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2020年全球智能手機(jī)銷量同比下降13%,手機(jī)市場(chǎng)10年來(lái)最低點(diǎn)

牽手一起夢(mèng) ? 來(lái)源:快科技 ? 作者:佚名 ? 2020-04-08 14:30 ? 次閱讀

隨著新冠病毒在全球蔓延,全球手機(jī)市場(chǎng)銷量哀鴻遍野。繼2月份全球智能手機(jī)銷量為6500萬(wàn)臺(tái),同比下降了39%后,著名數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)公司CCS Insights更是大膽預(yù)測(cè),2020年全球智能手機(jī)銷量將暴跌1.5億至12.6億部,同比下降13%,大跌2.4億部至15.7億部。這將是自2011年以來(lái),手機(jī)市場(chǎng)10年來(lái)最低點(diǎn),真正的寒冬。

CCS還指出,全球手機(jī)銷量將在今年第二季度暴降29%。下半年依然不容樂觀,由于宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境的疲軟,許多消費(fèi)者和企業(yè)將推遲新的購(gòu)買和現(xiàn)有手機(jī)的升級(jí),因此,CCS預(yù)計(jì)即使在銷量強(qiáng)勁的圣誕季,今年的銷售額將比2019年下降3%,這里的手機(jī)包含智能機(jī)、翻蓋手機(jī)和功能機(jī)。

不過人們對(duì)于手機(jī)的需求只是暫時(shí)被壓抑了,并沒有消失,CCS預(yù)測(cè)手機(jī)市場(chǎng)將在2021年正式反彈,增長(zhǎng)12%,接近或超過2019年的銷量水平,隨著經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇,2022年手機(jī)市場(chǎng)將會(huì)再次繁榮,CCS預(yù)計(jì)2022年全球手機(jī)市場(chǎng)將會(huì)增長(zhǎng)13%,達(dá)20億部。

而對(duì)于5G來(lái)說,由于手機(jī)制造商正在加快降低5G手機(jī)價(jià)格,將其帶到更實(shí)惠的價(jià)格水平,CCS預(yù)計(jì)為了抵消上半年的疲軟,2020年下半年手機(jī)廠商將更加盡力,以最優(yōu)惠的價(jià)格提供5G等先進(jìn)功能,從不斷萎縮的智能手機(jī)市場(chǎng)中分一杯羹。

CCS預(yù)測(cè),2020年支持5G的手機(jī)銷量將達(dá)到2.1億部,比2019年增長(zhǎng)10倍,其中約一半的銷量來(lái)自中國(guó)。2024年,5G手機(jī)銷量預(yù)計(jì)將達(dá)到11.5億部,占當(dāng)年手機(jī)銷量的58%。

此前不久,全球高科技產(chǎn)業(yè)研究機(jī)構(gòu)TrendForce集邦咨詢半導(dǎo)體研究中心DRAMeXchange)宣布下修2020年全球智能手機(jī)生產(chǎn)總數(shù)預(yù)測(cè)至12.96億支,YoY衰退幅度達(dá)7.5%,這已是集邦咨詢今年以來(lái)第二次下修全球智能手機(jī)生產(chǎn)總數(shù)。

盡管目前中國(guó)已經(jīng)在疫情上有所控制,但由于歐美疫情陸續(xù)升溫,各國(guó)政府防堵疫情政策加強(qiáng),對(duì)經(jīng)濟(jì)的影響層面擴(kuò)展至全球性。集邦咨詢指出,在全球經(jīng)濟(jì)表現(xiàn)急劇轉(zhuǎn)疲的預(yù)期下,終端消費(fèi)性電子產(chǎn)品的需求將直接面臨沖擊,其中對(duì)智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)的影響包括消費(fèi)者消費(fèi)欲望轉(zhuǎn)向保守,導(dǎo)致需求向后遞延、換機(jī)周期再延長(zhǎng)等。

手機(jī)終端需求疲軟,上游產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)亦將無(wú)可避免地受到不同程度的影響,對(duì)于智能手機(jī)處理器廠商而言,今年將會(huì)是何種態(tài)勢(shì)?

據(jù)了解,智能手機(jī)處理器廠商可分為以蘋果、華為、三星為代表的自研處理器手機(jī)廠商,以及高通聯(lián)發(fā)科、紫光展銳等第三方供應(yīng)商。在市場(chǎng)格局上,高通、聯(lián)發(fā)科、三星、蘋果、華為、紫光展銳等幾家廠商占據(jù)全球智能手機(jī)處理器市場(chǎng)大部分份額,其中高通市占率位居第一。

與第三方供應(yīng)商不同,蘋果的智能手機(jī)處理器從不外銷,只供應(yīng)自家iPhone手機(jī);華為海思麒麟目前亦僅供應(yīng)華為手機(jī)和榮耀手機(jī),三星的手機(jī)處理器雖可外銷,出貨主力仍為自家手機(jī),中高端系列手機(jī)亦會(huì)使用高通的處理器。但無(wú)論采用哪種方式,智能手機(jī)生產(chǎn)總量變化都將與這些廠商息息相關(guān)。

對(duì)于今年智能手機(jī)生產(chǎn)量衰退加劇現(xiàn)象,拓墣產(chǎn)業(yè)研究院資深產(chǎn)業(yè)分析師姚嘉洋表示,以手機(jī)市場(chǎng)格局來(lái)看,手機(jī)品牌的排名應(yīng)不至于有過于激烈的變化,但由于總體手機(jī)出貨量將會(huì)下滑,手機(jī)品牌廠商的競(jìng)爭(zhēng)應(yīng)會(huì)更加激烈,以爭(zhēng)取更多的市占份額。

以上述情況為背景,姚嘉洋進(jìn)一步指出,若手機(jī)品牌廠商采取價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)策略,勢(shì)必會(huì)影響獲利表現(xiàn),對(duì)于華為等自研處理器的業(yè)者來(lái)說,因?yàn)槿孕枰邪l(fā)費(fèi)用應(yīng)對(duì)處理器的開發(fā),在面臨價(jià)格的競(jìng)爭(zhēng)下,截至2020年底,應(yīng)不至于嚴(yán)重影響處理器的開發(fā)進(jìn)度。

由于上半年的疫情影響已經(jīng)發(fā)生,使得手機(jī)品牌廠商極有機(jī)會(huì)出現(xiàn)價(jià)格戰(zhàn)的情況,對(duì)于第三方手機(jī)處理器廠商而言,采取降價(jià)策略恐怕是下半年將會(huì)上演的戲碼,如2019年華為搭載Kirin 810的nova 5(8G+128GB)發(fā)布時(shí)售價(jià)2799元,而前幾天發(fā)布搭載Kirin 820榮耀30S(8GB+256GB)售價(jià)2699RMB,這對(duì)于其他手機(jī)廠商與第三方手機(jī)處理器廠商,勢(shì)必會(huì)造成極大的價(jià)格壓力。

因此,姚嘉洋認(rèn)為接下來(lái)高通、聯(lián)發(fā)科、紫光展銳等第三方手機(jī)處理器廠商如何在下半年迎戰(zhàn)激烈的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)以維持一定的市占率,同時(shí)又要維持一定的獲利能力,將是相當(dāng)大的考驗(yàn)。

此外,市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu) Canalys 近日發(fā)布報(bào)告稱,日本智能手機(jī)市場(chǎng)在 2020 年將受到巨大沖擊,這是日本智能手機(jī)市場(chǎng)繼 2019 年出貨量同比下降 10.9% 之后的又一次跳水。Canalys 預(yù)測(cè),5G 手機(jī)的采納度和針對(duì) 5G 的基礎(chǔ)建設(shè)進(jìn)度會(huì)有一定的延遲。在最佳情景中,日本智能手機(jī)出貨量會(huì)降至 2510 萬(wàn)臺(tái),同比下降 13%;如果情勢(shì)急轉(zhuǎn)直下,日本智能手機(jī)出貨量將降至 2070 萬(wàn)臺(tái),同比下降 28%。

總之,2020年,從行業(yè)角度來(lái)看,眾多的手機(jī)企業(yè)正在經(jīng)歷著變化,80%的企業(yè)準(zhǔn)備好過苦日子,做頭部企業(yè)的日子也不太好過。但有一點(diǎn)的是堅(jiān)持就是勝利。

責(zé)任編輯:gt

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