此前產業界曾預測，2020年終端廠商將借5G東風，在智能手機市場大展拳腳。然而隨著2020年過半，終端市場現狀卻并不樂觀。在大環境整體下滑的情況下，5G終端廠商在今年上半年不約而同地選擇“換將”，希望以此煥新品牌定位、提振銷量。在筆者看來，“換將”或許能為終端廠商解一時之渴，但要想僅憑此舉便解決當下5G手機市場不彰的難題，恐怕還要走些“彎路”。

今年5G終端市場究竟面臨著怎樣的困境？中國信通院數據顯示，2020年5月國內手機市場出貨量3375.9萬部，環比下降19.10%，其中，5G手機出貨量1564.3萬部，占比達46.3%；前5個月5G手機總出貨量4608.5萬部，占比37.0%，與今年年初的行業預期相去甚遠。

5G“換機潮”沒能成為當前手機市場的“救世主”，StrategyAnalytics中國本地高級終端分析師吳怡雯認為，不盡如人意的大環境使手機廠商不得不直面諸多挑戰。例如，在疫情影響下，諸多廠商銷量和收入下降；如何創造全新的用戶體驗，使5G成為手機用戶的剛需；在無法溢價的情況下，如何盡快降低5G成本，加速5G手機向大眾市場滲透；如何平衡5G與其他現有產品在性能上的沖突；如何與運營商建網速度和5G資費套餐相匹配；如何解決4G手機庫存問題等。這一切，都值得終端廠商深思。

一貫善于洞察消費者心理的終端廠商，或許也敏銳“嗅探”到了如今的終端銷量困局，所以從年初便開始進行頻繁的高層人事變動。

1月2日，常程正式官宣加入小米，負責小米手機產品規劃。自2019年12月31日宣布正式離職聯想后，常程幾乎“無縫銜接”加入小米，被業界猜測為小米試圖摘取“高性價比低價位”這一帽子的舉措。6月2日，魅族科技前高級副總裁楊柘也宣布加入小米，負責中國區市場營銷戰略制定、品牌建設等工作。此前曾一舉幫助華為擺脫“理工男”形象的楊柘有著豐富的市場營銷經驗，此次加盟小米，也被業界認為將與常程互補短長，共同提振小米手機品牌業務。6月16日，倪飛宣布出任中興終端事業部總經理，全面負責中興終端業務。倪飛具有豐富的終端產品經驗、國內公開市場經驗及海外市場經驗，致力于技術創新，首創了國內全網通手機努比亞Z5，領導設計了業內第一款無邊框手機努比亞Z9。

6月22日，闊別OPPO七年之久的劉作虎再次回歸OPPO。或許是因為劉作虎帶領的一加手機表現優異，因此OPPO再次把劉作虎召回陣營中，希望劉作虎的回歸能夠帶來讓人眼前一亮的新產品。有合必有分，4月20日，曾經的OPPO最年輕高管沈義人卸任OPPO全球營銷總裁，離職后去向不明……新帥加盟、老將回歸，這一切，都可以看做是終端廠商在艱難時刻的自救行動。

在吳怡雯看來，雖然人事變動屬于企業管理的正常變化，是出于補齊業務短板和提高未來競爭力的目的。目前是5G終端普及的關鍵階段，終端廠商的每一步嘗試都至關重要，需要得力干將扛起重任。但“換帥”能徹底解決當下終端廠商面臨的困局嗎？在筆者看來，答案是否定的。且不說換上的大將在此前的職業生涯中并不是從無敗績，當下行業面臨的“普遍性困局”恐怕也并非是能造就英雄的最佳時期。此外，一直被大眾所詬病的5G手機創新不足、缺乏競爭力等才是制約4G用戶更換5G手機最大的問題。新將上任后，能否成功帶領企業解決這一問題？筆者認為現在下結論還為時尚早，需要等待時間檢驗后給出答案。

如今的手機市場，一池一城之失，都關乎市場格局的微妙變化。除了國產手機廠商之間的競爭，國產手機廠商的老朋友——蘋果，也開始向中端機市場發起進攻。今年618，蘋果官方首次全系參加大促，不再滿足于高端市場的蘋果終于放低姿態，開始向下滲透。其成效如何？數據顯示，在官方優惠刺激下，蘋果手機銷量明顯大幅上漲，僅在6月1日的前5小時銷售額就達到了5億元，截至6月10日，蘋果銷售額位列各手機廠商榜首。這一波降價攻勢，可以說是妥妥的給蘋果回了一波“血”。筆者認為，國產手機廠商也應該放開思路，大膽開辟新路徑，只有先牢牢抓住用戶的心，才能在大環境復蘇后，打一場漂亮的翻身仗。

5G終端市場中，廠商們勢必將面臨一場長期的“戰役”，熬出頭，才能迎接未來的新天地。畢竟，在當前的市場大環境下，挺住意味著一切。