從海信、創(chuàng)維、TCL、小米的第一之爭，到社交電視、激光電視、QLED量子點(diǎn)電視、OLED電視在不同時(shí)間段引爆市場，外界可能沒注意到一個(gè)現(xiàn)象，那就是智慧屏這個(gè)2019年的火熱概念，如今似乎冷卻了下來。

一個(gè)疑問是：智慧屏的風(fēng)潮過去了嗎？

智慧屏概念之所以一度非常火爆，源于巨頭華為的進(jìn)場。而華為與眾不同，將電視的概念升級(jí)，定義為智慧屏，理論上說是開創(chuàng)了一個(gè)新的賽道。

雖然華為開創(chuàng)了智慧屏這個(gè)新品類，但這個(gè)賽道卻并不只屬于華為。傳統(tǒng)電視巨頭和小米這樣的后來者，都沒有放過這個(gè)市場。原因不復(fù)雜，智慧屏的概念確實(shí)大于電視，但電視也可以成為智慧屏。

所以，除了智慧屏之外，智慧屏幕、極智屏、智屏等很多概念和產(chǎn)品問市，而且從產(chǎn)品方向來看，各家雖然有一些差異化，但在智慧這個(gè)方向上卻是殊途同歸。

從獨(dú)秀到共舞，智慧屏算是成功的了。但遺憾的是，這個(gè)概念保持熱度的時(shí)間似乎并不長，如今大有冷卻之勢(shì)。那么，從火熱到趨冷，到底原因何在呢？

在釘科技看來，智慧屏熱度下滑并不意外，主要原因有三個(gè)：

其一，市場下行壓力過大，智慧屏無法力做到挽狂瀾，從而延續(xù)熱度。2019年，電視市場基本處于量額齊跌的狀態(tài)，進(jìn)入2020年，疫情黑天鵝又不期而至，讓市場的下行壓力繼續(xù)增大。但在這樣的情況下，智慧屏的出現(xiàn)，并沒有在實(shí)質(zhì)上幫助行業(yè)實(shí)現(xiàn)反彈，在萎靡的市場環(huán)境下，智慧屏無法獨(dú)善其身，熱度的下滑在所難免。

其二，智慧屏概念雖然先進(jìn)，但產(chǎn)品體驗(yàn)的差異化，尚沒有達(dá)到換代的標(biāo)準(zhǔn)。智慧屏的產(chǎn)品形態(tài)和傳統(tǒng)電視沒有差異，一些關(guān)鍵器件的供應(yīng)鏈和傳統(tǒng)電視企業(yè)趨同，社交、娛樂、大小屏互動(dòng)這些雖然很有創(chuàng)意，但技術(shù)門檻不夠高，差異化依然不足。至于智能家居的整體聯(lián)動(dòng)體驗(yàn)，整個(gè)中國都還有很大的發(fā)展空間。總體來看，智慧屏不錯(cuò)，但用“顛覆性”這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)來衡量，還有很大的不足。

其三，智慧屏有成行業(yè)標(biāo)配的趨勢(shì)，一旦成為基礎(chǔ)能力，則行業(yè)營銷的重點(diǎn)必然會(huì)轉(zhuǎn)移。目前來看，主流彩電企業(yè)都在大力發(fā)展產(chǎn)品的智慧能力，通過屏幕這個(gè)智慧入口，為家庭用戶提供視聽、娛樂、社交、健身、教育、購物等服務(wù)。未來，智慧屏有成為電視基礎(chǔ)能力的趨勢(shì)。也就是說，智慧屏概念本來更大，但電視企業(yè)通過產(chǎn)品升級(jí)，再次拓展了電視定義的外延，甚至將智慧屏包括進(jìn)來。如果智慧屏和智能電視一樣，成為一種標(biāo)配，市場熱度的下滑也就很自然。

需要指出的是，上述提到的智慧屏，并不特指華為智慧屏，而是行業(yè)智慧屏。釘科技認(rèn)為，一個(gè)概念的興起，除了營銷層面的原因之外，也必然有著產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)方面的原因。無論如何，華為入場智慧屏，還是進(jìn)一步激活了傳統(tǒng)電視行業(yè)，加快了整個(gè)電視行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。因?yàn)椋诋?dāng)下的中國，華為對(duì)技術(shù)的高投入和對(duì)產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)的判斷，都是頂級(jí)水平的，與這樣的對(duì)手同行，壓力和動(dòng)力會(huì)同時(shí)存在。