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微軟262億美元收購LinkedIn三年后,業務整合進度緩慢

汽車玩家 ? 來源:雷鋒網 ? 作者:Rachel ? 2020-01-07 09:13 ? 次閱讀

LinkedIn已經被微軟收購三年了。

2016年12月7日,微軟公司以262億美元完成了對白領社交網站LinkedIn的收購。自收購完成以來,LinkedIn與微軟做出了一些業務整合,但按照微軟此前的承諾,兩家公司的業務整合進展緩慢,目前還有一些計劃尚未落實。

因此,LinkedInCEOJeffWeiner于2019年秋天在加州桑尼維爾的辦公室接受了媒體采訪。在采訪中,他對于LinkedIn在微軟旗下的進展進行了介紹。

收購后業務整合計劃緩慢

微軟宣布收購LinkedIn的時間是2016年6月13日,當天,微軟在發布的演示文稿中向投資者展示,它可以通過LinkedIn做些什么。

當時,微軟首席財務官AmyHood表示,收購LinkedIn的主要目標是加快LinkedIn以及Office365和Dynamics365產品線的增長。

根據協議,LinkedIn保持了獨立性,Jeff Weiner繼續掌權——Jeff Weiner獲得了微軟高管團隊的一個職位,并開始直接向微軟CEOSatyaNadella匯報工作,同時保住了他的CEO頭銜。這與2018年微軟以75億美元收購代碼托管和協作網站GitHub時的方法類似。

不過,當前微軟和LinkedIn的業務整合進度較慢,實際上微軟不希望搞砸這筆迄今為止最大的收購交易。

這也表明在SatyaNadella的領導下,微軟的做法發生了變化,因為過去曾出現過收購失敗的情況:

2012年,微軟宣布商譽價值減記62億美元,這主要與2007年以63億美元收購的數字廣告公司aQuantive有關,這是當時微軟最大的一筆交易,微軟也公布了有史以來首次因資產減記而出現的季度虧損。

2015年,微軟出現一次季度虧損,此前微軟以95億美元收購了諾基亞設備和服務業務,但是卻在手機業務重組上花費和減記了83億美元。

以上兩項協議都是2014年SatyaNadella接替SteveBallmer擔任CEO之前簽署的。SatyaNadella也是與aQuantive的交易完成后負責微軟廣告推廣的高管之一,他在談到LinkedIn時說:

當然,我們會從過去汲取教訓。

收購LinkedIn前景樂觀

據悉,LinkedIn是一項特殊的資產,一直以來關注企業軟件服務的Salesforce也想買下它,因此一場長達數月的競標戰隨之而來。

在競購失敗后,SalesforceCEOMarcBenioff表示,微軟將LinkedIn數據與其他軟件產品捆綁在一起的做法是反市場競爭的。

在收購交易結束三年后,MarcBenioff最擔心的事情沒有實現。總的來說,LinkedIn仍然獨立于微軟公司其他部門。

對于整合,Jeff Weiner說現在還早:

我們有會員優先的政策,所以這一切都是為了確保會員對我們的信任。微軟在如何保護客戶數據方面與我們有著非常相似的理念,在如何正確地推出產品方面考慮得非常周到,確保我們為會員帶來良好的體驗。鑒于此,我們進行了許多整合方面的試驗。

但毫無疑問,產品整合的確是微軟收購LinkedIn最初的想法之一。微軟曾經對外介紹過兩家公司產品進行整合的六種前景:

LinkedIn的銷售導航和微軟Dysnamics銷售軟件的整合,目前已推出。另外,用戶還可在微軟的PowerApps和PowerBI工具中使用銷售導航器數據。

在Windows和Office應用程序中顯示LinkedIn會員的詳細資料。微軟已經在這方面取得了進展,LinkedIn的整合將于2020年進入安卓的Outlook應用程序。

LinkedIn的“智能新聞集”將利用Office應用程序獲取信息,尚不可用,不過LinkedIn已開始利用微軟的翻譯等服務來增強feed功能。

微軟Cortana語音助手向LinkedIn用戶通知一些社交網絡的信息,尚未推出。

企業管理者可以用來更好地了解員工工作的工具,尚未推出。

在Office軟件中提供“LinkedIn學習”板塊的內容,尚未推出,但Jeff Weiner表示將學習內容帶到微軟Office軟件很有意義。

此外,在宣布收購當天與SatyaNadella一同亮相時,Jeff Weiner還提到了幾款“令人難以置信的興奮”的待整合微軟產品,其中包括ActiveDirectory和Skype。

收購當天,微軟的一個重要產品沒有出現在Jeff Weiner的整合計劃中,那就是微軟Azure云計算服務(在云計算領域,微軟Azure和亞馬遜AWS是目前全球市場的排頭兵)。不過,2019年早些時候,LinkedIn表示,在依賴自己的基礎設施多年后,將采用微軟云計算服務。

毫無疑問,LinkedIn的這一轉變,能夠帶來更多的產品整合機會。正如Jeff Weiner表示:

我們將在微軟云計算平臺上構建基礎設施,這樣以來,微軟用戶就可以在私密、安全、可信的環境中,將自己的及員工的LinkedIn數據共同作為企業數據。這些數據一經整合,將會變得更有價值,企業能夠利用數據運行分析和查詢,做出一些非常有趣的事情。

雷鋒網了解到,微軟最近借鑒LinkedIn,部署了全新版本的公司名錄,名為“WhoPlus”。Jeff Weiner說,LinkedIn還可將這種整合轉化為供非微軟員工使用的產品。

同時,LinkedIn個人資料信息可同步在微軟的包括Android應用程序在內的更多Outlook應用程序中,從而更好地整合Outlook里的信息,Jeff Weiner對此表示:

一旦我們確定了這一點,我們就有可能將其擴展到其他Office應用程序中,尤其是隨著Office應用程序的協作能力不斷增強,能夠看到用戶在與誰聯系、誰在聯系用戶、用戶會因技能和知識和誰聯系等等。我認為這可以為人們創造很多價值。

Jeff Weiner表示,團隊仍在考慮如何更好地將LinkedIn整合到Windows系統中,這是微軟最初在2016年向投資者展示時提出的想法之一,主要包括有關新聞服務的功能以及對Windows用戶發送LinkedIn的通知。

LinkedIn變化不大,但營收穩步增長

到目前為止,對用戶來說LinkedIn似乎并沒有改變太多。

同時,LinkedIn的用戶人數仍在增長——目前有6.6億會員,比收購時增長了52%——LinkedIn在2019財年(截至2019年6月30日)獲得了67.5億美元的收入,同比增長28.4%。

然而,自2018年以來,微軟的營收增長并沒有爆炸式增長,增幅在25%至37%之間。當微軟宣布收購LinkedIn時,微軟的營收增長明顯放緩。

Jeff Weiner說,在過去三年里,LinkedIn的表現超過了預期:

我認為,由于成為微軟的一部分,我們能夠越來越多地關注長期前景,而不是像過去這樣關注季度短期表現。在收購后的頭幾個季度,我們的營收增長持續放緩,隨后趨于穩定,然后開始顯著提速。

Jeff Weiner還提到:

如果我們仍然是一家獨立的上市公司,如果營收增長放緩,華爾街會是什么樣的反應呢?這會對公司產生怎樣的影響?這會對我們的員工產生怎樣的影響?很難說。但是,這些情況沒有發生,所以我們不用花太多時間去想它。

值得一提的是,LinkedIn并未為微軟的營收做出太多貢獻。

截至2018年6月,在微軟2018財年(雷鋒網注:微軟公司財年與自然年不同,每財年于6月底截止)中,LinkedIn的運營虧損擴大了6300萬美元,擴大至9.87億美元,不過這與微軟2018財年165.7億美元的總利潤相比,只是個零頭。另外,微軟2019財年沒有公開LinkedIn盈虧的最新情況。

另外,Jeff Weiner曾表示LinkedIn可以通過更先進的計費系統來提高盈利能力,也可和微軟銷售團隊更緊密地合作。

那么,未來如何與微軟的產品與服務深度融合,并為其營收做出貢獻,將是這家已經被“放養”了三年的白領社交網站需要思考的問題。

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