，也愿意花錢(qián)做額外娛樂(lè)上的消費(fèi)——市場(chǎng)在娛樂(lè)上的體驗(yàn)需求越來(lái)越高。

郎正武坦言，在中國(guó)的銷(xiāo)售這一年來(lái)受到中美貿(mào)易的影響。但整體來(lái)看，中國(guó)不僅僅有對(duì)美出口，還有走向歐洲或者非洲國(guó)家，合作的客戶(hù)品牌在那邊推廣也同時(shí)會(huì)把DTS的品牌帶過(guò)去，是蠻健康的生態(tài)環(huán)境。他說(shuō)消費(fèi)者需求是每個(gè)生態(tài)茁壯生長(zhǎng)的源動(dòng)力，對(duì)于家庭影音娛樂(lè)生態(tài)來(lái)說(shuō)，無(wú)論是技術(shù)發(fā)展、硬件升級(jí)、平臺(tái)擴(kuò)張還是內(nèi)容創(chuàng)新，都是在消費(fèi)者體驗(yàn)需求升級(jí)大背景下的相輔相成。DTS希望與更多生態(tài)合作伙伴攜手共進(jìn)，將沉浸式影音娛樂(lè)體驗(yàn)帶到更多家庭，和更多追求極致體驗(yàn)的用戶(hù)一起在平凡生活中搭建不凡的精神角落。