日韓和臺系面板廠商的巔峰時代已然過去——日本“全村的希望”JDI虧損嚴重,流年不利;***面板五虎之一華映公司宣布破產,整體競爭力下滑嚴重;韓系面板三星與LG則轉戰面板技術戰場,進一步削減掉傳統液晶產能。

興起——衰落——轉型,不管是在哪個時間段回溯任何產業的發展,你總能摸到這么一條脈絡清晰的主線,面板行業也不例外。

在面板顯示領域,國內廠商目前毫無疑問處在一段上升與追趕期。在群智咨詢統計的全球面板出貨量中,京東方上半年以1630萬片的數量位列全球第一。雖然出貨面積尚不及LGD,但國內面板廠商在液晶領域占據支配地位毫無疑問會是一件遲早的事情。

從一無所有到傲立潮頭,大陸面板廠商不僅站穩了腳根,還逐步在前沿技術上取得了突破。在后起產能競爭和前沿面板技術競爭的雙重壓力下,全球面板格局正在面臨一輪新的洗牌。誰能夠奪得技術和產能的先機,誰便能夠在未來占據一席之地。對比當初CRT、液晶、等離子的混戰,當下在物聯網的趨勢下,顯示的場景與用途變得更加復雜,上游對于技術的選擇也必然變得更為多元化。

這其中既有“舊瓶裝新酒”的液晶疊屏,也有新材料OLED的柔性應用,還有著微顯示Mini/Micro LED和硅基OLED的興起,面對著即將來臨的技術風口,各大廠商紛紛展開自身的布局。

作為韓系面板的領先者,三星經歷了從OLED到量子點的變化過程。此前官方宣布將投資13．1萬億韓元轉換現有LCD產能,升級為更高代線的QD-OLED產線,押注決心可見一般。相比大屏產能,三星顯示在小屏OLED中一直占據主導地位,為何要在大屏轉而聚焦量子點技術呢?而三星加碼升級的QD-OLED顯示技術在未來能夠助其在后面板時代顯示占據有利地位嗎?

投身量子點

在經過綜合考量技術路線的難度和OLED屏幕本身的缺陷后,三星最終確立了量子點材料在大屏上的應用。三星和LGD的OLED技術路徑分別是RGB-OLED和W-OLED,前者對比后者擁有更為出彩的畫面的效果,但良率和成本會面臨更多的困難。三星最終選擇了放棄,而LGD則是通過CF層來降低成本,最終占據了大屏OLED市場的主流。

除開這一點,三星另外考慮的便是OLED面板的可靠性。由于采用的為有機材料,OLED在長期使用之后會存在著燒屏問題。在手機快消的迭代節奏上,這一點尚可忍受,但在動輒使用年限七八年的電視大屏上,OLED的長期使用效果仍需要用時間來證明。沖著這一點,三星也沒少在大屏市場上嗆聲LGD。在此前廣告宣傳中,三星甚至推出了具備多張純色背景的視頻來讓用戶判斷電視是否存在燒屏情況,并且表示“電視燒屏了怎么辦?一是聯系售后,二是選擇不會燒屏的QLED電視。”

雖然量子點材料本身確實具備更高的可靠性,但目前應用的QLED電視仍舊為液晶+傳統LED背光,從這點去糾結燒屏的問題確實是有點多此一舉。在傳統液晶電視中加入量子點材料有助于提升畫面表現,QLED產品對比傳統電視也占據了上風,但這一點確實不利于三星在高端市場打造過硬的競爭力。

據此前IHS預測,2019年國內OLED電視市場將保持115．5%的增長。而在今年整體下跌的電視市場中,高端電視的增長很大部分來自OLED的推動。據悉,“OLED電視萬元以上銷售額占比達14．9%,其中55吋份額占比更是達到了80．9%”。在上游LGD廣州工廠產能逐步釋放以及今年堪稱“地推”的普及節奏下,OLED品類滲透率預期將不斷加快。

“中國是OLED大勢所趨的核心地區",LGD產業及OLED戰略部社長黃龍起近日在中國“首屆世界顯示產業大會”如此表示。在老對手LGD的OLED攻勢和Mini LED背光技術的壓迫下,QLED定位將進一步下沉,三星高端競爭力有所缺乏。

姍姍來遲的QD-OLED

在此情形下,順勢而生的QD-OLED被三星視作未來幾年的高端顯示技術。同屬自發光,QD-OLED在顯示效果上足以與OLED進行同臺較量,但從量子點材料的應用來看,三星的QD-OLED仍只是折中之法。

顧名思義,QD-OLED是量子點材料與OLED材料的結合,其中采用藍光OLED作為基底,另外則是紅色、綠色的量子點材料。從應用原理上來看,QD-OLED與QLED本質都是量子點材料的光致發光應用,而非理想狀態下的電致發光。三星這次取巧的地方在于用藍光OLED替代了原先的藍光LED進行發光,因此可以直接借由底部的藍光OLED材料進行自發光控制。

這一點帶來的直接收益便是生產成本的降低,由于量子點材料本身高升華點和易受水分影響,因此目前OLED常用的蒸鍍工藝并不能直接應用于量子點材料處理,而更需要采取噴墨印刷工藝來進行制備。而三星QD-OLED分離的做法可以借用較為成熟的蒸鍍工藝生產藍光OLED,其余兩種材料再采用噴墨印刷,這樣做雖然現有工藝局限下的無可奈何,但確實能夠降低生產成本。

再回到顯示效果上,量子點材料最為人稱道的一點便是它更高的發光效率和色彩表現。但從實際和OLED對比來看,業內評判的角度更多的在于W-OLED的色彩受限上,對于量子點材料和OLED的實際對比還有所缺失,但從三星長線的布局來看,QD-OLED在高端市場對比OLED仍將保持著極強的競爭力。

最后一點便是QD-OLED的量產時間,根據目前披露的信息,三星顯示產線投資將在2025年以前完成,其中在A5工廠或將鋪設一條10．5代線QD-OLED產線。在LGD占據先發入局的優勢下,三星QD-OLED能夠順勢切入用戶市場還很難說。而且QD-OLED的藍光OLED基底在壽命和藍色顯示效果理論上是存在缺憾的,面臨受眾基礎相對穩定的LGD,三星這場市場戰很難說是百分百的勝率。

在今年的三星第三季度財報中,顯示面板業務Q3綜合收入為9．26億韓元,利潤為1．17億韓元。在面板市場持續下行之后,三星顯示的收成還是不錯。但其中主要利潤來自移動顯示(手機OLED面板為主),其大尺寸面板仍為虧損狀態。下沉QLED擴大銷售面,三星的策略在未來可見的大屏顯示激烈競爭中并不占好,而這次的QD-OLED布局線對比業內又稍長了一些。加碼押注賭在QD-OLED上,如果市場反應不如預期,那三星未來在高端市場的競爭力或將面臨挑戰。