根據(jù)洛圖科技(RUNTO)最新的《中國智能投影零售市場月度追蹤(Chinese Smart Projector Retail Market Monthly Tracker)》報告,2020年三季度中國智能投影市場銷量為78.3萬臺,同比增長30%,其中線上市場三個月同比均實(shí)現(xiàn)增長。
中國智能投影市場分季度銷量走勢
數(shù)據(jù)來源:洛圖科技(RUNTO)數(shù)據(jù),單位:萬臺
洛圖科技(RUNTO)物聯(lián)網(wǎng)硬件零售BG分析師Lisa認(rèn)為市場增長的原因在于:從外部看,受體育賽事拉動及面板行業(yè)格局優(yōu)化的影響,TV面板供需偏緊,價格上漲,眾多電視品牌紛紛上調(diào)終端產(chǎn)品市場零售價,給智能投影市場帶來機(jī)會;從內(nèi)部看,進(jìn)入第三季度,不少投影品牌發(fā)布新品并舉辦了相關(guān)的上新活動,平臺促銷加主流品牌降價,以及中小品牌低價產(chǎn)品暢銷,刺激了消費(fèi)者。
極米堅果穩(wěn)居前二,中小品牌增長明顯
品牌格局方面,根據(jù)洛圖科技(RUNTO)線上數(shù)據(jù)顯示,2020年三季度,TOP10品牌銷量份額為70.1%,較去年同期下降1.3個百分點(diǎn),集中度有所降低。
2020年Q3中國智能投影市場品牌份額
數(shù)據(jù)來源:洛圖科技(RUNTO)線上數(shù)據(jù)
不管是銷量還是銷額,極米和堅果都保持前二的地位。三季度,極米IPO申請已獲通過,即將登陸科創(chuàng)板;堅果成為英雄聯(lián)盟S10全球總決賽商業(yè)合作伙伴,并推出相關(guān)定制產(chǎn)品和營銷活動。小米加快產(chǎn)品上市步伐,產(chǎn)品布局逐漸完善;當(dāng)貝增長速度快,三季度銷量銷額同比均超200%;峰米獲得超10億元A輪融資并進(jìn)駐重慶,在技術(shù)、硬件、軟件、渠道、營銷等各方面繼續(xù)發(fā)力。
低端產(chǎn)品暢銷,拉低亮度和分辨率
除主流品牌外,微影、轟天炮、瑞視達(dá)等中小品牌也為智能投影市場帶來不少增量。中小品牌低價產(chǎn)品的暢銷拉低了整體市場的亮度和分辨率。
根據(jù)洛圖科技(RUNTO)線上數(shù)據(jù)顯示,2020年三季度,500流明以下亮度段份額超過7成,達(dá)到72.0%,較去年同期上漲9.0個百分點(diǎn)。
中國智能投影市場亮度銷量結(jié)構(gòu)
數(shù)據(jù)來源:洛圖科技(RUNTO)線上數(shù)據(jù)
分辨率方面,雖然FHD分辨率占比最高,但份額降至30.8%,較去年同期下降4.3個百分點(diǎn),而其他低分辨率,如WVGA/FWVGA/HD,份額出現(xiàn)大幅增長。
中國智能投影市場分辨率銷量結(jié)構(gòu)
數(shù)據(jù)來源:洛圖科技(RUNTO)線上數(shù)據(jù)
預(yù)計2020年達(dá)到376萬臺
后疫情時期,在線教育熱度不減;在家辦公開始流行,遠(yuǎn)程交流需求增加;電競賽事線下活動暫停,“云觀賽”模式興起。疫情催生了新場景,新場景為智能投影市場發(fā)展帶來新的需求。因此,洛圖科技(RUNTO)預(yù)測,2020年中國智能投影市場銷量達(dá)到376萬臺,同比增長16%。
但是,智能投影行業(yè)快速發(fā)展的同時,也存在著明顯的制約因素,其中相關(guān)產(chǎn)品概念不清晰、亮度及分辨率等核心技術(shù)指標(biāo)虛標(biāo)、單位標(biāo)示不統(tǒng)一等問題尤其突出。行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的缺失,使得廠家不能按照規(guī)范去研發(fā)制造產(chǎn)品,也影響了消費(fèi)者購物體驗,對于那些嘗鮮的消費(fèi)者而言可能會直接摧毀他們的好奇心,最終將不利于行業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展。
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