物聯(lián)網(wǎng)是新一代信息技術(shù)的重要組成部分,也是新一輪產(chǎn)業(yè)革命的重點(diǎn)方向,與云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、人工智能構(gòu)成未來(lái)信息交互體系。近年來(lái),伴隨著物聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用需求的不斷豐富和新消費(fèi)生態(tài)的變革發(fā)展,智能家居產(chǎn)業(yè)迅速崛起。
四個(gè)環(huán)節(jié)貫穿產(chǎn)業(yè)鏈上中下游
智能家居產(chǎn)業(yè)鏈分為智能感知、網(wǎng)絡(luò)傳輸、運(yùn)營(yíng)平臺(tái)和應(yīng)用服務(wù)四個(gè)主要環(huán)節(jié)。
智能感知位于智能家居產(chǎn)業(yè)鏈的上游,是感知環(huán)境與數(shù)據(jù)采集的基礎(chǔ)環(huán)節(jié)。智能感知對(duì)應(yīng)的是各種先進(jìn)的元器件和中間器件設(shè)備,其主要硬件包括芯片、傳感器、顯示器件、PCB、電容、模塊和智能控制器等,其中芯片是智能感知層最核心的環(huán)節(jié),直接反映了智能家居產(chǎn)業(yè)技術(shù)路線特點(diǎn)和產(chǎn)品性能。
網(wǎng)絡(luò)傳輸位于智能家居產(chǎn)業(yè)鏈的上游,是信息交互、互聯(lián)互通的基礎(chǔ)環(huán)節(jié)。網(wǎng)絡(luò)傳輸層所涉及的產(chǎn)品門類和技術(shù)路徑種類繁多,目前大致可劃分為總線技術(shù)、無(wú)線技術(shù)和電力載波技術(shù)三大類。
總線技術(shù)是智能家居最早開始應(yīng)用的技術(shù),其主要特點(diǎn)是所有設(shè)備通信與控制都集中在一條總線上,是一種全分布式智能控制網(wǎng)絡(luò)技術(shù),各產(chǎn)品模塊具有雙向通信能力、互操作性,其控制部件都可以編程。
無(wú)線技術(shù)主要針對(duì)總線技術(shù)需要布線的缺點(diǎn),利用Wi-Fi、藍(lán)牙等無(wú)線通信技術(shù)來(lái)實(shí)現(xiàn)信息傳輸?shù)闹悄芗揖臃桨浮?/p>
電力載波技術(shù)屬于廣義上的總線技術(shù),但其特點(diǎn)是無(wú)需單獨(dú)布線,通過(guò)在電力線兩端加以調(diào)制解調(diào)器,以交流電為載波,充分利用現(xiàn)有的電網(wǎng)進(jìn)行信號(hào)傳輸和控制。
運(yùn)營(yíng)平臺(tái)位于智能家居產(chǎn)業(yè)鏈的中游,是智能家居數(shù)據(jù)分析、處理、響應(yīng)和管理的基礎(chǔ)環(huán)節(jié)。
應(yīng)用服務(wù)位于智能家居產(chǎn)業(yè)鏈的下游,是實(shí)現(xiàn)家居系統(tǒng)集成,并衍生相應(yīng)服務(wù)的產(chǎn)業(yè)價(jià)值應(yīng)用環(huán)節(jié)。目前涉及智能家居的運(yùn)營(yíng)平臺(tái)種類較多,大致可分為云服務(wù)平臺(tái)、通信服務(wù)平臺(tái)和智能家居設(shè)備管理平臺(tái),其中云服務(wù)平臺(tái)在眾平臺(tái)中具有核心地位。
全球智能家居產(chǎn)業(yè)集中在北美和歐亞
從全球市場(chǎng)結(jié)構(gòu)來(lái)看,2018年,全球智能家居產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)排名前五的國(guó)家分別是美國(guó)、中國(guó)、日本、德國(guó)和英國(guó)。其中,美國(guó)智能家居市場(chǎng)規(guī)模為188.7億美元,占比為49.5%;其次是中國(guó),市場(chǎng)規(guī)模為65.32億美元,占比為17.1%;而日本、德國(guó)和英國(guó)占比不足10%。另外,其他參與國(guó)還有韓國(guó)、印度、澳大利亞、巴西和俄羅斯等。
從全球智能家居細(xì)分產(chǎn)品應(yīng)用結(jié)構(gòu)來(lái)看,2018年,智能家電、家庭安防和智能控制表現(xiàn)出色,位居細(xì)分應(yīng)用前三。其中,智能家電市場(chǎng)規(guī)模為101.77億美元,占比為26.7%;其次是家庭安防和智能控制,市場(chǎng)占比分別為21%和17.6%。
智能家居產(chǎn)業(yè)在全球競(jìng)相開放,主要集中在北美和歐亞。從全球區(qū)域布局來(lái)看,截至2018年,全球共有智能家居企業(yè)1084家,主要分布在美國(guó)、中國(guó)、英國(guó)、日本、印度、德國(guó)、韓國(guó)、巴西、澳大利亞和俄羅斯。其中,美國(guó)628家、中國(guó)103家、英國(guó)88家、日本52家、印度51家、德國(guó)46家、韓國(guó)38家、巴西33家、澳大利亞24家和俄羅斯21家。
智能家居呈現(xiàn)三大發(fā)展趨勢(shì)
在消費(fèi)需求浪潮中,智能家居將從“智能通用”向“定制服務(wù)”發(fā)展。
在科技引領(lǐng)消費(fèi)的變革體制下,互聯(lián)網(wǎng)化的智能單品將難以滿足消費(fèi)者智能化、精細(xì)化與個(gè)性化消費(fèi)需求,消費(fèi)者更加注重品質(zhì)感、使用習(xí)慣的匹配度和個(gè)性化需求等功能,能夠提供良好使用體驗(yàn)并能為消費(fèi)者創(chuàng)造價(jià)值的智能產(chǎn)品會(huì)獲得消費(fèi)者廣泛認(rèn)同,產(chǎn)品+服務(wù)的模式將越來(lái)越活躍。精確瞄準(zhǔn)用戶需求,深挖產(chǎn)品的品質(zhì)、科技含量、用戶匹配度和個(gè)性化服務(wù)是智能家居企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力,也是未來(lái)智能家居產(chǎn)業(yè)的總體發(fā)展趨勢(shì)。
在競(jìng)爭(zhēng)與融合并存中,智能家居將從“技術(shù)多元”向“標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一”發(fā)展。
科技是目前推動(dòng)智能家居產(chǎn)業(yè)變革的核心驅(qū)動(dòng)力。目前,智能家居所涉及的通信和控制技術(shù)種類繁多,涵蓋的產(chǎn)品和系統(tǒng)極為廣泛,對(duì)應(yīng)的行業(yè)監(jiān)督和管理部門較為分散,并沒(méi)有形成統(tǒng)一和強(qiáng)制性的智能家居技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)體系,從而導(dǎo)致各智能家居產(chǎn)品彼此孤立,兼容性差,企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈,用戶壟斷現(xiàn)象較為明顯。但在不同類型技術(shù)和同類技術(shù)下不同標(biāo)準(zhǔn)有數(shù)據(jù)交互和融合性趨勢(shì)下,多技術(shù)并存的單品市場(chǎng)將會(huì)向著技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一的服務(wù)型市場(chǎng)發(fā)展,從而共同促進(jìn)智能家居產(chǎn)業(yè)的發(fā)展壯大。
在以數(shù)據(jù)為核心的生態(tài)下,智能家居將從“硬件之奪”向“平臺(tái)之爭(zhēng)”發(fā)展。
大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用使得智能家居以數(shù)據(jù)賦能發(fā)展成為了可能。在以數(shù)據(jù)為核心資源的新競(jìng)爭(zhēng)生態(tài)下,以智能家居平臺(tái)為核心的企業(yè)則擁有了龐大的市場(chǎng)前景及搶占生態(tài)鏈的先發(fā)優(yōu)勢(shì)。一旦進(jìn)入市場(chǎng)發(fā)力階段,這些企業(yè)就會(huì)獲得足夠的用戶數(shù)量、體驗(yàn)數(shù)據(jù)、定制服務(wù)及用戶粘性,平臺(tái)上基于其平臺(tái)生態(tài)鏈的較高壁壘將使得后來(lái)者無(wú)法進(jìn)入、復(fù)制和超越。未來(lái),在大數(shù)據(jù)和云計(jì)算等技術(shù)的推動(dòng)下,智能家居平臺(tái)的爭(zhēng)奪將會(huì)是企業(yè)取得核心競(jìng)爭(zhēng)權(quán)的關(guān)鍵。
突破產(chǎn)業(yè)難點(diǎn) 滿足用戶需求
芯片和傳感器自主化率有待提升。
在加速智能家居產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過(guò)程中,計(jì)算機(jī)技術(shù)是核心,敏感器件、光電子技術(shù)是關(guān)鍵和重點(diǎn)。
我國(guó)在智能家居產(chǎn)業(yè)鏈上游感知層中芯片和傳感器企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力薄弱,智能家居用芯片市場(chǎng)占有率不足5%,傳感器70%被國(guó)外企業(yè)所壟斷。我國(guó)在芯片和傳感器等關(guān)鍵零部件技術(shù)的薄弱,使得我國(guó)智能家居產(chǎn)業(yè)發(fā)展在感知層仍受較大制約。若想盡快擺脫我國(guó)智能家居產(chǎn)業(yè)上游核心零部件受制于人的局面,必須依托政府政策的推動(dòng)和支持,在我國(guó)芯片和傳感器企業(yè)中挑選種子企業(yè),提供資金和人才保障,加大研發(fā)力度,攻克技術(shù)難關(guān),從根本上解決我國(guó)芯片和傳感器企業(yè)規(guī)模小、研發(fā)能力弱、盈利能力差等問(wèn)題,避免外資企業(yè)一家獨(dú)大的局面。
智能家居產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)尚未統(tǒng)一,服務(wù)一體化還不夠成熟。
智能家居是物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)體系的最小單元,各種智能產(chǎn)品和設(shè)備只有實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)交互、融合和互聯(lián)互通才能發(fā)揮其商用價(jià)值,為消費(fèi)者提供高品質(zhì)的服務(wù)。
目前,一方面,智能家居正處于產(chǎn)業(yè)發(fā)展初期,各智能家居企業(yè)更多注重智能單品的市場(chǎng)占有量和核心領(lǐng)導(dǎo)力,更多地推行自身的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn),產(chǎn)品兼容性較差,數(shù)據(jù)共享與互聯(lián)互通的標(biāo)準(zhǔn)缺失。
另一方面,從信息傳輸角度上看,智能家居產(chǎn)品多采用無(wú)線通信技術(shù),然而目前無(wú)線傳輸技術(shù)種類繁多,協(xié)議各異,各傳輸技術(shù)之間無(wú)法兼容,從而導(dǎo)致智能產(chǎn)品只能形成智能孤品,難以實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)交互和服務(wù)互動(dòng)。為解決上述問(wèn)題,應(yīng)該加快制定智能家居行業(yè)標(biāo)準(zhǔn),允許數(shù)據(jù)互通,降低通信協(xié)議之間的兼容壁壘,實(shí)現(xiàn)一體化服務(wù)功能。
個(gè)性化服務(wù)功能缺失,以用戶為核心的互聯(lián)體系尚未建立。
智能家居產(chǎn)業(yè)誕生的本質(zhì)是滿足消費(fèi)者以家庭為場(chǎng)景的多元化需求,其核心是要通過(guò)多種技術(shù)響應(yīng)多元場(chǎng)景下家庭消費(fèi)者的高效化、精細(xì)化和個(gè)性化需求,是以用戶為價(jià)值中心進(jìn)行深度協(xié)同和融合家庭互聯(lián)體系的產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈,從而提供整體服務(wù)。
從這個(gè)角度來(lái)看,目前智能家居產(chǎn)品尚不具備個(gè)性化服務(wù)功能。為此,智能家居企業(yè)要調(diào)整營(yíng)銷策略,從以“產(chǎn)品為導(dǎo)向”的發(fā)展策略轉(zhuǎn)為以“服務(wù)為導(dǎo)向”發(fā)展目標(biāo);要建立用戶體驗(yàn)數(shù)據(jù)庫(kù),通過(guò)大量的數(shù)據(jù)分析,了解家庭消費(fèi)者生活行為模式,圍繞產(chǎn)品體驗(yàn)問(wèn)題進(jìn)行個(gè)性化產(chǎn)品設(shè)計(jì),來(lái)滿足用戶需求。
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原文標(biāo)題:智能家居三大發(fā)展趨勢(shì)分析
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