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蘋果、華為和小米生態PK,哪些支點在扭轉乾坤?

章鷹觀察 ? 來源:電子發燒友原創 ? 作者:章鷹 ? 2020-10-05 06:11 ? 次閱讀

本站原創

電子發燒友網報道 文/章鷹)10月2日,距離蘋果公司正式發布iOS14兩周后,各種用戶反饋的聲音不絕于耳。知乎上一知名用戶,總結了兩大問題:第一、耗電問題,幾位朋友升級到iOS14后,,就是耗電變快了,估計耗電問題就勸退不少小伙伴;第二、發熱問題,刷一會知乎,回幾條微信,手機就能感覺到發熱了,當然不是燙手,但是能明顯感覺到溫熱。

據海外媒體報道,10月13日,蘋果將會推出iPhone新手機,iPhone12系列將放棄現有設計,以全新的面貌出現,并在整個系列中增加5G連接性,蘋果公司備受期待的A14 Bionic處理器以及特別針對Pro系列的LiDAR相機。120Hz顯示屏由于泄漏而處于不穩定狀態,但它可能會出現在最大的iPhone Pro Max上。Cowen 首席分析師 Krish Sankar 認為,美國政府祭出的華為禁令,將帶給蘋果全球手機市場的好兆頭,推升蘋果于歐洲、中國的高端手機市占率。

在5G智能手機的陣營當中,蘋果、華為、小米都是主要的參與者,他們除了在5G智能手機的硬件配置上競爭外,其軟件生態的構建和不斷發展也頗為引入注目。從軟件生態的構成,到盈利的發力點,筆者給工程師分析一下三家的進展和不同點。

蘋果軟件生態最為成熟,盈利能力全球領先

從蘋果的發展戰略分析,我們看到這家公司更加重視互聯網服務,通過軟件應用與硬件的深度結合增加用戶的粘性,也通過互聯網服務增加收入。7月底,蘋果公布2020年第三財季營收597億美元,比去年同期增長11%,其中iPhone季度營收264.18億美元,比較去年同期增長1.66%;Mac季度營收達到70.79億美元,比去年同期增長21.63%;iPad季度營收65.82億美元,比去年同期增長31.04%;來自可穿戴設備、家用產品和配件的營收位64.50億美元,比較去年同期增長16.74%。

在疫情大背景下,在家辦公和學習對平板需求增長,iPad成為單季度營收增長最多的細分品類。互聯網服務的收入達到131.56億美元,去年同期ITunes和服務實現收入115億美元,今年同期同比增長14.8%。蘋果預計,今年全年服務業務營收仍有望實現 500 億美元的目標。

來自蘋果官網2020年第三財季報告

與蘋果的其他業務部門相比,132億美元是一個可觀的數字:服務的季度收入已經超過了Mac(本季度為70億美元),iPad(65.82億美元)或“可穿戴設備,家用和配件”產品類別(64.5億美元)。隨著蘋果開始更努力地推動服務并推出人們可以訂閱的新服務,這種平衡可能會繼續改變。

蘋果音樂

蘋果音樂是蘋果服務業務中最引人注目的產品,因為它是最現代的產品之一。自2018年9月至2020年6月,Apple Music和Spotify的用戶增長量分別為1.4億和2.85億。假設季增長率保持穩定,雖然Apple Music用戶增長總數不及Spotify,但是其將潛在用戶轉化為付費用戶的轉化效率遠高于Spotify。

蘋果TV和訂閱服務

研究表示Apple Music付費訂閱用戶自2018年6月以來實現82%上漲,Spotify上漲66%。Apple Music增長空間巨大。在9.8億的iPhone活躍用戶中目前只有8200萬是付費用戶,僅占8%。Apple Music訂戶每月約支付7美元,按此推算今年收入將達68億美元,占總收入約2.5%。未來隨著更多的用戶轉換率和付費用戶增加,這塊的收入還會持續增加。

據美國CNBC消息,蘋果自2008年以來已向開發者支付了1,550億美元,高于2019年1月披露的1,200億美元。這意味著該公司的App Store在2019年的總銷售額最高可達500億美元。2019年,蘋果的訂閱業務(包括訂閱應用)同比增長40%。該收入來自銷售一系列服務,例如iCloud存儲服務,Apple Music訂閱和AppleCare保修。據蘋果公司稱,蘋果平臺上有超過4.5億付費訂閱。2020年第一季度的財務業績首次反映了一些新服務的性能,例如Apple Arcade和Apple TV +。

華為打造鴻蒙2.0,加快生態與手機、IoT產業鏈融合

根據調研機構Canalys最新9月調研報告顯示,2020年第二季度中國智能手機市場季度環比增長達到25%,出貨量達到9000萬臺,其中,華為領跑國內市場,2020年第二季度智能手機出貨量達到4020萬臺,市場份額提高44%,Vivo和OPPO保住第二和第三位,小米出貨量930萬臺,季度環比增長21%,蘋果出貨770萬臺iPhone,環比增長達到25%。

截至到2020年第二季度,華為手腕可穿戴產品在全球和國內份額均為第一,手表全球第二、國內第一,平板全球第三、國內第二,筆記本國內第二。毫無疑問,在手機業務受到巨大沖擊的當下,IoT將承擔起華為消費者業務的下一個增長引擎。

2019年8月9號,華為在2019 HDC上正式發布了鴻蒙OS 1.0,余承東在發布會上宣布鴻蒙將進行開源。2020年9月10日,在大會的主題演講中,華為帶來了HarmonyOS 2.0、EMUI 11、HMS、HUAWEI HiLink、HUAWEI Research等一系列創新發布,這些技術、工具和平臺將使能全球開發者及合作伙伴,為用戶打造更出色的產品體驗。

HarmonyOS 2.0正式亮相,帶來了分布式軟總線、分布式數據管理、分布式安全等分布式能力的全面升級,同時發布了自適應的UX框架,讓開發者能夠快速觸達千萬級新設備和用戶HarmonyOS將正式開源,開發者將獲得模擬器、SDK包以及IDE工具,2020年底首先對國內開發者發布針對智能手機的HarmonyOS beta版本。

此外,全新發布的EMUI 11搭載了HarmonyOS核心的分布式技術,不再只局限于手機之間的交互,還能實現與運行HarmonyOS的IoT設備的交互,給用戶帶來極速配網、極簡交互和服務直達等耳目一新的全場景體驗。

9月23日,在華為全連接大會當天,華為消費者業務云服務總裁張平安直接提到:“華為自己打造的HMS生態已經正式向全球開發者以及合作伙伴開放了搜索引擎、地圖引擎、瀏覽引擎、廣告引擎及支付引擎五大基礎服務。

華為計劃今年12月面向開發者提供手機版本鴻蒙2.0的Beta版本,公司高管對媒體表示,明年一二月份將會開放部分手機用戶升級鴻蒙系統,初步升級會驗證幾個月,之后就會全面放開升級。我們看到,華為在智能手機和硬件發展受阻情況下,全力建立生態,讓用戶更多在生態中獲取交互、搜索和溝通能力,這些將為未來的收入增長添加動力。

小米:2020年下半年全球多數市場基本恢復,但消費降級要持續一段時間

近日,小米參謀部潘九堂對媒體表示,截至2020年Q2,小米IoT平臺連接設備數達2.71億臺,同比增長38.3%;擁有五件及以上連接設備用戶數由上季度的460萬增至510萬,同比增長63.9%。

潘九堂指出,小米早在2013年就開始了AIoT的布局,5G+AI+IoT將是下一代超級物聯網,智能手機是小米的核心業務,AIoT業務將圍繞手機核心業務構建智能生活。2019年,小米物聯網連接數量達到2.71億,在智能手機、電視、智能音箱、掃地機器人、可穿戴、平衡車、滑板車等品類在國內前五甚至前三。

他表示,過去幾年高速增長的AIoT品類在2020年第二季度增加出現放緩跡象,受到疫情影響,2020年上半年超出預期的增長品類,包括筆電、平板、路由器,還有家庭健身的產品和智能電器,出行類需求減少,帶動可穿戴、移動電源、箱包和滑板車的需求下滑。

“第三季度,我們預期全球多地市場恢復,但消費降級將有可能持續1-2年時間。歐美海外市場的需求恢復快,但是產品價格承壓,印度和拉美因為疫情原因,下半年還會有持續影響。”潘九堂強調說,“2020年上半年,小米首次在意大利、波蘭、法國等境外市場發布智能電視,2020年7月,小米收場全球生態系統產品發布會舉辦,2020年下半年小米會持續推進境外AIoT市場布局,另外,我們將會加強全品類小米產品的互聯網互通和用戶體驗。”

小米AIoT業務位為什么成功?潘九堂分析有三大策略:一、小米抓住了移動互聯網、消費升級和IoT智能化的風口,進行提前布局;二、全員持股,激勵小米骨干員工與公司發展同步,對于小米生態鏈企業,小米采取了投資不控股的模式,驅動生態鏈企業做大做強;三、小米采用了鐵人三項、爆品策略等互聯網方法突破傳統利益格局,重構價值鏈,推動中國制造走向中國品牌

小結:

在5G 和AIoT加速融合的大潮中,我們看到蘋果的硬件+生態模式正在發揮巨大的盈利能力,中國廠商華為、小米都在構建自身的生態,雖然我們在華為應用商店、云存儲等多個服務中看到收費模式的延展,小米生態在AIoT領域也有多個點的拓展,但目前還處于生態的培育階段,希望中國市場的巨大差異性和多樣性,能給中國廠商帶來更多創新的機會和積極的成果。

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