2020 年以來,電視“重回家庭娛樂中心”的趨勢愈發明顯。
年初疫情期間,大家只能宅在家里,娛樂也只能在線娛樂。但是時間長了大家就會發現一個問題——長時間玩手機,真的很傷身體。
因為眼睛和屏幕的距離很近,無論用什么姿勢玩手機,難免都會導致眼睛疲勞,甚至視力下降。長時間低頭玩手機危害更大,可能會導致椎間盤突出,從而進一步導致血管神經受壓,而產生肢體麻木酸痛、頭暈、頭痛、惡心、嘔吐、看東西模糊、眩暈等等癥狀。
對大多數用戶而言,“戒手機”并不現實,那關鍵就在于該如何改善。如果是以音影娛樂為主的用戶,那么一臺大屏智能電視,無疑是比手機更合適的選擇,可以大大緩解手機帶來的危害。
可能很多用戶都認識到了這一點,可以明顯看到,疫情得到控制之后,智能電視需求陡增。數據顯示,2020 年 3 月,小米電視總體銷量同比增長 11.1%,環比增長 83.9%,線上銷量同比增長 15.3%。
618:榮耀、紅米貼身肉搏
2019 年以來,智能電視市場的主角一直都是小米。
小米電視 5 月發布喜報稱,小米連續 5 個季度智能電視銷量位居中國第一。奧維云網數據顯示,中國彩電市場 2020 年第一季度銷量累計 996.3 萬臺,其中小米電視銷量累計 183.6 萬臺,市場占有率為 18.4%,繼續處于行業領先地位。
但在近期,才進入智能電視市場不久的華為,已經開始對小米電視的市場地位構成越來越大的威脅,想要奪走小米電視的市場主導權。
618 期間智能電視市場一片火熱,各大品牌間的競爭也更加激烈,其中最受矚目的兩大品牌就是榮耀和紅米。
618 期間的電視價格戰并不稀奇,但紅米和榮耀之間如此明顯的針鋒相對,還是頗為令人吃驚。
榮耀智慧屏破釜沉舟
“智慧屏”這個概念是華為在 2019 年 7 月提出的,8 月在發布分布式操作系統 HarmonyOS 之后一天,正式發布榮耀智慧屏、榮耀智慧屏 Pro。作為首款搭載華為鴻蒙操作系統的終端產品,榮耀智慧屏一開始把定位瞄準高端市場,
但是很快榮耀就發現,智能電視行業持續數年的價格戰,已經在向越來越大的尺寸蔓延,55 吋電視,已經被從高端市場中踢出來了。
2020 年華為受到的限制禁令更進一步,同時電視回歸“家庭娛樂中心”的趨勢更加明顯,華為想要在電視市場中盡快打開局面的心情難免也更加迫切。
可以看出榮耀的決心。結合華為目前的處境來看,在智能電視市場中的競爭,也會對華為未來的生存發展產生重大影響。
更明確的說,比起智能手機,榮耀在智慧屏上的國產化可以做到更高,受到美國限制也會更少。而在物聯網時代愈加迫近的當下,擁有遠場語音、視覺交互能力的智能電視的意義不再局限于單純音影娛樂硬件,更是智能家居的重要控制端口。
所以華為要爭的不是單純的電視市場,而是以鴻蒙系統為核心的智能生態,是其未來生存發展的希望。
但在智能電視行業內,小米命中注定會成為華為最大的競爭對手。
小米不甘王冠跌落
小米在電視行業內橫行,依靠的是三板斧:其一是硬件不賺錢的價格戰;其二是基于現代 UI 設計語言打造的智能電視系統“PatchWall 拼圖墻”;其三,就是其自 2013 年就開始經營布局的智能家居生態。
這三板斧使出,對于傳統電視廠商就是降維打擊。尤其是第三點,小米的智能生態一旦打通,就會滾雪球一樣擴大競爭優勢。所以在 2019 年初,小米正式宣布啟動“手機+AIoT”雙引擎戰略之后,小米電視的競爭優勢更加明顯,這才有了小米電視連續 5 個季度的銷冠戰績。
小米的三板斧對傳統廠商殺傷力很大,對華為卻不是太大威脅。
價格戰華為不怕、現代 UI 華為不缺、智能生態系統華為也有。華為在 2015 年就發布了 HiLink 智能家居戰略,2019 年 8 月發布的 HarmonyOS 是用于物聯網的操作系統,對比小米,華為同樣擁有智能家居生態系統,甚至在技術層面華為的優勢更大一些。
華為 2020 年 3 月提出以開機無廣告為前提的涵蓋芯片、畫質、音質、內容和智慧在內的智慧屏標準,暗諷小米電視靠廣告盈利;小米很快就使出反擊手段,Redmi 直接對標榮耀,618 期間榮耀智慧屏 X1 賣多少錢,Redmi 就標同樣的價格。
華為和小米在智能電視市場中的競爭越來越激烈,現在從兩家的表現來看,小米明顯不甘于讓出市場主導地位,
寫在最后
華為和小米現在正在爭奪智能電視市場中的主導地位,這場競爭或許會對各自的智能家居生態發展產生巨大影響,而兩者分出勝負或許也用不了太久的時間。
但無論華為和小米兩者之間的競爭有多大的意義,這背后又有多深遠的影響,這場競爭還是應該回歸市場,遵循良性競爭的市場規則。
讓兩家企業用產品發言,消費者自行抉擇,最終由市場本身對結果下定論。
責任編輯:tzh
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