今年7月份小米電視官方微博宣布,奧維云網數據顯示:2020年上半年,小米電視出貨量中國第一,并連續六個季度穩居第一。
小米電視取得了中國第一的成績,這足夠讓雷軍等管理層自豪,要知道小米在2013年就推出了電視業務,經過五六年的時間,在2019年第一季度終于成功登頂中國電視市場,而且一路領跑了六個季度。
此外,小米電視還創造了歷史新記錄,2020年1月,奧維云網、群智咨詢兩大調研機構雙雙確認:2019年,小米電視中國市場出貨量突破1000萬臺,成為電視史上首個在中國年出貨量突破1000萬臺的電視品牌,創造了中國電視行業的新紀錄。
在小米電視的成績單上,“中國第一”與“創造歷史新紀錄”看似風光,但是也暗藏危機,那就是產品亟需升級。
媒體人賀揚曾經撰文評價小米,稱其“一無技術力、二無制造力、三無服務力”,中國彩電市場的低迷和彩電企業的困頓,很大程度上就是因為小米電視“沒有最低、只有更低”的價格戰攪局,拖累了產業轉型升級的進程,甚至還誤導消費者對于高畫質、高品質電視的選擇方向。將電視機直接當作顯示屏銷售,這成就了小米電視,卻拖累了彩電產業。
賀揚的話雖有點夸張,但從側面反映了小米電視需要作出改變,此外,競爭對手華為也給小米很大的壓力。
群智咨詢公布的今年上半年中國電視市場的數據顯示,華為在國內電視市場位居第八名,要知道華為在2019年8月才推出首款電視產品,這花了不到一年的時間就進入中國前十,可把小米嚇了一跳,智能手機市場敗給華為的傷痛,使得小米知道華為的實力深不可測,如果電視市場再度敗給華為的話,對小米而言,有些難以接受。
有趣的是,在相關機構公布中國電視市場上半年出貨量數據之前,小米似乎就有了對電視業務升級轉型的想法了。
今年5月份,小米宣布了一項人事任命:原暴風TV CEO劉耀平加入小米,任電視部總經理,資料顯示劉耀平兼具傳統電視和互聯網智能電視的從業經驗,在電視行業深耕長達20年時間,先后擔任創維彩電事業部副總裁兼中國營銷總經理、暴風TV CEO。
今年6月份,官方宣布楊柘擔任小米集團副總裁、中國區首席營銷官(CMO),今后將負責小米中國區市場的營銷戰略制定、計劃實施以及品牌建設和推廣等工作。楊柘最有名的就是成功操盤了三星和華為的商務機型系列,讓他獲得了“楊大師”的外號。
電視老兵劉耀平、營銷大師楊柘的加盟,使得外界對小米電視業務的發展遐想聯翩。果不其然,在7月份小米宣布電視沖擊高端市場。
小米首款沖擊高端市場的電視為大師65” OLED,售價12999元,無論是音質,還是畫質都做到了業界一流的水準;緊接著,8月份小米電視大師系列透明電視登場,主打未來的科技感,售價49999元起步,可以說是目前最貴的小米電視之一;9月份,小米電視大師至尊版來襲,集8K+5G、Mini LED顯示技術等眾多劃時代科技于一身,售價49999元。
從小米電視三款大師系列的情況看,小米對高端電視的理解就是“三高”:高價、高配、高科技。在筆者看來,小米電視已經初步具備了沖擊高端市場的能力,但是還得解決以下兩個問題:
1.用戶體驗:小米電視被人詬病的地方在于用戶體驗,當初華為(含榮耀)的電視產品智慧屏橫空出世,官方直擊當前電視產品的痛點——電視開關機廣告,迅速引起了網友的共鳴,其中小米電視的開關機廣告就被吐槽的最多。
小米電視若想在高端市場立足,光有產品還不夠,用戶體驗就必須與之匹配才行。
2.核心技術:我們在小米的三款高端電視上,基本上很難看到小米所擁有的核心技術,這也就意味著其他品牌也能推出類似的產品,只要控制好成本,或者鐵了心打價格戰,小米大概率會受到影響。
關于小米沒有核心技術一事,網友們曾玩出了一個梗:等小米的產品商用了,暗示著該技術就成熟了。
華為進軍電視市場有鴻鵠芯片、鴻蒙OS等核心技術加持,而小米電視沖擊高端市場又有什么核心技術呢?
在小米電視沖擊高端市場的路上,除了要面對索尼等傳統電視品牌之外,還有老競爭對手華為,以及將在10月份發布電視產品的OPPO。對小米電視而言,沖擊高端市場拖得越久,越不利,因為它所面對的競爭對手只會越來越多,這也不難理解為何小米要連續三個月發布大師系列電視產品。
責任編輯:tzh
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