今年8月，百度上線兩場獨特的直播：主角不是各種口紅和零食，而是青海海拔四千米以上，石頭縫里長出來的花。在全景直播鏡頭下，著名植物博主顧有容帶著大家觀看平日難見的珍稀植物。那種奇絕的觀感搭配滿滿的知識，讓人領略到直播這件事，別有風景。這場直播的創作者顧有容，是中國科學院植物學博士，目前任教于首都師范大學，是植物領域著名的科普作家與視頻創作者，江湖人稱“資深植物人”。如今，當綜藝影視里出現植物相關的爭論和話題時，很多網友的第一反應就是call一下顧有容。

顧有容的知識傳播方式不是個案。如今，知識視頻的風頭正在越來越盛，各大內容平臺也紛紛加碼對知識視頻的投入，扶植力度逐漸增加。某種程度上來說，知識視頻創者們正在迎來全新的發展紅利期。問題隨之產生：知識視頻創作者對平臺的需求，與傳統自媒體人、娛樂短視頻創作者截然不同。他們究竟需要平臺怎樣的支持？知識視頻的產業發展方向在哪？

近期，百度推出了“星知計劃2.0”。與以往單一的流量扶持模式不同，百度圍繞平臺、產品、技術、商業變現等多項舉措，為創作者提供系統化的支持。星知計劃2.0背后，是平臺深度挖掘知識視頻創作者的剛需，給予其個性化、定制化的賦能。

知識視頻崛起：互聯網平臺的創作者爭奪戰

知識內容的“視頻化”，與其他傳統內容的視頻化稍有不同。兩者的區別在于，知識類內容創作有門檻，用戶選擇性強，流量有粘性，并且用戶傾向于與創作者長期互動構建連接。而兩者的共同之處在于，內容創作者們都有變現、流量、發展的需求。在短視頻+直播的賽道上，用戶興趣點從“惹眼”向“干貨”轉變，平臺方助力知識視頻創作者也成為了新的產業共識，越來越多的平臺開始將發展方向集中在知識視頻賽道。

比如西瓜視頻與抖音、阿里旗下的夸克、知乎都不斷推出知識視頻創作者的賦能方法。但這些平臺更多是為創作者提供流量獎勵、產品入口、技術工具。而這些布局也普遍具有明顯弱勢，那就是由于平臺屬性，只能給予創作者單一的扶持。字節系的基因是娛樂向、碎片化，很難跟用戶的知識訴求搭建溝通渠道；而夸克Z視頻這種布局則覆蓋面相對狹窄；知識基因相對強勢的知乎，也沒有針對性地建立視頻團隊，只是在現有產品體系中相對強調視頻的作用。

對于知識視頻創作者而言，只有平臺屬性與扶持舉措的深度融合，才能解決他們在創作中遇到的問題。作為信息與知識核心入口的百度，或許可以發揮移動生態的勢能，為知識視頻創作者帶來更多的可能性。

補齊短板，滿足知識視頻創作者運營、變現剛需

知識視頻創作者往往本身具有某一領域的特長，而且這一特長的視頻轉換本身非常花費創作精力與成本，而且知識創作者對視頻制作、平臺運營、商業變現等領域并不熟悉。為此，知識視頻創作很可能變成一個短板競爭，給創作主體造成嚴重阻礙。賦能知識視頻創作者不是要給他們某種價值獎勵，而是要幫助他們補齊短板，專心釋放特長。這也是百度對知識視頻創作者的賦能價值所在。從創作者視角來看，知識視頻創作要經歷選題、拍攝、制作、分發、運營與商業變現一系列行為。每位創作者可能遇到不同的挑戰，而百度正在打造賦能體系，幫助創作者解決這些挑戰和問題。

比如對于知識創作者來說，與感興趣特定領域的用戶對接是第一訴求。那么百度的搜索引擎基因就構成了天然的接口，百度本身就是信息與知識的核心入口，并且有百度百科、百度知道、百度經驗、寶寶知道等生態矩陣產品，可以幫助內容創作者觸達用戶。而從平臺分發角度看，百度移動生態中，可以為創作者提供泛知識直播、小程序、百家號等內容分發出口，幫助創作者建立IP化的內容分發矩陣。

而對于很多知識視頻創作者而言，視頻的表現制作能力也是關鍵競爭力。像上文說的百度全景直播，這類技術能力可以成為創作者的新幫手。百度的AI技術，比如語音語義處理中的NLP技術，視頻中運用的機器視覺技術，以及選題中可能起到幫助的百度知識圖譜能力與知識系統，都可以讓創作更簡單、更有趣。

美食視頻創作者劉一手和繪畫類視頻創作者花小烙，是百度平臺上快速發展起來的知識視頻創作者。劉一手對百度產品的觸達能力印象深刻，他發現百度用戶經常能夠刷到信息流推送的美食，而這正是他所希望的流量裂變方式。基于百度的平臺優勢以及商業化矩陣，劉一手的美食視頻獲得了更多流量入口與商業化變現模式。百度體系可以與他的創作體系達成共生關系，比如在百度搜索里尋找某個菜譜的用戶，就有可能找到他創作的相關視頻。

“我在創作過程中會讓百度方面深度參與。”花小烙表示，從選題到內容制作，百度方面會將自身知識庫中的內容，以及分析花小烙擅長的領域與其進行分享，來完成面向觀眾的科普。百度的人才儲備與技術力量，成為了視頻創作者本身創作力的一部分。平臺與創作者深度融合的創作模式，能夠讓創作者可以更好的發揮自身優勢，其余冗雜的工作需求，都可以放在百度的知識-技術-移動生態產業鏈中完成。

賦能升華，沉淀頭部IP

在知識視頻崛起的浪潮里，平臺與創作者的關系正在變得越來越緊密，開始出現平臺不僅與創作者共同成長，并且與創作者的創作行為緊密結合，幫助創作者完成一系列創作與商業化、IP化訴求的新趨勢。如果說，過去的內容平臺賦能創作者，平臺是創作者的外接設備，僅僅提供單一的出口價值，那么在知識視頻時代，平臺開始更多扮演創作者“芯片”的全新角色，為創作者提供從創作到運營，從流量變現到IP價值打造的系統賦能。

這一點在百度與創作者的合作故事中格外清晰。在知識視頻領域，通過“行走的文明”、“百科動物園”、“下一站火星”等獨家直播系列欄目，目前百度知識視頻已經形成了“有趣”和“有用”相結合的認知標簽，打造了大量具有品牌效應的頭部內容。

比如前面提到的顧有容，他曾經在不少平臺都上傳過作品，但始終未能將知識視頻廣泛傳播。后來在與百度的溝通過程中，百度提出可以將他的內容放在百度百科框架下，并且給出了充足的扶持。考慮到百度百科本身的社會意義與傳播價值，顧有容認為百度體系與自身創作在調性上非常契合。以百度百科為代表的百度體系，構成了顧有容創作的個人IP。

從今年5月在百度平臺發布第一支視頻以來，顧有容已獲得70多萬粉絲關注，單場直播最高觀看人數超過200萬，實現了真正的“斜杠人生”。直播、短視頻的走紅，意味著各大內容平臺的新一輪競爭。在此過程中，知識視頻化的發展也將從單一的激勵邁向全面的扶持。知識屬性濃郁的百度，已經將知識視頻創作者賦能提升到了全新的產業階段。

在內容產業發展過程中，過去知識創作者經歷了從博客時代到微博，從微信公眾號到直播、短視頻的多次平臺大遷徙，知識視頻化趨勢無疑將帶動新一輪內容平臺的崛起與市場新變局。在這個過程中，也將有新一批知識視頻創作者脫穎而出，走向行業的塔尖。

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