在上周五舉辦的2020云徙數字創新年會上，云徙科技創始人兼CEO包志剛發表演講，指出數字化轉型已成企業的戰略發展選擇。對于品牌企業而言，營銷數字化則是整個企業數字化的重中之重。

包志剛表示，營銷數字化有三個目標，一是通過數字化實現業務增長；二是實現商業模式的重構；三是實現企業組織能力、運營能力、生產要素能力的打造。要實現這三個目標，一方面需要重構金融、商品、渠道等企業營銷的各個環節，二是突破傳統營銷的邊界，例如人的邊界、場所的邊界、商品的邊界。營銷數字化不是簡單的復制，必須通過數據和技術進行要素重構和邊界突破。

云徙科技創始人兼CEO包志剛

包志剛舉例，良品鋪子在2019年與云徙科技合作開發大會員平臺，連接了20多個端口，實現了所有端口的數據回流，沉淀了近八千萬會員，并對會員進行了深度標簽化的數字管理。今年新冠疫情影響下，良品鋪子作為一家武漢企業，實現了業績增長，正是因為“在陽光燦爛的時候修屋頂”，通過數字中臺構建，一是實現了線下和線上的融合，二是實現了泛營銷到基于用戶畫像的精準營銷，三是內部資源的整合，使得整個企業數字化能力提升的結果。

再例如美特好，這家位于山西的超市連鎖企業，一方面通過數據的沉淀，包括前端導購的流量，會員的流量，商品的流量，輸出數字化能力，賦能更多超市；另一方面建立了第三方的精選平臺，實現了爆品增值。這些能力使得美特好在電商沖擊、新冠疫情的打擊下，今年取得了顯著的業績增長，從商品貿易到運營創新，美特好的價值被數字化重構。

上述企業實現營銷數字化轉型的核心，在于數字中臺。包志剛強調，數字中臺是企業數字化轉型的“新基建”，具有四個特征：一是聚合，再大的企業，例如阿里巴巴，也需要聚合；二是共享，聚合之后能共享；三是開放，開放才能獲得更多連接；四是高效，營銷體系一定需要強關聯，秒級反應消費者的需求。

數字中臺將從組織、運營、數據資產三個方面賦能企業數字化轉型。一是可以將企業從煙囪型組織，改造為齒輪型組織，匯聚能力，賦能到前端，推動業務創新。二是通過數據的挖掘與使用，連接人與人，提升運營能力。三是改變企業的資產結構。傳統企業資產看財報，看品牌價值，企業未來的價值如何體現？那就是數據資產。數據資產在未來將是企業的“第四張報表”，決定了企業的價值，決定了企業能否成功轉型。

“中臺是中國創造的概念，是中國在互聯網發展歷程中原創的技術。云徙科技從2016年成立就瞄準了數字中臺，整整4年就干了這一件事。” 包志剛說，云徙科技已和上百家各行業的頭部企業合作，打造數字中臺賦能，推動企業的營銷數字化轉型、整體數字化轉型。

責任編輯：gt