在數字電視時代，增值服務受到運營商的高度重視，隨著有線數字電視整體平移的推廣，EPG、瀏覽器、雙向等增值服務并沒有給運營商帶來預期的紅利，許多整體平移的運營商深陷虧損泥潭。其中一個重要原因在于，大部分有線電視用戶除月租費外，很難接受額外的付費模式。而隨著直播星和國標地面電視的興起，大量免費節目投放， 增值服務模式也將面臨更為嚴峻的挑戰。長期以來，電視廣告是廣電收入的重要來源，大約占廣電營收60%以上，但電視廣告基本上被電視臺。獨占，有線網絡運營公司只能靠月租費生存。如何在數字電視時代，繼續挖掘廣告這一潛力，一直是電視臺、有線網絡公司百思不得其解的問題。為此，北京海爾集成電路設計有限公司（簡稱北京海爾IC）在2008年推出了應用自主研發的雙核解碼芯片Hi2035E實現的廣告插入技術平臺，在一個解碼器正常解碼播放時，另一個解碼器可很方便地插入廣告，為電視臺、運營商創造了新的廣告商機。

雙核解碼芯片 Hi2035E主要技術特點

Hi2035E是北京海爾IC推出的高端MPEG2解碼芯片，面向有線、衛星及地面數字廣播高端市場。該芯片功能全面，可實現多種增值擴展應用。圖1 為Hi2035E芯片內部功能結構框圖。

圖1： Hi2035E結構框圖

芯片主要技術特點如下：MIPS 4KEcCPU，主頻最高可達233MHz，完全可以滿足CA、瀏覽器開發的需要；雙TS流輸入、雙解復用、雙解擾和雙解碼，可支持多模式應用，如衛星+有線、地面+有線、衛星+地面等；雙解碼可以支持畫中畫、畫外畫；可以開發一拖二機頂盒，即一個機頂盒可以支持兩臺電視機，同時收看不同的電視節目，互不影響；嵌入IDE接口，支持PVR功能，可以同時錄4路節目；錄像時自動生成導航文件，支持各種快進快退功能、進度條檢索；支持二層OSD，一層為真彩色、一層256色。［u1］基于Hi2035E的廣告插入技術系統實現

由于具備雙核特點，因而Hi2035E能夠為插入廣告提供技術支撐。以國標地面廣播為例，一個頻點有8個節目，對應節目流分別為PES0、PES1、···、PES7，PES8是一個廣告流，廣告流并不連續，每間隔一定的時間出現一次（如3～5分鐘），只需一幀I幀圖像。原始的廣告圖像可以是720×576的標準圖像，也可以是正常圖像的1/4～1/16。廣告流的碼率很低，由廣告圖片的大小和廣告周期決定，可以從500bps～1Mbps，插入的方式非常靈活。通常情況下，廣告流以畫中畫（PIP）形式播放，如果客戶感興趣，也可以主畫面播放廣告，畫中畫播放視頻。在廣告流中，有一組私有定義（見圖2），用于定義廣告流（圖片）是否允許解碼，是否允許播放、播放位置、圖片大小、持續時間等。

圖2： 包含廣告流的TS流構成示意圖

這里要特別說明的是，Hi2035E將屏幕分為2×2、3×3、或4×4個相等區域，每個區域都可以同時插入不同的圖片，最多可以同時顯示16張圖片。圖3和圖4是在不同播放模式時插入廣告的實例。

圖3： 執行菜單（OSD）管理時插入廣告。

圖4： 進行視頻正常播放時插入廣告。

在前端系統中，加入制作好的數據流（或者通過適時的編輯系統生成適時數據）。廣告數據通過碼流播放器輸入給復用器，通過復用器復用輸出給調制器，然后通過混頻器送入網絡。這樣廣告的數據同原有的音視頻數據一起廣播到網絡中。

在終端系統中，數字射頻信號輸入給機頂盒。先后經過模擬解調和數字解調，得到TS流。TS流經過解復用，得到廣告的MPEG2視頻數據。

Hi2035E的第二路解碼器解出視頻。在終端軟件上，第二路視頻窗口的大小和位置可以靈活控制。根據需求定制，機頂盒可以在任何位置、任何時間播放第二路視頻廣告。終端第二類控制是根據前端發送的信息，控制播放的時間、位置和大小。

與傳統圖片數據廣告實現方案相比，基于Hi2035E的方案具有如下優點：系統實現簡單快捷，數據更新方便靈活；通過MPEG2節省了數據帶寬；終端控制簡單，解決了傳統終端數據控制的復雜性問題；視頻效果獲得極大提高，實現了動態廣告的效果。

本文小結

目前，海爾廣告插入技術已為多家運營商、系統集成商和機頂盒廠商關注，并已在多個地域試點。預計，在地面數字電視的推廣過程中，以雙核解碼為代表的廣告插入技術將成為市場主流，為運營商創造新的商機。

責任編輯：gt