改革開(kāi)放幾十年，面對(duì)龐大的、快速崛起的中國(guó)市場(chǎng)，眾多外資品牌紛紛進(jìn)入我國(guó)市場(chǎng)，特別是家電以及消費(fèi)品市場(chǎng)，匯聚了來(lái)自歐美、日韓的品牌，不僅品牌眾多、產(chǎn)品多樣，為消費(fèi)者帶來(lái)時(shí)尚的體驗(yàn)。

但是，近年來(lái)，隨著我國(guó)自主品牌的強(qiáng)勢(shì)崛起，競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，特別是在家電市場(chǎng)方面，造成越來(lái)越多的歐美、日韓品牌推出中國(guó)市場(chǎng)，或者將旗下家電業(yè)務(wù)賣(mài)給中國(guó)企業(yè)，上演外資品牌“大逃離”的景象。

比如近日，傳飛利浦正就出售小家電部門(mén)事項(xiàng)與海爾、美的等企業(yè)進(jìn)行接洽，以確定它們是否有收購(gòu)意向。除中國(guó)家電企業(yè)之外，飛利浦同時(shí)也向土耳其家電商Arcelik AS和Vestel發(fā)出詢(xún)問(wèn)。三星、LG也在詢(xún)問(wèn)之列。

不僅如此，在彩電行業(yè)也上演現(xiàn)實(shí)版的“大逃離”。以三星、LGD、松下為首的面板企業(yè)紛紛出售或停止在國(guó)內(nèi)的液晶面板生產(chǎn)線。除此之外，雖然還有許多外資品牌沒(méi)有退出中國(guó)市場(chǎng)，但是也在這場(chǎng)沒(méi)有硝煙的戰(zhàn)場(chǎng)中逐漸退去，國(guó)產(chǎn)品牌的強(qiáng)勢(shì)崛起已經(jīng)是不爭(zhēng)的事實(shí)。

其實(shí)，國(guó)產(chǎn)自主品牌能走到現(xiàn)在實(shí)屬不易，在早期外資品牌統(tǒng)治的市場(chǎng)，國(guó)產(chǎn)品牌想要站穩(wěn)腳跟必須不斷突破，才能夾縫中生存，并一步一個(gè)腳印的走到現(xiàn)在，實(shí)現(xiàn)逆襲。這背后有作為制造大國(guó)的優(yōu)勢(shì)，還有全球產(chǎn)業(yè)鏈的優(yōu)勢(shì)。

隨著越來(lái)越多的外資品牌推出或轉(zhuǎn)戰(zhàn)其他國(guó)家，中國(guó)家電企業(yè)的路在何方呢？

保持品牌活力，向國(guó)際市場(chǎng)出發(fā)。一直以來(lái)，中國(guó)是家電產(chǎn)品制造大國(guó)，也是全球第一大家電出口國(guó)。在今年疫情期間，2020年1~6月，中國(guó)家電行業(yè)累計(jì)出口額為352.4億美元，同比下降2.3%，降幅從4月起逐月收窄。

雖然受疫情影響，但是作為家電出口第一大國(guó)的實(shí)力依然是毋庸置疑。目前來(lái)看，中國(guó)家電品牌的產(chǎn)能過(guò)剩，能在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)生產(chǎn)下來(lái)的品牌肯定擁有非常強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)力。在目前經(jīng)濟(jì)全球的大環(huán)境下，家電品牌應(yīng)該要走出去擴(kuò)展國(guó)際市場(chǎng)，才保持長(zhǎng)久增長(zhǎng)的活力。

提升產(chǎn)品品質(zhì)，打造高附加值產(chǎn)品。我國(guó)作為制造大國(guó)，家電產(chǎn)品以物美價(jià)廉等著稱(chēng)，利潤(rùn)微薄，沒(méi)有更多的品牌附加值和溢價(jià)空間。所以，家電品牌需要提升品質(zhì)，打造高附加值的產(chǎn)品體驗(yàn)，才能在國(guó)際市場(chǎng)彰顯品牌的價(jià)值。

與很多歐洲老牌相比，雖然中國(guó)家電品牌經(jīng)過(guò)幾十年的發(fā)展，引領(lǐng)全球，但是在品牌方面還是非常缺乏底蘊(yùn)的背書(shū)，品牌附加值并不高，想要獲得更高的國(guó)際附加值，只有不斷提升品牌形象，雖然歷史底蘊(yùn)不夠，但是未來(lái)科技我們并不落后，甚至超前。所以，更高科技、更高附加值的未來(lái)家電才是我們中國(guó)家電品牌所要瞄準(zhǔn)的方向。

抓住國(guó)際線上市場(chǎng)，提升品牌影響力。今年的疫情期間，受居家隔離等影響，經(jīng)濟(jì)受到空前影響。特別是線下市場(chǎng)，賣(mài)場(chǎng)、連鎖等都遭受到打擊，幾乎為“0”。在國(guó)外又以線下渠道為主，中國(guó)品牌進(jìn)入國(guó)外線下賣(mài)場(chǎng)或連鎖非常困難。

然而，疫情加速撕裂了原有的渠道格局，讓本就在發(fā)展的海外電商快速崛起。中國(guó)家電企業(yè)也把握住了難得的機(jī)會(huì)，著力布局電商渠道，加深海外消費(fèi)者對(duì)中國(guó)品牌的認(rèn)知。所以，線上布局是提升品牌影響力非常有效的方式之一。

外資家電品牌在紛紛退出中國(guó)家電市場(chǎng)的當(dāng)下，正是中國(guó)家電品牌強(qiáng)勢(shì)崛起的表現(xiàn)。隨著中國(guó)家電品牌逐漸走向國(guó)際，相信在不就的未來(lái)，中國(guó)家電產(chǎn)品將遍布全球每一個(gè)角落。
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