疫情過后，人們對智能手機的需求開始恢復增長，特別是5G手機。信通院的數據顯示，2020年3月，國內手機市場總體出貨量2175.6萬部，環比2月份增長340%；其中，5G手機出貨量621.5萬部，環比2月增長260%。

消費端的需求刺激了手機廠商產品的更新迭代速度。

日前，榮耀手機正式發布了更名海報，由10X正式變為X10。榮耀總裁趙明在微博上表示：“新的榮耀X系列正是這樣一款“風暴眼”產品，它將刷新5G時代的全民體驗，我們堅信它將是風暴級的5G普惠之作，勢必引起行業的震動。”

十幾天前，榮耀上線的新5G產品榮耀30系列上，趙明都未用“引起行業的震動”這樣的表述來說它，為什么對這款即將推出的“X10”如此充滿信心？

須知，5G雖是智能手機行業的新機遇，但智能手機行業的競爭也很慘烈，管你是多年資深老品牌，還是小鮮肉新品牌，都有可能淪為行業的“炮灰”。趙明為什么敢有這樣的底氣來評價“X10”？榮耀手機為什么會對X系列進行更名？它的背后又有何深意？

告別過去，迎接5G

消費者現在如果想要換新手機，大部分會優先考慮5G手機。經過2019年的教育，消費者對于5G手機已愈發熟悉。今年手機廠商的5G之戰會更加激烈。面對競爭，每個手機廠商的應對策略和玩法都不一樣。

2017年秋季，蘋果推出了三款新品，iPhone 8、iPhone 8 Plus以及iPhone X，其中，最亮眼的莫過于iPhone X，它不僅是命名上的區別，也兼有跟過去告別之意。

榮耀X的全面升級，也有跟iPhone X更新的相似之處。榮耀X系列此前的命名方式是數字在前，X在后，比如6X、7X、8X、9X，升級后的命名會是X10、XXX、XXXX等。這樣做既能延續過去的經典，同時也能讓新的產品以不同的氣象對外展出。

iPhone X將iPhone帶上了全面屏時代，而榮耀新的X系列同樣飽含深意。榮耀宣傳海報上的文案是“顛覆X過往，5G風暴即將登場”。由此來看，榮耀X系列的新產品，必然是5G手機，新的系列命名，意味著此后榮耀X系列的產品都是5G手機。

采用X10的命名方式是跟過去進行告別，也是榮耀X系列迎接5G的開始。

工信部的數據顯示，截至2019年底，中國4G用戶總數達到12.8億戶，按照這個數據來看，5G手機未來的發展空間仍然很大，手機廠商之間的戰爭也非一時就能定勝負。新的命名是榮耀X系列一種新的氣魄和新的形象，正所謂打仗先看士氣，榮耀先把士氣提上來了。

從行業競爭來看，X系列的更名升級，也意味著它在榮耀內部的戰略地位得到了提升，這樣X系列上的研發投入以及對產品的打磨度會再次提升，X系列未來很有可能成為榮耀體系中與小米競爭的獨立力量。

產品為王

2018年秋季，蘋果的iPhone產品線更新，推出了iPhone XR、iPhone Xs、iPhone XS Max三款產品。與上一代代表產品iPhone X相比，iPhone Xs的更新幅度并不明顯，蘋果的品牌光環并未加持到這款產品上，很快iPhone Xs就“撲街”。

顯然，即使是蘋果，若產品不給力，消費者也不會上當。智能手機行業就是如此，產品為王，好的產品會吸引消費者紛至沓來，反之亦然。

榮耀品牌推出于2013年，首款產品是3X和3C，其后經歷過4X、5X、6X、7X、8X、9X，一共7款X系列產品，第三方統計機構的數據顯示，榮耀X系列在全球累計用戶量超過7000萬。

榮耀X系列的成功，充分說明它滿足了消費者的需求，價格良心、產品夠好，比如6X讓千元機也能用上雙攝像頭，7X則讓千元機也能有全面屏，8X的屏占比讓人感到驚喜，9X驗證了麒麟810芯片的強大性能。

據悉，榮耀X10很有可能會搭載麒麟820系列5G芯片。在安兔兔的測試中，麒麟820的GPU得分116516分，驍龍765G的GPU得分92536分，麒麟820領先26%左右。

趙明還在微博上提到稱，“X10”這個名字有10倍速進化的含義，全新的榮耀X10產品力相比前代產品是加速進化的，能夠一步到位提供旗艦級的5G超能科技體驗。

因此，有芯片+產品過硬品質+足夠多的消費群體基數，趙明自然信心滿滿，敢于說出“引起行業的震動”這種表述。

好產品在手，銷量自然不愁。

補齊5G產品線拼圖

消費者是多元化的，有人買千元機，有人只需要兩三千元左右即可，有人哪怕近萬元也在所不惜。面對多元化市場，手機廠商要想徹底贏得消費者，只能推出多元化的產品布局才能迎合市場。

就連一向主打高端市場的蘋果也不得不走下“神壇”，推出廉價版iPhone。2020年4月，蘋果推出了新款iPhone SE，起售價僅3299元，比某些Android旗艦機的售價都低。庫克為了拉銷量，竟然也學會了“吹牛”，“它（新款iPhone SE）在非常低廉的價位上配備了我們頂級手機的引擎。我認為它比最快的安卓手機還要快，簡直太超值了。”

是的，盡管iPhone每年的銷量都近2億臺，但全球智能手機的需求超過13.5億臺，蘋果這是把低端市場拱手讓給了友商的節奏。現在，蘋果也坐不住了。只有足夠全的產品線，才能覆蓋足夠多的用戶群。有網友對新款iPhone SE評價稱，蘋果這是“買軟件送硬件”的節奏。

5G之戰，不容有失。從去年下半年開始，榮耀就加速了5G手機布局。2019年11月，榮耀就推出了5G機型榮耀V30系列；2020年4月，榮耀N系列也進行了5G產品的更新，榮耀30系列上線。

榮耀X10的加入，讓榮耀N系列、V系列、新的X系列都同時擁有5G機型，它補齊了5G產品線拼圖。

2018年12月份，榮耀曾推出全新的品牌slogan，榮耀30產品上，鈦空銀與霓影紫版的后背都采用了大Logo設計，顯眼的“HONOR”深度體現了產品的與眾不同和個性自我。顯然，榮耀正在成為它獨一無二的自己。

信通院的數據顯示，2020年1-3月，國內手機市場總體出貨量4895.3萬部，同比下降 36.4%。屬于智能手機的高增長時代已經徹底過去，現在幾乎沒有新手機廠商加入，而已有的手機廠商洗牌仍在繼續。

市場的競爭就是，狹路相逢勇者勝，要么“你搶走我的地盤”，要么“我搶走你的地盤”，誰也不敢停下來，誰也不敢松懈，誰也沒辦法一直靠過去“吃飯”，蘋果也不行。消費者在變、競爭環境在變，企業只有“變”才有機會生存。

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