5G 時代，視頻行業有望成為最先爆發的領域之一。隨著基礎性技術支持逐漸完備，視頻行業將迎來哪些大機遇？又將面臨哪些新挑戰？

5G 被認為是新基建七大領域的“領頭羊”，也是人工智能、大數據中心等領域的信息連接平臺。5G 時代，視頻行業有望成為最先爆發的領域之一，帶動數字經濟快速發展。由于基礎性技術支持逐漸完備，視頻行業將迎來哪些大機遇？又將面臨哪些新挑戰？

5G給視頻行業帶來的總體影響

1、視頻內容生產方面

釋放 UGC（ 用戶生產內容 ）、PGC（專業生產內容 ）制作潛力。5G 是推動智能化變革的強勁動力，可以滿足 AI 技術演進對數據要素的數量、豐富度和傳輸處理速度的更高要求，為自然語言處理（NLP）、計算機視覺（CV）等提供新動力，而軟件及操作系統的智能化進一步幫助人們提升效率、降低操作門檻。此外，受益的不僅是專業媒體人員，在 5G 時代，普通創作者也將成為更大的受益者。

MGC（機器生產內容）模式崛起帶來新可能。基于 5G 技術，MGC 將成為內容生產的現象級產品。5G 低能耗和高容量特性造成萬物互聯的一個基本現實，讓所有的傳感器可以永遠在線，而且把很多傳感器連為一體，使人與人、人與物、人與場景有了時刻在線、互聯互通的現實可能。

這意味著，無論是環境還是可穿戴設備，都會參與到未來的內容生產當中，促使 MGC —— 基于技術、傳感器數據以及人工智能處理的內容生產崛起成為 5G 時代的一個重要生產類別。

2、視頻內容消費方面

“去場景化”與“再場景化”趨勢。5G 支持下，AR/VR/MR 技術的成熟和普及將顛覆娛樂視頻用戶的體驗模式。這些能夠人為設計、建構的虛擬沉浸式環境，在豐富用戶體驗的同時，為娛樂消費場景的重塑、連接和創造帶來新契機。

沉浸式娛樂帶來全新觸達渠道。5G 技術破解 AR/VR/MR 應用瓶頸和局限，為行業帶來巨大想象空間。沉浸式體驗式消費將迅速成長為一個觸達消費者的全新渠道。

分發變革拓展視頻游戲感的變現能力。5G 技術的加持，或能幫助尋找視頻內容新的利基市場（即在較大的細分市場中具有相似興趣或需求的一小部分顧客所占有的市場空間），如挖掘現場活動視頻流的變現能力。

具體來說，在現場活動（如足球比賽）中捕獲的所有視頻中，只有大約 10％是實際分發的。而利用 5G移動邊緣計算等技術將使更多視頻資產貨幣化，這將增強現場實時的游戲感體驗，為用戶拓展新的消費內容。

3、商業模式方面

創新廣告形式。5G 將克服 4G 網絡時期移動廣告存在的關鍵性挑戰，實現大幅度優化并帶來巨大的潛在收益。一是得益于 5G 強大的數據處理能力，超高清視頻廣告將更加普遍，有望提高廣告內容質量，吸引用戶停留。二是 5G 與 VR 等技術結合，不但可以更好地提升移動廣告“沉浸式體驗”，還能在技術輔助中創新廣告形式。

拓展多元商業模式。終端設備廠商、電信運營商和視頻平臺正探路 5G 場景下多元商業模式的開發可能。一是打通視頻產業鏈上下游，打造共享收益的內容生態合作模式；二是通過付費捆綁，將套餐和內容結合，提供差異化服務；三是通過VR服務攻占媒體市場。

短視頻平臺面臨三大挑戰

1、內容消費形態變化引發新的用戶時長爭奪戰

2018～2019 年中國移動互聯網流量池趨向飽和，用戶規模同比增速首次跌破 1%，單用戶時長增長出現反彈，用戶人均每日使用時長達 6.2 小時，再創新高。增加用戶時長，也成為“跑馬圈地”模式后實現用戶第二次成長的加速器。

面對內容消費形態變化和用戶時長爭奪戰，5G 時代的短視頻內容消費形態可能發生三個變化。

首先是內容上的變化。5G 時代的內容消費形態將更為豐富，表現形式逐步復雜，可視化、代入感、臨場體驗感增強。

其次是渠道上的變化。以海量數據計算得出的精準推送渠道，將進一步取代原有的算法推送渠道。

再次是受眾自身的變化。未來受眾的內容消費將更注重內容質量，以及內容與自身的匹配程度。

2、終端變化帶來業務形態的挑戰

未來短視頻平臺面臨的巨大挑戰中，終端的變化是必須重視的基礎性問題。對短視頻平臺來說，未來的移動終端可能向著多樣化、智能化、即時化、虛擬化的方向發展。

5G 時代終端的變化也將影響短視頻的供需兩側。對供給側來說，最大的挑戰來自如何生產與終端相匹配的高質量內容和展現、互動方式。對需求側而言，觀看視頻內容的更好體驗與更多元互動，要求平臺方打通可延續的業務線，使終端革新的價值真正得到釋放。

3、中長期階段需比拼垂直技術和服務能力

在 5G 商用的中長期階段，短視頻平臺比拼的不僅是對原產品本身內容、渠道、終端革新的適應能力，更重要的是如何從平臺特性出發，縱向深化產業鏈條，提升垂直技術與服務能力。

首先，不同領域一個個“小而精”的價值將越來越凸顯；其次，在 5G 技術支持下發揮數據力、高效率，為產業鏈條中的各方提供服務，成為 5G 時代比拼的核心能力。

視頻生態所帶來的社會影響

技術對人類心理、文化、交往方式的影響是永恒的話題，同時也是所有產業發展不可忽略的宏觀時代背景。5G 相較于 4G，不僅僅是基礎速度上、效率上、技術可能性上的提升，更多的是開辟了產業發展新的演進模式。

技術這一“天花板”的小步提升所帶來的是產業層面的幾何級變動，同時也帶來社會文化和社會心理上的影響。

1、“社會時空”的轉型

社會學認為，社會時空是社會系統的基本構建，技術始終在通過改變社會時空來重新組織社會，而網絡社會的崛起必將帶來以信息化、全球化和網絡化為主要特征的“時空轉型”。

5G 所帶來的是更快的速率、更短的等待、更加“即時”的時間感，是高速率網絡基礎設施和虛擬技術的強大再現能力帶來的更加真實、自由擴張的空間感。時空感的塌陷最顯著的表現之一就是社會心理層面的“群體性孤獨”，對“等待”的不可接受和對個人“時空邊界”的無法自治。

與此同時，5G 網絡的全方位覆蓋在拉近人與人之間距離的同時，也會使個人的生活和工作時空場景發生交錯。人們處于一種隨時隨地的在線模式，并不得不與他人進行即時回應和對話，這將給人們帶來更多的壓迫感和緊張感。

2、非理性傳播的劇增

書寫文字沒有太多雜音或附加成分，適合于表達事實性的、邏輯性的、理性的信息，而視頻的構成要素已經遠遠超出事實、邏輯和理性層面，越來越多的場景性因素、關聯性因素以及非邏輯、非理性成分，會造成非理性信息的傳播。

5G 所帶來的視頻方式的崛起，必然會參與到未來的社會性、關鍵性、主流性傳播中，這是一個大趨勢。

而當這種表達方式成為社會表達主要的語言形態時，就會帶來一系列問題。面對現在出現的新的表達方式和越來越多的非邏輯、非理性成分，如何進行表達方式的要素配置，如何把握其機制和規律，需要深入研究。

3、信息破碎與過剩的焦慮

TED 創始人理查德·沃曼早在 20 世紀 80 年代就撰寫了《信息焦慮》一書，用以闡述無結構的信息對人的認知產生的重要影響。而當下 TMI（too muchinformation，即信息過多）的廣泛性證明信息疲勞、信息焦慮以及信息過剩是我們當前遇到的最嚴重的問題之一。

一般認為，信息焦慮與成癮的原因在于信息過剩且碎片化傳播。到了 5G 時代，人們獲取信息的速度將大大提高，信息采集、傳播的速度和規模也會達到空前水平。隨之而來的問題是，越來越多分散的、支離破碎的信息充斥著人們的視野，迅速獲取自己需要的信息反而變得非常困難，人們在混沌的信息空間和“數據過剩”面前，可能陷入更為焦慮的狀態。

4、真實與虛擬關系的平衡

5G 時代通過 VR 與 AR 進行新聞內容的報道，將受眾置于一個現實感極強的媒體環境中，使受眾對媒體傳播內容產生共鳴，從而達到更好的傳播效果。但技術在給人們的信息獲取和交往帶來便利的同時，也可能給人們的情感帶來危機。

隨著虛擬社會的建構，人與人之間面對面的真實交流被虛擬交流所取代，現實生活中的情感聯系被淡化。最極端的情況是人們可能迷失于虛擬世界中，對自己現實生活圈周圍的人和事物漠不關心，這可能導致社會情感疏離、人際信任危機。

5、社會階層共處與文化重心變化

技術是構建數字社會的基石。Web2.0 和社交媒體曾經開啟媒介的“草根”時代，一度把持在專業機構手中的信息生產成為大眾都可以掌握的資源，隨之興起的還有“草根”文化，普通人的生活被看見、被贊賞、被采納，社會階層有了一種新的共處方式。

沿襲 4G 時代短視頻社會化創作對社會文化帶來的變化，5G 時代將有更多的普通人參與到更豐富形態、題材和內容的視頻內容創作生產中。

5G 環境下高清、虛擬現實等帶來的深度體驗和情感共鳴，將使更多普通人作品的表現力和沖擊力提升。這些變化可能會促進文化重心進一步下沉，使“草根”階層獲得更大的參與感。

6、萬物互聯的新“人文”關系

5G 時代的傳播主體從人擴展到物，反映在內容上，將使社會不僅關切人和人的關系，還將使人和物、人和自然等的關系成為關注重心。

在 5G 時代，人的身體、心理都被日益數據化和實時化呈現和監測。同時，物聯網將占據大部分網絡節點，機器生產內容很可能占據最大的信息比重，這在人類歷史上是第一次出現，其后蘊含的機器式、工程式的基礎底色可能會對人的心理、思維和社會人文產生持續深遠的影響。

不可忽視的是，通信技術在實現萬物互聯的同時，也可能產生一種新的異化或統治。在 5G 網絡、豐富場景、海量應用、超量數據環境下，人對技術的依賴程度將進一步加劇，人們擔心人可能成為被迫適應科技要求的工具，可能出現人的物化和自由的喪失。
責任編輯:tzh