2020年10月26日，從北京舉辦的第57屆CRC暨2020第三季度中國(guó)彩電行業(yè)研討沙龍上，傳出了一個(gè)信號(hào)，中國(guó)彩電行業(yè)陷入疫情后的第二輪下滑周期。與此同時(shí)，海外市場(chǎng)迥然，不僅十分火熱，而且北美首度超越中國(guó)成為全球最大的彩電市場(chǎng)。

作為中國(guó)家電行業(yè)的權(quán)威機(jī)構(gòu)，電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)、奧維云網(wǎng)（AVC）的分析判斷，對(duì)于家電業(yè)的未來走勢(shì)具有一定的指導(dǎo)意義。

（數(shù)據(jù)說明：來自奧維云網(wǎng)AVC公布的數(shù)據(jù)）

彩電行業(yè)全年整體下滑已成定局

奧維云網(wǎng)（AVC）消費(fèi)電子事業(yè)部研究總監(jiān)揭美娟分享了一組數(shù)據(jù)，可以看出，中國(guó)彩電市場(chǎng)陷入疫情后今年第二輪下滑周期。數(shù)據(jù)顯示，2020年第三季度中國(guó)彩電市場(chǎng)銷量990萬臺(tái)，同比下降6．4％，銷額261億元，同比下降7．4％。這是自6月增長(zhǎng)之后，7－9月連續(xù)三月出現(xiàn)銷量滑坡，也體現(xiàn)出了一定的周期性。

據(jù)AVC預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2020年中國(guó)彩電市場(chǎng)全年銷量為4534萬臺(tái)，同比下降7．4％，銷額1165億元，同比下降14．9％。由此可見，全年整體數(shù)據(jù)滑坡已成必然。

藍(lán)科技分析認(rèn)為，本次彩電行業(yè)再次跌入下滑周期，面板價(jià)格暴漲是根本原因。自6月開始，彩電上游面板價(jià)格暴漲，以最熱銷的65和55英寸為例，10月面板采購(gòu)價(jià)對(duì)比今年年初漲幅分別達(dá)到22．8％、51．9％。由此給彩電行業(yè)帶來的沖擊也是不言而喻的。

其一，彩電庫存處于歷史低位。面板價(jià)格的上漲，最直接的結(jié)果是導(dǎo)致彩電成本整體上升，因此企業(yè)對(duì)于未來市場(chǎng)的預(yù)期相對(duì)悲觀，由此帶來備貨態(tài)度消極也像是多米諾骨牌效應(yīng)，沖擊著整個(gè)彩電市場(chǎng)。與此同時(shí)，過去618購(gòu)物節(jié)過后的備貨旺季也不復(fù)存在，庫存處于歷史低位，隨時(shí)見底。

其二，面板價(jià)格上漲導(dǎo)致的彩電均價(jià)上升，讓零售銷量首當(dāng)其沖。面對(duì)即將來臨的雙十一大促，在預(yù)熱期間也出現(xiàn)了彩電市場(chǎng)均價(jià)大幅上升的現(xiàn)象。毫無疑問，全民購(gòu)物節(jié)的關(guān)鍵時(shí)間節(jié)點(diǎn)，彩電價(jià)格不降反升，將給彩電零售銷量帶來致命傷。

其三，市場(chǎng)需求疲軟。除了面板因素，受疫情等外部因素影響，市場(chǎng)需求疲軟，售價(jià)上漲等，導(dǎo)致彩電企業(yè)普遍縮減了產(chǎn)品線，減少部分系列的彩電產(chǎn)品。例如，第三季度，線上上市新品總數(shù)減少117款，同比下降37．9％，線下減少42款，同比下降19．4％。

其四，彩電行業(yè)進(jìn)入新一輪洗牌期。因?yàn)榈诙啿孰娦袠I(yè)低潮的來臨，該行業(yè)也進(jìn)入了新一輪的洗牌期。頭部品牌雖然有更強(qiáng)的抗風(fēng)險(xiǎn)能力，但是也不得不轉(zhuǎn)戰(zhàn)海外，謀求海外出貨以進(jìn)行自救。

據(jù)2020年1－8月海外出貨總量達(dá)105．9百萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)3．7％。其中海信、TCL、長(zhǎng)虹、康佳、等品牌海外出貨量同比大幅增長(zhǎng)。而一些腰部、尾部的企業(yè)，可能將因?yàn)闊o法與頭部品牌企業(yè)抗衡，而在這一輪蕭條期處境較為艱難。

（數(shù)據(jù)說明：來自奧維云網(wǎng)AVC公布的數(shù)據(jù)）

彩電行業(yè)不必過份悲觀 未來可期

因?yàn)橐咔椤?guó)際經(jīng)濟(jì)、政治環(huán)境等多種因素的影響，2020年經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇依然存在諸多不確定。彩電行業(yè)也受到了前所未有的打擊。據(jù)來自國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、海關(guān)總署的數(shù)據(jù)，國(guó)內(nèi)前三季度GDP由負(fù)轉(zhuǎn)正，但是根基不穩(wěn)，所以在遇到供需變革的敏感期后，面板價(jià)格暴漲帶來的行業(yè)影響始料未及。

（數(shù)據(jù)來源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局，海關(guān)總署）

隨著2020年接近尾聲，預(yù)計(jì)全球LCD電視面板，更會(huì)因?yàn)楦鞣N促銷節(jié)日的來臨而供不應(yīng)求。在新一輪的市場(chǎng)博弈后，北美市場(chǎng)，甚至有望成為全球電視出貨最大的市場(chǎng)。

盡管2020年彩電行業(yè)的發(fā)展像過山車，一波三折。但是這個(gè)市場(chǎng)的需求依然巨大，而且短期難以觸及天花板，這也為行業(yè)重現(xiàn)生機(jī)帶來了希望。

從存量市場(chǎng)的角度來分析，受消費(fèi)升級(jí)大潮影響，彩電換新周期進(jìn)一步縮短，也將帶動(dòng)內(nèi)部需求擴(kuò)容。另外，在彩電應(yīng)用場(chǎng)景上，一些垂直場(chǎng)景的彩電市場(chǎng)需求仍未被滿足，也蘊(yùn)含著巨大的商業(yè)機(jī)會(huì)。

例如，面向Z世代的游戲場(chǎng)景、面向中小學(xué)生課外教育的K12場(chǎng)景，已經(jīng)中老年人運(yùn)動(dòng)健康、養(yǎng)生配餐等需求的互動(dòng)場(chǎng)景等，都將會(huì)出現(xiàn)相應(yīng)的市場(chǎng)，來不斷滿足需求。

除此以外，彩電產(chǎn)品從C端消費(fèi)轉(zhuǎn)向B端，也將帶來一定的增量市場(chǎng)。例如會(huì)議大屏、電子黑板等產(chǎn)品也陸續(xù)面世并有巨大的市場(chǎng)空間。與彩電對(duì)應(yīng)的內(nèi)容生態(tài)，也隨著OTT模式及5G網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的來臨，而讓彩電類的產(chǎn)品依然具有巨大的市場(chǎng)消費(fèi)力。

由此可見，盡管彩電行業(yè)在2020年受挫，但是依然有著多個(gè)可能產(chǎn)生增量的關(guān)鍵點(diǎn)。2020年的一場(chǎng)疫情劫難，雖然給整個(gè)行業(yè)的發(fā)展帶來了波動(dòng)，但也并非是一潭死水。我們有理由相信，隨著中國(guó)供應(yīng)鏈復(fù)蘇，中國(guó)彩電行業(yè)在全球化進(jìn)程中，仍然有明顯的優(yōu)勢(shì)。

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