受旺季備貨拉動，今年第三季度TV面板需求非常強勁，遠遠超出了面板廠商的產能；同時面板廠將更多的產能轉移到IT （筆記本電腦和顯示器）面板的生產，導致電視面板供應偏緊，產品價格也持續上漲。據筆者統計今年TV面板報價發現，大部分產品Q3報價上漲30%以上。

業內人士指出，由于電視面板供應仍然偏緊，其產品漲價會持續到第四季度，但漲幅有所收窄，且產品價格仍維持高點。在此背景下，品牌廠商也于9月開始陸續調漲部分電視產品價格，不過，這并不意味著他們已經擺脫價格戰，只是面板價格上漲，不得不降低價格戰的烈度。

大部分TV面板Q3上漲30%以上

隨著新冠疫情逐漸穩定，全球各地區陸續解封及美國政府發放補助之際，品牌廠趁勢降價刺激銷量，帶動TV面板市場需求量的快速增長。

同時，疫情期間在線和遠程辦公加速發展，推動了顯示器、平板、筆電等產品銷量增長，促使不少面板商加大對于IT面板的投入。相比TV面板，IT面板的盈利表現更佳，一些面板商在三季度繼續維持高IT產能，也在一定程度上影響了對大尺寸TV面板的供應。

由于供應偏緊，TV面板價格也因此而上漲。據集微網整理群智咨詢數據顯示，9月下旬電視面板報價持續走高，32寸的面板報價來到50美元，較6月底的報價上漲47.06%，漲幅最高；39.5寸報價為79美元，上漲29.51%；43寸報價為91美元，上漲35.82%；50寸報價為123美元，上漲41.38%；55寸報價為149美元，上漲33.04%；65寸報價為200美元，上漲16.28%；75寸報價為305美元，上漲10.11%。

從第三季度面板價格整體表現來看，TV面板價格均出現不同程度的上漲，同時漲價周期存在結構性差異。低端產品的漲幅較大，約為20%~30%甚至40%~50%，高端產品漲幅則相對較小。群智咨詢TV面板資深分析師劉建勝表示，決定價格走勢的核心就是供需關系，目前的液晶面板價格上漲趨勢也是供需關系中供不應求現狀帶來的。

TCL相關人士對集微網表示，“受海外‘黑五’及‘圣誕節’備貨旺季需求拉動，以及國內‘雙十一’備貨需求的帶動，全球液晶電視面板備貨需求維持強勁，同時，疊加IT等應用需求維持高位，導致供應緊缺情況延續至四季度初。9月液晶電視面板價格依然維持較大漲幅趨勢，10月價格漲幅或有所收窄。”

由于筆電、平板等IT面板大缺，夏普也有意重啟中小尺寸面板生產，大廠積極調整產能至IT面板，排擠大尺寸面板產出，使得10月報價漲幅比預期更強。據透露，京東方TV面板10月報價再漲5至10美元，這一系列舉措，表明市場需求逐漸回暖，同時京東方正在謀求業績提升。

業內人士指出，“隨著三星顯示、LGD逐步退出LCD生產，京東方躍居全球龍頭，取得話語權。這波面板市況隨疫情推升電視、筆電、平板等宅經濟終端需求熱而強勁，京東方持續提升產品價格，漲價態度更為積極。”

CINNO Research對集微網表示，“由于直到明年上半年都不會出現面板明顯供過于求的情況，因此本輪LCD面板價格上漲將有望持續到至少2020年底。韓企退出一定程度上也加劇了這一漲價周期的波動幅度。”

Q4持續上漲帶動整機廠商跟漲

行業周知，這一波液晶面板漲價潮，主要與供應端調整有很大的關聯。今年以來，韓系面板商陸續宣布退出液晶面板市場。繼LGD關閉韓國境內TV面板產能之后，三星顯示器也宣布在今年年底徹底退出LCD市場。

TCL科技相關人士對集微網表示，“隨著韓系企業的退出，預計韓廠剩下的LGD的LCD產能不到10%，2020年全球液晶面板新增產能為2100萬平方米，而退出產能達到了3600萬平方米，全年面板產能面積減少了1500萬平方米。未來，中國大陸地區占全球液晶面板市場份額會超過65%甚至70%的份額，從而開啟LCD面板周期屬性減弱的新紀元，價格上行的時代已經開啟，面板上市企業盈利性必將逐漸改善。”

京東方也認為，當前面板需求恢復強勁，加之海外產能持續退出，面板供需整體處于平衡偏緊的狀態，漲價的趨勢有望持續至四季度；中期來看，TV大尺寸化及體育賽事的刺激將持續拉動需求增長，預計明年整體將維持較高行業景氣度；長期來看，疫情導致競爭格局重構，隨著行業整合的進行，預計行業集中度將繼續提升，供需結構持續改善。

TrendForce研究副總邱宇彬認為，第四季電視面板報價可能在持續上漲后，價格仍維持高點，主因是當前穩定偏緊的供需結構并未受到破壞。從供給面而言，IT面板需求持續暢旺，即使電視面板在第三季報價與獲利已明顯改善，面板廠短期內仍沒有將產能大舉由IT應用轉回電視面板的計劃。

同時，三星顯示年底關廠、10.5代玻璃供貨出現小幅短缺等因素，連帶使電視面板供應受到一定程度的限制，TrendForce推算第三季度電視面板和整機的供需比僅11%，預計第四季全球電視面板供給量將比第三季減少3.8%，遠低于20%的平衡水平。即使當前TV面板價格已恢復近兩年前的水平，然基于供給端的產能配置與需求端的不確定性因素相互作用，預估第四季電視面板價格仍存在約10%左右的調漲空間。

因面板價格持續上漲，電視市場也掀起漲價潮。繼小米電視漲價后，創維、長虹、康佳、海信等電視廠商也跟著漲價。CINNO Research對集微網表示，“對下游終端企業而言，面板漲價對低端微利機型為主的廠商沖擊最大，而高端型號由于面板占成本比重略低，影響相對小。部分頭部品牌或因此更加重視高端產品線建設，不過大部分廠商跟漲理由仍是為四季度旺季促銷留夠降價空間。”

筆者近日從小米商城官網公布的電視售價來看，大部分小米電視均降價促銷，降價最高達到600元。而華為也聯合線上線下渠道大舉對其電視產品——智慧屏大幅降價促銷，部分產品最高優惠幅度達到3000元，這顯示其下定決心在電視市場打開局面。

目前來看，面板漲價推動了彩電產品的價格上漲，短期內產品均價會出現一定幅度的上調，但考慮到彩電行業容量不夠大，主要品牌實力相當及跨界者對于行業的看好等因素，共同促成了現今的行業格局，未來，電視價格戰并不會僅僅因為面板價格的漲跌而終結。

TCL科技相關人士對集微網表示，“整機電視廠商的漲價，并不意味著他們已經擺脫價格戰，只是由于面板價格上漲，不得不降低價格戰的烈度。一個物聯網+智慧屏的思路讓電視重新進入人們的視線，吸引眾多廠商加入，而新進入者要在原有的市場格局中搶占更多市場份額，采取價格戰是有效的方式之一。”
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