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微軟成功的秘密,向云計算和服務領域進軍

獨愛72H ? 來源:比特網(wǎng) ? 作者:比特網(wǎng) ? 2020-05-07 14:48 ? 次閱讀

(文章來源:比特網(wǎng))

微軟是個家喻戶曉的名字,但這家成立了30多年的軟件巨頭此前似乎迷失了方向:其軟件缺乏創(chuàng)新,偶爾顯得臃腫;操作系統(tǒng)有時漏洞百出以至于大多數(shù)用戶拒絕升級,而是等待持續(xù)更新?lián)Q代;瀏覽器曾經(jīng)占據(jù)了世界市場95%的份額,但現(xiàn)在只在日本、韓國、加蓬和格陵蘭島排名第一。在iSO和安卓主導的世界里,幾乎沒有微軟的手機

我們中的許多人可能還記得,微軟曾是新奇的代名詞,其年輕的創(chuàng)始人和他們非正統(tǒng)文化公然挑戰(zhàn)正統(tǒng)而簡單的商業(yè)世界,這個世界對電腦的使用或知識都很有限。如今,微軟已經(jīng)是道瓊斯指數(shù)的“重要支柱”,但與此同時,這家傲慢的軟件巨頭似乎也正變得無足輕重。

盡管如此,有時似乎對微軟的共識情緒引發(fā)了許多問題,比如“他們到底是怎么賺到這么多錢的?”畢竟,微軟不是世界上最具創(chuàng)新性的公司,也不是最靈活的公司。然而,批評人士似乎忘記了三件事:1.微軟是世界上最大的軟件制造商;2.人們對軟件越來越依賴;3.微軟不再只是軟件制造商。

在2014年上任的首席執(zhí)行官薩蒂亞·納德拉(Satya Nadella)的領導下,微軟大舉進軍服務和云計算領域。Azure云計算系統(tǒng)目前在全球擁有近20%的市場份額,僅次于亞馬遜的AWS,占公司總收入的近三分之一。微軟去年的收入超過1100億美元,運營利潤達到350億美元,利潤率高達29%,比蘋果或谷歌的利潤率都要高得多,這兩家公司被輿論認為已經(jīng)超越了微軟。

這種流行的觀點源于一個錯誤的假設:頻繁更新的產(chǎn)品線是在技術領域取得成功的最可靠途徑。以微軟對蘋果iPad的回應Surface為例,它不是那種能夠引發(fā)顛覆性效應的產(chǎn)品,它既不能成就一家公司,也不能摧毀一家公司。相反,這是一種在消費電子市場保持相關性的方式。當然,我們的想法是讓Surface創(chuàng)造足夠的利潤,以證明其背后的費用是合理的,但數(shù)百萬非常滿意的Surface用戶對微軟的凈利潤數(shù)字影響微乎其微。

令人敬畏的Xbox也是如此,它作為游戲機的魅力遠遠超過了它對微軟整體財務狀況的貢獻。事實顯得有點兒平淡無奇。也許是因為微軟無處不在,在使用其產(chǎn)品的人的日常生活中不斷提醒著他們。每次你打開電腦,微軟的徽標都會盯著你看,即使你是Mac或Linux用戶,但仍在使用微軟的Office套件。

一家足跡如此廣泛、影響力如此深厚的公司,難道不應該以年輕的活力和自我推銷的嗜好,讓我們永無止境地愉悅和著迷嗎?你知道嗎,就像谷歌那樣?事實是,在微軟成立39年后,它和IBM、ITT、Litton Industries以及其他在1975年躋身財富500強上游的公司一樣古板和遵守紀律。這家軟件巨頭的主要業(yè)務是賺錢,乍一看,這聽起來似乎沒什么不對,但實際上并非如此。

微軟不再處于年輕和成長型公司常見的原始實驗階段。相反,它的運作方式是創(chuàng)造盈利能力流,然后保持和擴大這些流。其中主要有兩個部門,分別是企業(yè)部門和Windows部門。他們合計貢獻了微軟上個季度96%的利潤。其余部門為服務器和工具、在線服務以及娛樂和設備部門,而負責為微軟創(chuàng)造絕大部分利潤的部門都應該有自己的策略。

微軟“企業(yè)部門”的名稱聽起來可能沒什么用處,但它指的是負責創(chuàng)建利潤豐厚的Office部分。該套件最初只是個附件,是展示微軟革命性操作系統(tǒng)的一種方法。但自1990年Office首次亮相以來,組成它的應用程序?qū)τ谌魏蜗胍_展業(yè)務的人來說幾乎都是強制需要的。

現(xiàn)在有超過10億人使用Office套件,以至于Word和Excel實際上分別成為文字處理和電子表格的代名詞。將精簡版Office的用戶基數(shù)乘以每個許可證140美元,該產(chǎn)品的邊際成本幾乎為零,這就不難看出為何微軟會竭盡全力保持Office的盈利能力,以及為何OpenOffice、Google Docs等競爭對手總想蠶食Office 90%市場份額的原因。

企業(yè)部門在微軟統(tǒng)治地位的唯一有力競爭對手是該公司的Windows部門,該部門對市場的最新貢獻是Windows 8。巧合的是,Windows在全球操作系統(tǒng)市場的份額與Office在生產(chǎn)力套件中的份額差不多,恰好在90%左右。這些用戶中幾乎有半數(shù)人使用Windows 7,大約三分之一的用戶比Windows XP落后一代。Windows 8的零售價為120美元,邊際成本與Office相當。

一體式娛樂系統(tǒng)(Xbox One)和世界各地的免費音頻視頻會議應用(Skype)可能會令人感到興奮,這些東西會讓21世紀的生活變得更加愉快,但它們對微軟收入的影響微乎其微。相反,該公司獲得驚人財富的秘訣在于,允許用戶創(chuàng)建和操作文檔的日常業(yè)務,以及提供執(zhí)行計算機最重要功能的軟件,允許數(shù)據(jù)從計算機的硬件組件傳輸?shù)斤@示器上。這項業(yè)務雖然不是很誘人,但它支付了賬單。在某種程度上,歷史上很少有公司在這方面能與微軟匹敵。
(責任編輯:fqj)

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