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智能音箱下沉市場潛力巨大,屏幕化成新戰場大尺寸和內置電池是趨勢

牽手一起夢 ? 來源:RUNTO洛圖科技 ? 作者:佚名 ? 2020-10-26 15:08 ? 次閱讀

根據洛圖科技(RUNTO)《中國智能音箱零售市場月度追蹤(Chinese Smart Speakers Retail Market Monthly Tracker)》報告,2020年三季度中國智能音箱市場銷量為785萬臺,同比下降14.7%;市場銷額為17億元,同比下降14.1%,成為首個銷量銷額同比下降的季度。

中國智能音箱市場分季度銷量走勢

智能音箱下沉市場潛力巨大,屏幕化成新戰場大尺寸和內置電池是趨勢

數據來源:洛圖科技(RUNTO),單位:萬臺

盡管中國前三季度GDP增速轉正,但智能音箱市場逆勢下行,洛圖科技(RUNTO)物聯網硬件零售BG分析師Lisa認為主要原因在于消費不達預期所致,去年同期仍是市場開拓期,品牌動作激進,新品頻發,渠道加速拓展;今年三季度,新品減少且缺乏擊中消費者痛點的賣點,一二線城市逐漸飽和,三線及以下市場仍在緩慢開拓,同時疫情后消費仍未完全恢復常態,消費者支出更謹慎。

品牌:三足鼎立之勢已定,集中度進一步提升

洛圖科技(RUNTO)數據顯示,2020年三季度,天貓精靈、百度、小米位列前三,且合計市場份額達到95%,較去年同期增長1.8個百分點。自2018年下半年以來形成的三足鼎立局面繼續,且馬太效應加劇。TOP品牌在硬件設計、軟件算法產品供應鏈、銷售渠道、用戶數據等方面建立較高的壁壘,中小品牌的生存空間進一步被擠壓。

2020Q3中國智能音箱主要廠商份額

數據來源:洛圖科技(RUNTO),單位:%

天貓精靈:天貓精靈發布了全場景人機交互系統AliGenie5.0,將視覺、語音、觸覺等多種形態的交互方式融合在一起,提供唇動喚醒、揮手喚醒等多種喚醒方式。同時繼續擴大生態圈,在汽車、房產、智能健康、兒童教育等領域聯合定制產品,并對其開放AliGenie5.0系統。

百度:百度推出2款入門升級款新品,均采用百度自身的鴻鵠芯片,其專為遠場語音交互研發,提升了喚醒率和識別率。9月底,小度科技完成獨立融資,估值達200億,百度將借助外部資本力量,去孵化和壯大AI業務,構建更完善的生態體系。

小米:小米依然發揮其智能家居全連接的優勢,其AIoT平臺已接入超過2.71億智能設備,通過WIFI、藍牙Mesh、紅外遙控等多種方式可將智能音箱與其他設備連接。新增小米妙享功能,與小米手機結合能實現音樂碰一碰、視頻通話轉接等功能。

渠道:線下市場低迷,下沉市場潛力巨大

渠道的多元化發展是推動近兩年智能音箱快速增長的重要因素。2020年三季度,根據洛圖科技(RUNTO)數據顯示,由于疫情后消費環境未完全恢復,且消費動力不足,線下市場銷量同比下降33%。

三線以下城市人口數量達10億左右,且消費者認知不足,下沉市場規模及潛力巨大。雖然通過運營商渠道,智能重點品牌開始觸達低線市場,但貢獻及增長有限。品牌商和渠道商均在加速下沉市場的布局,阿里的天貓優品店鋪數量超5000家,小度與拼多多達成合作,京東家電專賣店突破1.5萬家等等。下沉市場的挖掘,將為智能音箱市場帶來更多的增量。

產品:屏幕化成新戰場,大尺寸和內置電池是趨勢

產品布局不斷完善。根據洛圖科技(RUNTO)線上數據,2020年三季度中國音箱市場在售機型數量達到116個,較去年同期增加26個。屏幕音箱憑借更多樣化的交互方式、更有效的信息獲取方式、更豐富的應用場景等優勢,成為智能音箱市場發展主流。2020年三季度屏幕音箱在售機型達到26個,市場份額為22.8%,較去年增長6.1個百分點。

屏幕音箱市場份額走勢

數據來源:洛圖科技(RUNTO)線上數據,單位:%

屏幕音箱正在朝著大尺寸的方向發展。根據洛圖科技(RUNTO)線上數據顯示,2020年三季度,8寸及以上屏幕音箱機型數量達到12個,市場份額(占整體市場)達到8.2%,高出去年同期8.1個百分點。

內置電池擴展使用場景,成為另一發展趨勢。根據洛圖科技(RUNTO)線上數據顯示,2020年三季度,內置電池的屏幕音箱機型數量達到9個,市場份額(占整體市場)為1.3%,較去年同期增長0.3個百分點,銷量同比增長47%。

預計2020年銷量為4020萬臺

從長遠看,行業發展前景依然樂觀:國家大力扶持智能家居產業發展,智能音箱作為入口級產品,對行業發展具有拉動作用;人工智能技術不斷進步,未來將改變人們的生活方式,智能音箱目前仍然是最好的載體。

但如何將技術更好的融入產品,如何獲取更多的內容和服務資源,如何擴展更豐富的應用場景,成為智能音箱發展新階段應該思考的問題。洛圖科技(RUNTO)預測,2020年中國智能音箱市場銷量達到4020萬臺,同比增長9.7%。

洛圖科技(RUNTO)《中國智能音箱零售市場月度追蹤(Chinese Smart Speakers Retail Market Monthly Tracker)》報告包含整體市場及線上市場零售量規模、分渠道、品牌、產品類型的零售數據的月度更新,還包括暢銷機型及價格走勢。

責任編輯:gt

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