今年的國慶和中秋雙節,各大彩電企業對于終端市場的產品布局、終端推廣等都傾盡全力,力圖挽回上半年失去的半壁江山。但據奧維云網數據統計,“十一”期間,國內彩電全渠道零售268.4萬臺,同比下降8.5%。
業內人士指出,雖然銷量下降,但與往年相比,今年的國慶黃金周彩電市場的競爭程度出現前所未有的激烈。第一是因為上半年各家企業受到疫情的沖擊后,都鉚足了勁頭兒希望在今年的雙節市場上有所收獲,推出一系列有競爭力的大尺寸產品;第二,市場在經歷了多重熱點變化后,消費者對于電視的選購也出現了以個人需求和愛好為判斷標準,來選擇符合自身需要的產品;第三,在大屏電視的功能戰、價格戰和促銷戰的多重比拼中,海信電視率先走出價格戰怪圈,而是打起了高端和品質大旗,再次引領行業。尤其是海信激光電視優勢進一步彰顯。
一是大尺寸電視持續旺銷,75吋是成為暢銷機型。
雖然市場總量在下降,市場趨于飽和,但75吋以上的高端大屏電視仍舊逆勢增長,“十一”期間,線上線下入圍彩電暢銷榜的75吋+機型多達20個,比去年增加了4倍,展現出強勁的爆發力。
此外75吋及以上產品節點更是爆發強勁,尺寸結構比近乎翻倍增長。奧維云網的數據顯示,在線上市場75吋尺寸結構比4.4%,對比同期增長2.7個百分點,在線下市場75吋尺寸結構比10.4%,對比同期增長增長5.3個百分點,這說明75吋+產品正在持續釋放增長紅利,在線上線下的機型競爭力大幅提升。
在消費者群體中,更是有近4成因為看中超大屏電視帶來的超清、流暢的畫質體驗而選擇購買,因此,75吋及以上的電視成為越來越多消費者的首選。
二是高品質、大尺寸和健康電視是消費者選擇電視的三個必要條件。
今年以來,雖然電視行業整體銷量下滑,但一個明顯的趨勢是,大尺寸、高品質和健康電視成為高端人群選擇電視的必要條件。如今的彩電,不僅僅代表最先進的科技,還融入了消費者對品質生活的不斷追求。
消費者熱衷追求影院般的色彩表現。以激光電視的畫面色彩為例,海信75吋、100吋的全色激光電視采用了RGB三基色全色光源架構,色彩表現達到了行業最廣色域“色彩頂級標準BT.2020”的107%,相當于DCI-P3電影色彩標準的151%,超越高端影院50%,這樣色彩純度極高的三原色光源給消費者帶來令人驚嘆的色彩表現。
三是海信海信激光電視逆流而上,成為大屏市場風向標。
海信作為彩電行業的“領頭羊”,早在2007年就開始布局激光電視,隨著技術的不斷創新,55吋、65吋、75吋、80吋、100吋等大屏電視的劃時代推出,逐漸開啟了國內電視的“大屏時代”。
作為大促期間唯一正增長的電視品類,海信激光電視已經成為大屏電視時代激光電視的代名詞。10月1日-8日,海信激光電視銷量增長了48.91%,75吋及以上平板電視產品的銷售量同比增長了1.5倍;80吋及以上平板電視產品的銷售量同比增長了4倍多。
根據中怡康周報數據,第40周和第41周,海信電視的銷售額占有率分別為21.4%和22.0%,全部高居行業第一位,75L9S全色激光電視和80L5激光電視全部躋身產品暢銷榜中;在第41周,海信75吋U7系列ULED電視也成功躋身產品暢銷榜TOP10。
目前75吋+的彩電市場尚未形成寡頭,但從2018、2019、2020三年的75吋+線下市場品牌零售結構變化中可以看出,海信的市場份額不斷擴大。無論是從產品技術表現力還是用戶體驗,激光電視的行業擂主依舊是海信。
責任編輯:gt
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