廣州車展上市的起亞全新KX3傲跑,外觀相比老款徹底顛覆。10.88萬元的起價看似變化不大,但一來新款“起步就是自動擋”(老款入門款為MT),二來此次新款推出的是“包牌價”——買車即送購置稅、全險和3年保養,相當于官降幅度已超過2萬元。這對于這個價位的車而言,力度不可謂不大。很顯然,起亞這次推出全新KX3傲跑是有備而來。問題是,這套組合拳之后,它能讓KX3傲跑“轉運”嗎?
老款KX3傲跑的“運氣”為何那么差?
之所以用“轉運”這個詞,是因為老款KX3傲跑的“運氣”實在是太差了。2019年以來,這款車幾乎處于快停產的狀態(累計銷量僅112輛)。2018年情況也好不到哪兒去——全年銷量只有兩千輛出頭。
老款KX3傲跑的銷量為什么會那么慘?除了韓系這兩年的整體調整以外,老款KX3傲跑自身的問題也不可忽視。歸結起來無非兩點。
第一是外形設計沒踏準節奏——追求創意卻成為另類,至少是不符合中國消費者的審美需求。
第二則是定位。老款KX3雖然起價不算高,但那完全是因為低配手動擋組合帶來的。以停產前的車型為例,自動版指導價賣到13.28萬元。而且即便這個價格,大屏幕主機仍然需要選裝。
這樣的價格體系,在其上市之初的2015年、2016年或許還能說得過去。然而伴隨著這幾年合資競品的增加,以及自主競品在設計品質等方面的拔高,雙重夾攻之下老款KX3傲跑自然是越來越“找不到自己的位置”了。
新車把老款的兩大問題解決得比較到位
全新KX3傲跑在海外更多被冠以Seltos的新名字,這從某種程度上體現出起亞想為這款車“改頭換面”的心思。這個思路其實是對的。卡叔甚至覺得,它在國內也應該改用Seltos這個名字(而不是繼續叫KX3傲跑)。
Seltos雖然是在印度的德里車展首發,但并不代表它是一款“第三世界車型”。它是一款真正意義上的全球車,不僅在韓國本土有銷售,而且還將登陸北美市場。沒錯,就是“還將”——這款車在中國上市的時間,要超過不少海外市場,包括美國。
設計上,Seltos雖然算不上完美,但整體思路顯然要比老款KX3傲跑靠譜得多。像A柱的設計、懸浮車頂,還有前臉的新造型,都應該算是契合潮流的。尺寸、軸距、空間等各方面,Seltos都要比老款KX3傲跑有了很大的提升。
當然,所有這些都在國產全新KX3傲跑上延續下來了。國產版的“本土化”,基本上僅體現在內飾的儀表盤和大屏布局方式上——無論你喜歡也好,吐槽也罷,但至少這種大橫屏的“本土化設計”是為了迎合市場、追逐時髦而來的。
相比海外Seltos,或許你最想吐槽的是動力總成——沒有配備性能強勁的1.6T+7速雙離合變速器的組合,而是換裝了羸弱的1.5L自然吸氣+CVT的動力總成。
從駕駛者的角度看確實是可以吐槽,但在卡叔看來,這恰恰反映出起亞對于這款車在中國定位思路的轉變——不去標榜什么運動、極限,而是踏踏實實做好家用車的本分。從“沖量”的角度,這其實是明智的。一個反例:全系標配1.6T組合的現代姊妹車昂希諾,不就沒有獲得成功嗎?
關于價格,文章開頭已經提到,這相當于改變了KX3傲跑的定位,讓它的整體競爭格局有了很大變化。
也就是說,全新KX3傲跑競爭力遠勝老款是肯定的。然而由于老款KX3傲跑的市場表現實在是太差,幾乎沒有參考性可言。因此全新KX3傲跑能否“轉運”,還得跟當下的競品比較。
競爭力尚可,但還沒到“高枕無憂”的程度
以KX3傲跑的影響力,它是不可能和繽智、X-RV、途鎧這類一線品牌的產品去PK性價比的——直觀看上去(性價比)高于這些對手理所當然,但賣不過對手也理所當然,所以并無太多可比性。
KX3傲跑比較好的一個參照對象是日產的勁客——都配備的1.5L自吸發動機+CVT的組合。日產雖然貌似品牌占優,但勁客的“南美車”身份也并不高級。兩款車在產品力層面, KX3傲跑甚至還能稍稍占優:KX3傲跑更寬大,而且能提供全景天窗(勁客全系沒天窗)。
配置價格層面,KX3傲跑11.58萬元的車款,配置的大體與勁客11.98萬元的車款相當。但是別忘了,KX3傲跑是“包牌價”,所以其購車的實際成本,比勁客優惠后還要低。
再往上配置較高的車款,KX3傲跑的價格優勢更明顯,例如12.58萬元的車款綜合配置水平已經高于勁客13.23萬元的車款。
所以在于勁客PK的層面,KX3傲跑目前的產品格局是具備相當競爭力的。
不過也別覺得KX3傲跑就真的可以“高枕無憂”。市場在不停變化,一些廠商的動作力度也絲毫不亞于起亞。例如之前咱們說過的雷諾科雷繽,它在配置價格層面就很有“殺傷力”。
與科雷繽相比,11.58萬元的KX3傲跑配置只能算與10.98萬元的科雷繽相當。雖說按“包牌價”來算,KX3傲跑仍具備價格優勢,但是別忘了,科雷繽搭載的可是與奔馳同源的1.3T+7DCT組合,性能與技術含量都是要遠超KX3傲跑的。
其實對于KX3傲跑這樣的“二線合資小型SUV”,真正的威脅還不是這些合資競品,而是一些強勢的自主品牌車型。
例如一直銷量很好的長安CS35 PLUS。從設計、尺寸、空間、品質感等各個方面,KX3傲跑相比長安CS35 PLUS都不會有太強的優勢。之前合資品牌引以為傲的動力總成,此次也不靈光了——CS35 PLUS直噴發動機+愛信第三代6AT的組合,甚至讓不少人能感覺強于KX3傲跑的1.5L(多點電噴)+CVT。
然后在最關鍵的價格配置層面,8.39的長安CS35 PLUS就配備了天窗,這是連11.58萬元的KX3傲跑都沒有的。雖然KX3傲跑的包牌價看起來給力,但與這些自主高手比起來,仍有2萬元左右的差價。以當下一線自主品牌的影響力,尤其是在小型SUV這個層面,“二線合資”的品牌優勢早已不似當年那么明顯——難以抵充這2萬元的差價。
總結:
毫無疑問,全新KX3傲跑相比老款都有了顛覆性的改變。從“包牌價10.88萬元起”的產品策略來看,力度也不可謂小。這樣的產品格局如果放在幾年前,成為爆款都是有可能的。然而現在的市場不一樣了。類似產品策略的合資競品已經出現,自主競品在保持價格優勢的情況下產品力也越來越強。所以可以肯定,全新KX3傲跑不可能再像老款那樣冷門,但要想成為熱門車款,恐怕還需要在當下價格政策(包牌)的情況下給出進一步的終端優惠才行。
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