中國有著深厚的酒文化，也是全球最大的白酒消費市場。巨大的市場蛋糕也吸引了黑產的目光，近年來白酒造假猖獗、市場魚龍混珠，不僅侵害消費者利益，同時還大量搶占正規廠商市場份額，嚴重影響企業品牌和銷售。白酒行業打假成為保障消費者食品安全、維護商家合法權益的共同訴求。

繼助力五糧液防偽驗真后，騰訊安全團隊再一次為白酒行業提供技術支撐。在1月5日召開的國臺2020全國經銷商賦能大會上，國臺與騰訊安心計劃正式簽約，合作打造鑒真溯源體系，基于騰訊區塊鏈安心計劃平臺，將為企業提供包含防偽、溯源、營銷欺詐、防刷等能力在內的安全服務，助力企業品牌安全體系升級。

騰訊安全副總裁李旭陽表示，國臺成功入選“央視國家品牌強國工程”實屬不易，企業常常在品牌升級中最易遭受仿冒侵權，此次騰訊依托安心計劃平臺打造鑒真溯源體系，將為國臺提供品牌與效益的雙重保障。

防偽保護、溯源查詢，讓企業“碼”上安心

白酒造假長期困擾著企業，為有效打擊造假者，行業內也研究出一些防偽方案，但實施效果不佳。一方面，傳統的物理防偽手段雖然偽造難度高，但由于不被消費者熟知難以發揮作用。另一方面，技術的變革也催生了網絡仿冒技術的革新。如今，不僅僅是商品被仿冒，防偽平臺和渠道本身也成為黑產仿冒的目標，比如在消費者目前比較習慣的掃碼防偽方案中，雖然操作簡單，但二維碼本身容易被造假者替換，假酒也顯示為真酒。根據騰訊安全反詐騙實驗室監測數據顯示，在全網的白酒防偽APP中，將近四成為仿冒，這也使得消費者辨別正品、企業打擊假貨更加困難。

針對防偽中的痛點，騰訊安全基于自身區塊鏈能力推出了“騰訊安心計劃平臺”，能實現全網仿冒平臺的精準識別和打擊，助力企業通過產品溯源識別真偽。

對于防偽平臺易被仿冒的情況，企業安心計劃平臺上線了“全網發現——態勢感知——防偽阻斷——溯源打擊”的全流程保護體系，可實時、準確追蹤數據，有效打擊造假團伙。在感知預警階段，騰訊安全可對互聯網上的網址、APP進行掃描分析，實時呈現企業的虛假防偽網站以及虛假防偽APP的安全態勢；在防偽阻斷階段，通過騰訊系產品與企業的能力疊加，實現多渠道的風險提醒，協助企業快速阻斷欺詐內容的持續傳播。

在防偽方案的選擇上，騰訊安全團隊在消費者習慣的“掃碼查真偽”體驗基礎上，推出騰訊安心計劃小程序，通過“一物一碼”，助力企業防偽溯源。消費者只要一鍵掃描產品二維碼，就能精準查詢品牌產品唯一編碼、具體生產批次和產品成分等信息，輕松辨別真偽。同時，平臺會完整記錄產品的掃碼歷史，消費者可隨時查看，即便山寨品能完整復制了二維碼圖像，結合掃碼時間、地點及掃碼次數等信息也能識別真偽。一旦出現疑似仿冒產品，消費者使用一鍵舉報功能就能將商品信息提報給企業后臺，帶來更加安心的防偽體驗。

多維能力支撐，助力企業品牌安全體系升級

除了提供切實有效的防偽溯源服務，騰訊安心計劃平臺還能在用戶管理、活動防刷等方面提供支持 ，助力企業有效識別和應對假流量。

活動防刷功能可以有效應對“羊毛黨”。騰訊安全基于多年對抗黑灰產的威脅情報，結合用戶掃碼行為，能讓平臺在200毫秒內判斷掃碼請求風險級別。針對零售和消費品場景，平臺推出了精準風控服務，切實幫助企業節省營銷推廣費用。在蒙牛成為FIFA 世界杯全球贊助商后的“2億紅包”營銷活動中，曾為企業節省了千萬營銷費用；東鵬特飲在接入騰訊安全和騰訊云的能力后，每年節省3000萬元掃碼活動的營銷資金。

同時，安心計劃平臺還能夠為企業提供更完善安全的商品及用戶管理體系，帶來全新的智慧營銷體驗。基于商品的唯一二維碼，企業能通過平臺進行渠道監控，做好竄貨預警，更好地識別活躍消費者區域，把控廣告投放區域，進一步提升營銷效率。

事實上，騰訊安心計劃平臺已在食藥安全領域得到廣泛應用。此前，已為五糧液、蒙牛、阿斯利康、美心月餅等廠商提供深度數據追蹤、活動防刷等不同場景下的技術服務。

不僅如此，為了給企業搭建更加全面的品牌安全體系，騰訊還基于自身的區塊鏈能力，聯合第三方監管機構打造了騰訊安心計劃食藥安全聯盟鏈。聯盟鏈打通了監管機構、企業、消費者及第三方數據共享通路，實現產品從生產、入庫出庫、經銷商、終端店鋪到產品上架、消費者掃碼、物流等所有環節全流程追溯。通過為監管部門提供全流程數據服務，并結合騰訊安全大數據防偽、風險預警數據追蹤、反欺詐等AI技術，實現對食藥領域違法犯罪的精準打擊，進一步推動全鏈條監管制度的完善，更好維護企業與消費者利益。

事實上，騰訊安全在產業區塊鏈上有著眾多落地方案，在信用體系建設上，騰訊安全依托自身數據優勢、技術積累，建立IOT數字身份認證、區塊鏈存證固證、知識產權聯盟鏈等解決方案，在政務數據建設上，建立城市大數據共享鏈、政府審計溯源、信用評價服務體系等，促進智慧城市建設。

此次國臺與騰訊安心計劃展開合作，通過區塊鏈可溯源技術，打造國臺品牌鑒真溯源平臺，為國臺酒品牌建立保護體系。未來，騰訊安心計劃將輻射更多行業和品牌，助力企業品牌安全體系升級，營造更加安心的消費環境。
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