奔騰T99上市,關注度應該超過了以往任何一款奔騰車。這種關注,應該不僅限于它的顏值,也不僅限于它所謂奔騰旗艦的身份,而更在于它的研發背景——T99這次和紅旗攀上了血親。說是用紅旗反哺奔騰也好,認為是奔騰開始與紅旗開啟共享模式也罷,總之這一做法在歷史上是沒有的。而恰恰是因為這一點,讓奔騰T99變得非常值得觀察——它的成功與否,某種程度上將決定奔騰品牌下一步的命運。
之前的奔騰T系列并不能助力奔騰“品牌向上”
“奔騰品牌之夜”上,奔騰公布了旗下兩大全新造車平臺和B、E、S、T四大產品線的規劃。這可以視為奔騰在品牌運營上的一個戰略性舉動,目標當然是要“向上走”。具體到產品,B、E、S暫且不說,單說T系列。
奔騰的官方話術是:“科技潮流車”。然而大家應該看到,奔騰在T99之前推出的T系列,無論是技術底蘊、產品力還是綜合定位,都屬于“乏善可陳”的類型。
奔騰T33不說了,它其實就是一個大改款的X40,各方面給人的感覺都相當的“湊合”。上市以來的表現,銷量反而遠不及X40本身。
奔騰T77其實是奔騰T系列的第一款,感覺像是奔騰讓人耳目一新的革新之作。從設計上,這款車也確實體現出一些新意,例如奔騰T系列的家族風格,二次元的“小姐姐”也弄得噱頭滿滿。從上市之后的表現來看,雖不火爆,但三四千的月銷量也還算說得過去。
然而這款車的基礎卻并不讓人滿意。可能很多人至今仍不了解,奔騰T77其實只不過是森雅R9的一個衍生產品——不僅平臺一樣,車身結構也區別不大,不同之處只是在外觀細節以及內飾布局。
至于T77的銷量表現,一方面與它還算不錯的外觀和內飾設計有關,另一方面也在于它并不算高的價格——8.98萬元的起價,這可要比歷史上的奔騰“緊湊SUV”要低得多。以價換量,這顯然與所謂“品牌向上”的訴求并不一致。
如何準確看待奔騰T99與紅旗HS5之間的關系?
此次奔騰T99,不僅僅是定位,也不僅僅是設計。從開發模式上,它就與之前的T系列截然不同。
說實話,如果直觀看車,能把奔騰T99與紅旗HS5聯系起來的人并不多。它們二者的設計風格差異非常大。然而這兩款車確實是“血親”,而且非常“親”。二者不光平臺一樣、底盤一樣,甚至連車身結構也有著很多相似的之處。
當然,也并不要就此認為奔騰T99和紅旗HS5就是簡單的“一車兩吃”。例如它們二者C柱區域的差別是非常大的,這至少說明二者不可能共享車身框架。內飾的布局,除了大橫屏以外,其他部分的設計也都有所不同,體現出兩個產品的定位差異。
如何評價這兩款車之間的關系呢?其實非常簡單——同一集團下兩個品牌的同平臺姊妹車。舉些例子一看就清楚了:就如同途觀L與柯迪亞克、昂科威與探界者等等之間的關系。
事實上我們通過比對差價也能大體印證這一點。在配置大體相當的情況下,奔騰T99的價格大致相當于紅旗HS5的85折,合資車的雙品牌同類車型的差價,也大抵如此。
T99才算是真正符合奔騰T系列的產品定位
然后我們再看紅旗HS5的背景。很多人都清楚,紅旗HS5基本上算是一汽正向研發的產品。雖然在“高大上”層面,與之前那些曲高和寡的紅旗沒法比,但從市場適應性來說,它卻不失為紅旗的一個“突破之作”。
紅旗HS5上市后,以18萬元多起步的價格,可以輕松俘獲三四千的月銷量,體現出了相當不俗的競爭力。要知道,18.38萬元起、主流產品價格在20萬左右,這對應的可都是終端價。這個價格,已經可以和很多一線合資品牌的大緊湊SUV看齊了。
銷售數據是一方面,紅旗HS5的實際表現也同樣值得肯定。無論是工藝質感、底盤調校還是動力匹配,都至少表現出了不同于一汽以往的水平。
現在,一汽用與紅旗HS5技術共享、同步開發的模式推出奔騰T99,至少從研發層面已經讓人感覺有了相當的底氣。
從奔騰T99 15萬元的起價來看,它也符合過去奔騰的品牌定位。也就是說,如果奔騰T99能夠獲得成功,對于奔騰所謂的“品牌向上”,意義將不可小覷。如果未來能有更多的類似產品推出,奔騰品牌扭轉2018年以來的頹勢是完全有可能的。
那么現在的問題是,奔騰T99能獲得成功嗎?
全新的競爭格局,表現還是可期的
基于官方“中大型SUV”的宣傳,很多人會下意識把奔騰T99劃歸為長安CS95、傳祺GS8等車型的對手。這么說沒有太大問題,但事實上它們之間并無太多交集。長安CS95、傳祺GS8等等,仍然是主打7座的車型。而奔騰T99準確的定義,可以理解為“大五座SUV”,同時動力配備標準高,定位相對較高。這樣的車型,市面上勉強要算的話,傳祺GS7可以算一個,WEY的VV7也可以算一個。但實際上,它們的參考性都不強。
在卡叔看來,與奔騰T99最有可能形成交集的,將會是價格與其有一定重疊或略高于它的合資大緊湊SUV。事實上紅旗HS5上市時,它的假想敵更多的是類似于途觀L、昂科威這樣產品,而不是VV7、GS8這類自主SUV。
前面說過奔騰T99與紅旗HS5之間的關系,那么對應的產品也就很好劃定了——也就是探界者之類。相比這些合資車,奔騰T99的購買邏輯也與紅旗HS5類似。
論品牌地位,奔騰T99會遜色一些,但差距并不是特別大。產品力上,價格相當的情況下奔騰T99的動力配備更強(2.0T對應對手的1.5T級別)。在新潮設計、整體工藝,以及尺寸空間等很多方面,奔騰T99也占據一定的優勢。
車云小結:
分析至此,是不是說奔騰T99就一定OK了?也不能這么說。紅旗HS5的初步成功,有一定原因是紅旗光環,這是奔騰品牌所不具備的。從奔騰品牌自身看,雖然早期定位不低,認同度也不錯,但這都是過去時了——這兩年奔騰的“滑坡”是有目共睹的。市場能不能接受這么一款十五六萬的奔騰確實還需要觀察。
從合資產品的情況來看,一線品牌就是要比二線品牌“好混”——雖然價格更高,但昂科威、途觀L之類,銷量可是要遠超探界者和柯迪亞克的。這也意味著,我們并不能簡單用紅旗HS5的銷量,來“YY”奔騰T99的銷量。
因此,奔騰T99要想成功,需要具備比人們預期更強大的產品力。從目前奔騰T99的表現來看,基本上能讓人滿意。它開起來的整體感覺,確實是可以和紅旗HS5有一拼。第二代盛瑞8AT,在一汽的調校之下,也還算稱職。下一個關鍵是品控,這需要時間來檢驗,希望奔騰T99不要掉鏈子。
無論如何,卡叔還是希望奔騰T99能一路走好,同時也能帶領奔騰實現其品牌“向上走”的目標。畢竟,自主品牌的精品化、向上走,是一條無可回避的必由之路。對于這樣的產品,還是應該鼓勵的!
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