所謂“解鈴還須系鈴人”,對于所有LED顯示屏人來說,想要破解近幾年LED終端市場持續下跌的低迷態勢,必須要從核心問題入手,才能找到正確方式。當前,業內大多人都認為“行業低迷、市場下跌、需求疲軟”是當前LED顯示屏產業面臨的最大困境了。而事實上,現階段我們正在經歷的“三大難關”遠比“市場下跌”更加困難,甚至會在未來很長那個一段時間內影響產業發展。那就是:用戶迭代、渠道失衡、動力失效。
用戶迭代。早些年,LED顯示屏終端市場的話語權掌握在屏企和廠家的手里,LED顯示屏企業只要拿出一款產品就可以通贏,用戶對于LED顯示屏產品的需求,基本上都是“一招鮮,吃遍天”。不過當前這種局面徹底已經被打破,隨著終端用戶需求的迭代更新,越來越多的終端客戶追求產品和服務的個性化、多元化。近兩年,越來越成熟的終端客戶,帶給LED屏企和廠家的技術/產品創新帶來諸多挑戰,尤其是在價格越來越公開透明、制造成本不斷攀升的背景下,屏企只有不斷比產品功能的創新性、產品種類的豐富性、服務內容的完善性……
從這些層面來看,LED顯示屏企業想要破解用戶需求提升問題,不是依靠一款新產品,完善一項新服務那么簡單,而是需要全產業鏈企業共同聯手,加速產業技術/產品/渠道/服務等各方面的革新,打出一套組合拳。
渠道失衡,則是一個老話題。雖然一直在說近幾年產業整合不斷加速,但目前來看,實際情況卻是,LED顯示屏企業不是越來越少,而是越來越多;進入門檻不是越來越高,而是越來越低;同樣競爭也是越來越激烈、越來越復雜。尤其是隨著渠道市場低端產品尾大不掉,中高端產品品質的提升加速,如何平衡不同渠道的競爭關系和利益分配,這些都是制約渠道市場良性發展的難題。
動力失效,是一個被忽視的問題。長期以來,驅動產業和市場,快速規模化擴張的最大動力,一個是外部的城市發展、政策等紅利;另一個則是內部的價格、產品創新紅利。如今,這些動力都在陸續消失或衰退。原因很簡單,城市發展速度相對變緩,終端需求也自然而言降低,與此同時,以前產業賴以發展的支撐點(成本優勢、產業集群優勢等)也在快速削弱。這幾年來,諸多屏企都在積極探索技術/產品/渠道模式的創新驅動,同時創新是一個需要長期性投入的風險過程,大家普遍面臨著不小的成本和市場壓力。
總而言之,對于當前的LED顯示屏產業來說,“即使前面是萬丈懸崖,我們也要架起云梯,因為大家都沒有退路”。接下來,LED屏企都必須要直擊問題的根本和企業的軟肋,重點突破!
責任編輯:tzh
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