對游戲稍有了解的人都知道，主機游戲一直站在“游戲鄙視鏈”的頂端。疫情居家隔離期間，switch更是意外火出了圈，讓市場對主機游戲的關注迎來一波新的高潮。一時間，擁有一臺主機成為Z世代的人均夢想。

但是憑心而論，由于客觀條件限制，能真正玩上主機游戲的只能是少數玩家，大多數年輕人只能在自己平淡的生活中看著有錢的“后浪”們瀟灑。那么，如何才能讓大多數人都玩上3A級大作呢？云游戲做的就是這件事。

01云游時代游戲是人類的天性需求之一，當前的主要問題，是游戲產業并不能正確引導這種需求。 眾所周知，當今社會輿論對游戲依然保持著相當負面的評價，主要原因無外乎學生過于沉迷而玩物喪志，尤其被家長群體“痛恨”。但實際上，游戲不僅是一種排解壓力的高效方式，還能訓練玩家的縝密思維能力、分析預判能力、靈活變通能力等，也是互聯網時代中不可或缺的社交領地。 歐美等成熟市場對游戲接受程度普遍更高，據美國娛樂軟件協會（ESA）發布的“2019年電腦和電子游戲產業”的報告顯示，65%的美國成年人是主機游戲玩家，超7成家庭會在家中購置主機。

美國65%成年人是主機游戲玩家，有75%家庭購置主機 圖片來源：美國娛樂軟件協會（ESA） 但是，國人不接受國產游戲也有其合理之處。眾所周知，國內游戲格局已被大型游戲公司所壟斷，普遍缺乏正向價值觀的游戲內容，多半主打不雅擦邊球等手段促使玩家成癮，并通過誘導氪金等手段實現最終盈利。這就造成了游戲看似是“全年齡”，實際上卻會扭曲年輕玩家心智，導致各種負面新聞時常發生，并倒逼成熟玩家去追求國外優質游戲。 但是，國外頂級游戲又只能在主機設備或高端PC上運行，與國內玩家的游玩習慣不符。玩家不僅需要購買主機設備，單個游戲價格也非常昂貴，客觀上限制了類似《動物森友會》這種優質游戲內容的普及。隨著5G技術的成熟，云游戲已成為解決這一痛點的一種可行方案。 5G商用落地后，“云游戲”找到了從構想變為現實的最后一塊拼圖。游戲行業因此迎來的變革機遇，國際國內巨頭紛紛入局，都想在這個近千億級的潛力市場占據領先身位。 云游戲的本質是借助高網速低延遲的5G運營網絡，以及云計算的強大云端算力為支撐，使得3A大作可以在手機等各種簡易終端運行，讓頂級游戲的普及成為可能，市場前景巨大。據艾瑞咨詢預測，2023年云游戲市場為986億人民幣，用戶規模也將突破6億。這近千億的潛在市場規模，必然會對現有游戲行業產生巨大攪動。云游戲大概率會成為下一個爆發的風口，游戲行業現有格局因此迎來重塑機遇。

國際上，谷歌的stadia云游戲平臺漸已成熟，每有消息都會成為輿論關注的熱點，亞馬遜、索尼等巨頭也各有動作。在國內，騰訊、網易等游戲領域的傳統霸主早已開始在此領域的布局，阿里和華為也在近期開始在云游戲領域活躍。可以說，在國際國內巨頭的入局下，云游戲的爆發已經進入倒計時。 在這樣的時間節點上，在云計算領域有巨大優勢的阿里正式對外宣布入局主機游戲，不僅讓這場云游戲從構想變為現實的“軍備競賽”變得更有看點，也讓阿里早先在云游戲領域的積累得以浮出水面。 由于云游戲的核心競爭力之一是云端算力，市場普遍認為，坐擁世界第三大云服務廠商阿里，阿里很可能在5G東風中，通過B端賦能行業伙伴實現對其他游戲大廠的彎道超車。“廣積糧，緩稱王”，面對云游戲機遇，擁有云計算“優良傳統”的阿里的確更加從容順手。 得知阿里的最新動作后，錢皓頻道第一時間采訪了阿里的云游戲業務相關負責人，該人士表示與國內現有游戲市場“在玩家脫坑之前，盡量提高消費額”的總體運營思路不同，阿里做云游戲的愿景在于“正向擴大游戲人口”，并通過構建云游戲能力，賦能給行業伙伴，從而為用戶提供新的游戲內容消費體驗。 第一，“擴大游戲人口”體現為通過視頻流媒體和云計算技術，阿里賦能開發者間接實現讓玩家無需購置昂貴設備就能獲得頂級游戲體驗，大幅降低了3A大作的普及門檻，觸達到了更多潛在玩家。第二，“正向”則是指阿里希望扶持國內優質游戲開發者，鼓勵創作積極向上的“正向游戲”成為爆款，向新世代的年輕用戶傳遞中國人自己的文化，也對現有市場正本清源。第三，阿里希望通過云游戲構建的能力賦予給行業，擺脫場地和設備限制，讓更多家人、朋友、情侶之間能通過云游戲獲得更多情感互動，讓游戲產生現實價值。 唯有良性、綠色的游戲產業才能走的長遠，借用一句汽車領域的廣告詞來說就是，阿里巴巴的云游戲業務“一出生就風華正茂”。 02實力賦能 好不好，玩家說了算。 在與阿里巴巴的云游戲業務相關負責人的交流中我們還了解到，阿里巴巴正在打造的云游戲PaaS平臺，通過給行業生態伙伴賦能，正在行業掀起一場玩法顛覆。阿里在云游戲領域構建的能力，幫助行業伙伴尋求更多創新探索。 與現有主機玩家首先要投入購買主機的巨大沉沒成本不同，阿里的云游戲平臺可賦能開發者最終實現玩家不用購買主機，也能享受優質的高端游戲體驗。借助5G網絡和阿里云的強大算力，即使是千元機、輕薄筆記本也能秒玩高端游戲。通過這種革命性創新，阿里的云游戲團隊打造了主機游戲玩法的“新3A”模式，即anytime、anywhere、anydevice，任何時間、任何地點，任何設備，都可游玩頂級游戲。

阿里賦能開發者實現在普通智能手表上就能玩《只狼》 除了擺脫硬件束縛，阿里的云游戲團隊還將構建以下能力賦予行業開發者： 第一是多人聯機功能。阿里在云游戲玩法上擁有強大賦能，支持本地、異地多人聯機互動，例如經典格斗游戲“拳皇”就可以讓相距甚遠的死黨實現云上互“砍”，為人們的社交生活和情感聯系提供了更好的游戲場景。

阿里的云游戲業務可提供多人異地跨端聯機的能力 第二點是跨屏聯動。阿里在云游戲上對開發者的賦能也包含強大的跨屏功能，支持大小屏聯動，可以實現移動端、PC端、OTT端多屏互動，打破不同設備對聯機游戲的限制，給予玩家更大的設備自由。并通過云存檔方式實時進行游戲存檔，實現游戲進度的實時記錄，在切換不同設備時讓玩家不再“迷路”。

阿里在云游戲領域的賦能可以實現跨屏聯機 第三點是體感游戲。基于阿里達摩院和優酷的計算機視覺和圖形處理能力，阿里在云游戲上的賦能還具有人臉識別、動作捕捉、姿態估計等尖端優勢技術，可實現無需新購置體感設備，就能在手機端和OTT端實現真正的體感游戲。讓體感游戲這一高端玩法普及到更多游戲人群。

阿里可提供體感游戲能力賦能開發者 臺前的優質游戲，靠的是臺下優質制作的支撐。阿里還為游戲開發者、互聯網平臺、運營商等行業參與方打造了專業的云游戲PaaS平臺。根據錢皓頻道拿到的一手內部資料，筆者把該云游戲PaaS平臺的優勢總結為了“三低”和“三高”。第一低為接入門檻低。阿里的云游戲PaaS平臺為開發者提供了云端部署、引擎合作、游戲適配等賦能，可實現開發者一鍵快速接入，極大降低了開發者的平臺接入門檻。并配有運營操控平臺，方便開發者后臺自助操作，實現0障礙平臺接入。 接入才是合作開始的第一步，成本就成為下一個實在話題，阿里平臺的第二低就是啟動成本低。開發者接入阿里的云游戲PaaS平臺后不需要自己購置固定的服務器重資產，云計算將提供算力支撐，由此可省下寶貴大宗資金投入到內容開發中去，助力游戲開發輕資產運行。 啟動之后就是長期的使用了，阿里的第三低就是使用成本低。阿里的云游戲平臺有更靈活的計費方式，可以根據開發者使用情況彈性調度、多維度計費，可以免去無效費用，盡可能為開發者節省平臺使用成本。

其實說到底，開發者和平臺等云游戲參與方選擇接入和使用一個平臺，是基于這個平臺可以提供的賦能來的，阿里的云游戲平臺之所以能把他們吸引過來靠的還有下面的“三高”。 首先是高覆蓋，基于阿里的云服務器邊緣節點覆蓋規模，云計算全球CDN節點數已超過2800個。同時，商用部署量也居于亞洲第一，目前已有100多萬臺服務器，在現有服務基礎上繼續擴大覆蓋面積，體現了云服務龍頭的市場地位。 其次是高穩定性，游戲行業最怕服務器因流量過大而宕機，而且這種情況往往出現在游戲內的大型活動期間，對玩家體驗、品牌形象、游戲魅力等都會造成不可挽回的損害。阿里的云游戲平臺擁有強大的穩定性，為開發者提供穩如磐石的后臺支撐。

其實，云游戲參與方們不僅有“穩”的需求，還有“快”的需求，最終追求是又快又穩的云游戲后端支撐。而阿里的云游戲平臺的第三高，就是高性能。作為亞洲第一、世界第三的云服務商，可為合作各方提供硬核性能支撐，保證延遲低、啟動快、流暢度高等優質游玩體驗，徹底打消開發者們的后顧之憂，全身心投入到內容開發和前段運營上。 03傾力扶持內容是游戲行業永恒的競爭力之核，而云游戲時代的云原生游戲尚處鴻蒙初開階段。令筆者驚訝的是，阿里踏入云游戲領域后首先做的就是對云原生優質CP（內容開發者）的扶持，可謂一出手就切中要害。阿里內部人士對我們表示，此舉是希望可以為正向價值觀的優質“國潮游戲”提供一方自由生長的土壤。 國外的游戲行業發展歷史證明，大廠壟斷游戲行業的發展模式會帶來游戲內容的高度同質化和創新乏力化，只有中小游戲開發的繁榮，才能為游戲行業注入源頭活水，帶來游戲行業的百花齊放。 因此，中國游戲行業若想在云游戲時代逆襲，必須抓住正向、優質的云原生游戲開發的歷史機遇。阿里要扶持的就是優質的正向價值觀內容，讓玩家不僅在游玩時體驗到快樂，而且在游玩后有所收獲，并將這些收獲運用到現實生活中。例如年初爆火的《動物森友會》，玩家就可以在游戲中學到種菜、養花、釣魚的知識和面對生活的道理等。

與此同時，阿里也希望助力中小游戲開發者和普通廠商抓住云原生游戲發展機遇，打破巨頭壟斷，為中國游戲行業的發展注入更多新鮮活力，實現中國游戲行業的多元共榮。 聽其言，觀其行，阿里對優質CP的扶持沒有停留在口頭。阿里的云游戲業務相關負責人在接受錢皓頻道采訪時表示，阿里的云游戲平臺現已推出了面向內容開發者的“萬馬計劃”，從流量扶持、內容賦能、技術賦能等維度給予了開發者全方位的幫扶。力度之大實屬罕見，可謂誠意滿滿。 流量是新生游戲最渴望得到的資源，坐擁十億級平臺流量的阿里可謂中國的“流量航母”，面對云游戲開發者，阿里的云游戲平臺推出了流量渠道方向的“赤兔馬計劃”來予以扶持。通過淘系核心電商平臺、大文娛的短視頻、直播、OTT等內容平臺，阿里擁有十多億用戶業務場景，加之使用其PaaS服務的合作伙伴的流量渠道，聯合組建了一個巨大的流量矩陣，為游戲內容提供百萬級的曝光量，保證優質游戲可以脫穎而出，不會被埋沒。 現在，在手機優酷上搜索“頸椎挑戰賽”就可體驗用體感云游戲。這是阿里的云游戲業務在短視頻場景下的一種創新探索，也是給到內容平臺的一種賦能，未來在直播、電商等場景下會萌發出更多可能性，對于內容開發者來說充滿了令人激動的想象空間，也為用戶提供了新的內容消費體驗。

短視頻場景下云游戲的應用場景 流量扶持的目的是讓優秀內容發光，而如何讓優質內容順利生產出來是更重要的課題。流量扶持之外，阿里的云游戲平臺還為開發者提供了內容扶持的“黑馬計劃”。該計劃將阿里旗下影、劇、綜、體、音等IP資源聯合了起來，未來會逐步向游戲開發者開放，為他們的創作插上IP的翅膀。暢想一下，優酷近期燃爆的《這！就是街舞》，也許就是未來可能開放給游戲開發者的爆款內容IP，定制同系列云游戲內容。 此外，據阿里的云游戲團隊關鍵成員向我們透露，阿里還有技術領域的賦能，為游戲開發全流程保駕護航。目前，阿里正在開發適配云游戲平臺的定制引擎，讓內容開發者可以更便捷的創作云原生游戲。同時為開發者提供開發、調制、測試、發布、線上維護等全鏈條云游戲開發服務，為優質CP提供了發揮天賦的得力助手和用武之地。 這位內部人士還表示，首發期間阿里會給出極大的優惠力度。在8月31日前加入“萬馬計劃”，內容方可基于設定業績目標，獲得最高至20%比例的分成優惠。對于云游戲平臺深度合作伙伴，阿里還設計了“用戶端限免+平臺分成減免”計劃。參與限免計劃的深度合作伙伴（首發or獨家），平臺方將匹配同時長的100%分成減免補貼，即游戲限免一個月，首月平臺方不收任何分成。動心的小伙伴可以通過此官方郵箱聯系：cloudgames@service.alibaba.com

如果站在更高的行業發展視角觀察，不做臺前C端而退居幕后B端的阿里，其實正在打造一個開放、公平、綠色的云游戲生態。希冀的是把自身多年的技術、內容和流量積累賦能給行業伙伴，并以正向內容價值觀推動中國游戲行業在云游戲時代實現從大到強的跨越。 目前，阿里打造的云游戲平臺已吸引到諸多合作伙伴，除硬件商未來科技和八位堂、深度內容合作伙伴網易雷火之外，還有頭部電信運營商和頭部互聯網平臺，一個涵蓋云游戲產業各環節的生態已顯露雛形。 毋庸置疑，阿里做云游戲業務的最終目標就是構建云游戲能力，為云游戲生態伙伴降低門檻、刺激創新提供更多可能性，為云游戲玩家提供全新的內容消費體驗，建立云游戲開發和運營的綠色生態，并帶動整個生態共榮，共同打造有著正向價值觀的國潮游戲新未來。 04結語 可以預見，在“正向擴大游戲人口”的愿景指引下，阿里必定會在云游戲風起之時，給中國游戲行業帶來更深層的改變。