據外媒報道，蘋果擴大印度市場份額的努力正在繼續結出碩果。在第一季度，iPhone在印度的銷量同比增長了79%，同時它也是印度超高端智能手機市場的領先品牌，占有55%的市場份額。

一、印度是一個重要的新興手機市場

眾多廠商在印度建廠主要是因為印度為了建立國內的手機代工體系，調高了關稅，現在小米、OV等一眾國內的手機廠商都在印度建廠，希望在印度銷量有所突破。其中做的最好的就是小米，看到一篇New Indian Express在上周的報道，小米已經連續十個季度在印度的智能手機市場占據第一了。小米19年整年在印度市場賣出了4360萬臺智能機，占據了印度市場28.6%的市場份額。

對蘋果來說，印度是一個重要的新興市場，這家iPhone生產商在這個由推出更便宜手機的競爭對手主導的市場上做出了相當大的努力，以求取得進展。一份新的市場分析報告顯示，蘋果的工作正在看到成效，但要讓其iPhone成為印度使用最多的手機之一，還有相當長的路要走。

根據市場研究公司Counterpoint Research的數據，在第一季度，印度智能手機市場同比僅增長4%，略高于3100萬部。由于新手機發布活動和積極的促銷活動，印度在1月和2月的總出貨量均出現了同比增長，但由于冠狀病毒大流行，它在3月份的出貨量下降了19%。

數據來源：Counterpoint

人們認為經濟放緩還會持續一段時間，因為印度政府從3月份的最后一周開始對該國實施封鎖，預計5月3日將取消一些限制。“任何復蘇的跡象都只可能會從第三季度開始。”Counterpoint公司表示。這促使人們估計，智能手機總出貨量“在全年將下降10%”。

二、蘋果 “超高端市場”占有率為55%。

對于蘋果來說，盡管整個行業都受到冠狀病毒的影響，但它在本季度成功地在印度看到了一些改善。Counterpoint的數據顯示，蘋果是同期增長第三快的品牌，增長率為79%，僅次于realme(119%)和OPPO(83%)。

iPhone 11的出貨量強勁，Flipkart、亞馬遜和其他地區的多重折扣活動可能推動了銷售。

蘋果在印度占據占主導地位的領域是“超高端市場”，即價位為45000盧比(592美元)或更高的智能手機市場。數據顯示，在這個細分市場，蘋果是領先品牌，市場占有率為55%。蘋果對印度的興趣促使該公司試圖在2021年的某個時候在孟買開設第一家地區性蘋果零售店店，同時向印度市場供應在印度生產的iPhone。

三、蘋果在印度銷量增長原因

去年開始，蘋果對印度市場中的iPhone XR給出了折扣價，使其超越了三星的Galaxy S10 Plus和一加的OnePlus 7 Pro，成為印度市場上銷售最為火熱的高端機型。

蘋果積極地實施價格促銷策略，是iPhone出貨量在印度實現大幅度提升的關鍵。iPhone 6S、iPhone SE等廉價機型成為了助力，并且估計低價蘋果手機的威力還會進一步顯現。不過接下來的一段時間里，蘋果還是應該重點關注印度市場上售價在700~850美元之間的高端機型。因為以蘋果可以給予的優惠，高端機型的銷量不成問題，而高低端組合的策略，對蘋果的銷售額增長大有助益。

除了智能手機，Apple Watch、AirPods Pro、iPad以及Mac等蘋果的其他產品在印度也大受歡迎，當然也與降價有關。

此外，蘋果打算在印度開設零售店的計劃，也會為其今年在印度市場的強勢增長打下良好的基礎。

去年8月，印度出現在蘋果開設旗艦店的計劃中；10月，蘋果選定孟買的Maker Maxity購物中心作為開店地址并著手裝修，該店將成為蘋果在印度最大的專賣店，與蘋果其他零售店的風格類似，會包含大量的玻璃元素。

在建設初期，蘋果方面表示感謝印度總理莫迪及當地相關部門“為實現這一目標而提供的支持和辛勤工作”，可見相關部門對蘋果在印度的發展也起到了很大幫助作用。一般來說，在一個地區或國家發展，如果能夠獲得政策方面的支持，那么后面的路也就順暢了許多。

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