“互聯(lián)網(wǎng)+”可謂是今年以來行業(yè)內(nèi)最熱門的詞匯。“互聯(lián)網(wǎng)+”體現(xiàn)的是互聯(lián)網(wǎng)對(duì)傳統(tǒng)行業(yè)的改變、融合與革新,其背后是新價(jià)值模式對(duì)傳統(tǒng)價(jià)值模式的替代、整合與顛覆。可以說,“互聯(lián)網(wǎng)+”為推動(dòng)社會(huì)和經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展指明了方向。而對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)提供者的電信運(yùn)營(yíng)商,“互聯(lián)網(wǎng)+”卻成了一個(gè)“看上去很美”但又難以捉摸的新領(lǐng)域。一邊是習(xí)以為常但卻江河日下的電信基礎(chǔ)業(yè)務(wù),另一邊則是充滿機(jī)遇卻有心無力的新領(lǐng)域,電信運(yùn)營(yíng)商的“互聯(lián)網(wǎng)+”到底要怎么加?
運(yùn)營(yíng)商要不要“互聯(lián)網(wǎng)+”?
10年前,行業(yè)內(nèi)的大多數(shù)人會(huì)認(rèn)為電信運(yùn)營(yíng)商可以在“封閉壟斷競(jìng)爭(zhēng)”的環(huán)境中一成不變地穩(wěn)步發(fā)展。但時(shí)至今日,電信運(yùn)營(yíng)商的未來卻遭受到了前所未有的質(zhì)疑。業(yè)務(wù)增速放緩、降薪風(fēng)波和離職潮成了最好的注腳。而這一切的根源,就在于電信業(yè)務(wù)的“管道化”趨勢(shì)。
客觀來看,“管道化”是一個(gè)中性的定位,本身并無是非對(duì)錯(cuò)。回顧20年來我國(guó)電信業(yè)的發(fā)展,電信運(yùn)營(yíng)商最擅長(zhǎng)也最有成效的就是面向個(gè)人、家庭和政企集團(tuán)三大客戶市場(chǎng)提供各項(xiàng)語音管道、數(shù)據(jù)管道業(yè)務(wù)。除此之外,電信運(yùn)營(yíng)商也做了不少增值業(yè)務(wù)和新業(yè)務(wù)的嘗試(如中國(guó)移動(dòng)的“八大基地”模式、中國(guó)電信的創(chuàng)新孵化基地模式等),也期望在新領(lǐng)域中有所作為,但實(shí)際的結(jié)果卻是差強(qiáng)人意。因此不少人認(rèn)為,電信運(yùn)營(yíng)商作為基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)的提供者,緊守自己最擅長(zhǎng)的管道業(yè)務(wù)部分才是“以不變應(yīng)萬變”的最佳方略。
誠然,“互聯(lián)網(wǎng)+”的新領(lǐng)域、新模式并不是電信運(yùn)營(yíng)商最擅長(zhǎng)的,但任何一家企業(yè)在進(jìn)入新領(lǐng)域之前顯然都不具備足夠的經(jīng)驗(yàn)。目前席卷國(guó)內(nèi)電商市場(chǎng)的“阿里系”也是摸著石頭過河才有了今天的成就,而創(chuàng)始人馬云也并非電子商務(wù)專業(yè)出身。
如果電信運(yùn)營(yíng)商依舊緊守“管道商”的角色,必然會(huì)遭遇以下尷尬。一方面是業(yè)務(wù)領(lǐng)域局限、價(jià)值模式緊縮。無論通信技術(shù)如何發(fā)展、網(wǎng)絡(luò)能力如何提升,電信運(yùn)營(yíng)商的管道本質(zhì)卻沒有發(fā)生過任何變化,所以如果根本問題沒有解決,量變不可能引起質(zhì)變,但管道價(jià)格的不斷下滑卻是電信運(yùn)營(yíng)商無力扭轉(zhuǎn)的。另一方面是隨著網(wǎng)業(yè)分離的探索步伐加快,電信運(yùn)營(yíng)商的管道職能將有可能逐漸基礎(chǔ)設(shè)施化、公共設(shè)施化,屆時(shí)管道業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)將成為無本之木。
由此可見,目前擺在電信運(yùn)營(yíng)商面前的不是“要不要互聯(lián)網(wǎng)+”的問題,而是“華山一條道”如何闖出去的選擇。
“互聯(lián)網(wǎng)+”的小聰明和大智慧
不少電信運(yùn)營(yíng)商已經(jīng)意識(shí)到“互聯(lián)網(wǎng)+”是大勢(shì)所趨,于是馬不停蹄地積極思考和探索。其實(shí)“互聯(lián)網(wǎng)+”并非新概念,而“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)+”的促進(jìn)和轉(zhuǎn)變作用更加巨大,各種新業(yè)務(wù)模式不斷涌現(xiàn),確實(shí)給電信運(yùn)營(yíng)商帶來了更多的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。因此,電信運(yùn)營(yíng)商內(nèi)部已經(jīng)開始在討論“互聯(lián)網(wǎng)往哪兒加”的問題,并就不同行業(yè)市場(chǎng)的特點(diǎn)著手制定各種解決方案,如“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)+政府行業(yè)”、“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)+金融行業(yè)”等。
但這對(duì)于電信運(yùn)營(yíng)商而言,依然不能解決根本性的問題。即互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)新模式的基礎(chǔ)能力和核心能力明顯欠缺,是電信運(yùn)營(yíng)商在新領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)中最大的短板,也是與以騰訊、阿里為代表的新型競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之間最大的差異。從這個(gè)角度來看,能夠在電信運(yùn)營(yíng)商現(xiàn)有條件下提出各行業(yè)的解決方案只算得上是“小聰明”,真正構(gòu)建起“互聯(lián)網(wǎng)+”、“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)+”的核心競(jìng)爭(zhēng)力才是“大智慧”。這種核心競(jìng)爭(zhēng)力,筆者認(rèn)為至少應(yīng)當(dāng)包含以下層面。
首先電信運(yùn)營(yíng)商應(yīng)當(dāng)重新梳理目前的產(chǎn)品體系,重新構(gòu)建起“互聯(lián)網(wǎng)+”、“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)+”的核心平臺(tái)。若要對(duì)某個(gè)行業(yè)或目標(biāo)客戶實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)化、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)化的改造,單純依靠電信運(yùn)營(yíng)商目前的產(chǎn)品體系顯然是不夠的,必須對(duì)現(xiàn)有的各項(xiàng)能力進(jìn)行重新整合和改造,必要時(shí)還應(yīng)當(dāng)引入和革新。
其次要搭建起“互聯(lián)網(wǎng)+”、“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)+”的立體化能力體系,以適應(yīng)不同行業(yè)、不同市場(chǎng)領(lǐng)域的需求。目前電信運(yùn)營(yíng)商的各項(xiàng)能力平臺(tái)都處在分散和割裂的狀態(tài),相互之間沒有清晰而有效的接口,調(diào)用與整合的工作跨度較大、流程冗長(zhǎng),不改變這種“國(guó)企病”、“大企業(yè)病”的現(xiàn)狀,也難以發(fā)揮各自的作用。
最后是以立體化的能力體系為基礎(chǔ),結(jié)合各行業(yè)特點(diǎn)提供各種解決方案。以目前十分流行的打車軟件為例,第一步是需要調(diào)用各種能力(如位置信息能力、移動(dòng)支付能力、移動(dòng)語音與數(shù)據(jù)通信能力等),第二步才是通過軟件系統(tǒng)(服務(wù)器系統(tǒng)、司機(jī)和乘客的客戶端等)、硬件系統(tǒng)(服務(wù)器、智能終端等)實(shí)現(xiàn)信息流和資金流的順暢運(yùn)作。對(duì)于電信運(yùn)營(yíng)商來說,如何實(shí)現(xiàn)第二步其實(shí)難度并不大,運(yùn)營(yíng)商隊(duì)伍中并不缺乏具有創(chuàng)意的人才(電信運(yùn)營(yíng)商中有許多“醒得早、起得晚”的例子),但如果不能解決各項(xiàng)能力和平臺(tái)的有機(jī)整合,再好的創(chuàng)意也只能是無本之木。
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