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傳OPPO副總裁沈義人將離職 組織架構或面臨新變局

國內競爭強壓，海外疫情阻截，OPPO或將迎來最艱難的年份。4月19日，《財經》新媒體記者從多個信源處獨家獲悉，OPPO副總裁、全球營銷總裁沈義人將離開OPPO，官宣消息將很快公布。對于沈義人的離職，OPPO方面回應記者稱，無法給到更多的信息。

業內認為該消息并非空穴來風。就在4月9日，OPPO官宣原本負責IoT產品的新興移動事業群總裁劉波出任OPPO中國區總裁，全面負責中國市場的經營以及品牌建設，而這正是沈義人曾經的位置。

沈義人擅長產品營銷，2011年加入小米社區，2012年下半年參與小米的市場品牌營銷。2013年，沈義人加入OPPO，同年開始擔任OPPO中國大陸市場營銷策劃部長。期間，沈義人參與了OPPO Find 5和N1項目，后續還主導了N3、R5、R7、R9、R11、R15、Find X等幾乎所有產品的營銷推廣。家喻戶曉的“充電5分鐘，通話2小時”就出自他的手筆。

2018年9月，OPPO進行組織架構調整，沈義人被任命為OPPO副總裁、中國大陸事業部總裁，全面負責中國大陸市場的業務，向OPPO CEO陳明永匯報。在2019年8月16日，OPPO再次進行組織架構調整，沈義人擔任OPPO全球營銷總裁。當時與沈義人一起出現職位變動的還有吳強，其任OPPO全球銷售總裁。

記者還了解到，除了高層可能發生人事動蕩之外，受疫情影響，OPPO海外市場幾乎陷入停滯，正在進行新一輪的組織架構調整，劃分中國區和全球總部。而劉波成為中國區總裁后，OPPO提高了中國區的戰略地位和重要性。

“OPPO這兩年幾乎是一年一變，2018年中，沈義人負責的中國區相對獨立，2019年又以統一的全球品牌對外，現在又回到了中國區的獨立運營。”一位熟悉OPPO的匿名人士告訴《財經》新媒體記者。據其透露，OPPO這次強調了中國區的獨立運營，包括銷售渠道、品牌和運營。

對此，OPPO方面回應記者稱，OPPO一直以來都將全球市場劃分為中國、印度與南亞、西歐、東歐、亞太、中東非、日本七個區域，任命劉波為中國區總裁后，OPPO將提升中國區的獨立運營能力。

知情人士對《財經》新媒體記者表示，這一輪新的調整發生在OPPO Find X2（3月16日）發布之后，幾乎把2019年中的調整全部推翻，其中一個重要的標志是就是對劉波出的任命，目前劉波的工作也是向OPPO CEO陳明永匯報。

新冠疫情的全球性蔓延是OPPO組織架構調整主要的原因。“海外幾乎停滯，今年很大程度只能靠國內。這兩年OPPO的出貨量一直在下滑，現在肯定著急賣貨。中國區下一步主要負責產品端，成為實權部門。OPPO全球負責企業品牌和全球市場，但當前比較弱勢。”該人士還透露，原本一些為OPPO服務的乙方公司，此前被OPPO要求合同到期后重新競標，但因為新一輪組織架構調整，很多工作都處于停滯中。

此外，《財經》新媒體記者還從知情人士處獲悉，被OPPO寄予厚望的高端系列Find X2系列目前銷量一直未達預期。

價格過高與消費者認知太弱被認為是這款新品銷量不佳的主要原因。目前市面上有競品在硬件配置上要高于Find X2系列，但價格卻比其低出很多，加上iPhone SE2，華為P40系列的夾擊，OPPO Find X2面臨著嚴峻的市場競爭。與此同時，作為高端的Find系列更新不穩定，導致消費者的忠誠度變弱。自2014年Find 7系列上市后，直到四年后Find X才推出，之后兩年Find X2系列才面市。與競爭對手每年穩定更新旗艦新品的節奏相比，顯得有些滯后。

針對此事，OPPO方面回應稱，關于OPPO Find X2銷量不是很清楚，但這款新品是OPPO一個很好的開端。