據媒體報道指近期廣受消費者歡迎的iPhone12已跌破上市價，原因是中國電商提供的補貼以及黃牛的努力，導致蘋果CEO庫克希望借iPhone12獲得豐厚利潤的愿望落空。

蘋果現任CEO庫克高度重視利潤，這從他接任CEO以來的做法證明了這一點，自從他上任以來，iPhone的定價就不斷上漲，由于iPhone的定價不斷上漲，蘋果的凈利潤因此迅速增加。

不過2019年前三季度iPhone的出貨量連續下滑，而此前的2017年和2018年的iPhone出貨量均低于2015年的峰值，蘋果終于認識到iPhone的定價過高，不斷提高iPhone價格的做法已不可延續，于是2019年蘋果發布的iPhone11定價降低1000元，iPhone11的定價被調低終于迎來了銷量的反彈，2019年Q4出貨量同比上漲9％，但是全年的出貨量依然跌穿了2億部。

iPhone11的持續熱銷讓蘋果認為消費者能接受iPhone11定下的5499元價格，因此今年的iPhone12定價不再下降，而iPhone12首批上市僅幾分鐘就銷售一空更是讓蘋果認為今年可以依靠iPhone12的熱銷再次從這款產品身上賺取豐厚的利潤回報。

為確保iPhone12的價格穩定，蘋果甚至強勢要求線下渠道商簽署承諾書不得將iPhone12轉售給電商，同時限制渠道商向小零售商轉售iPhone12，避免各方殺價競爭。

在蘋果的強大壓力下，某電商依然向消費者提供了300元的10萬張補貼優惠券，強調這些優惠券一年有效，它為了向消費者供應這10萬部iPhone12正四籌措貨源，努力完成對消費者的承諾。

隨后市場的發展顯然出乎蘋果意料，在蘋果向渠道商進行首批鋪貨后，黃牛對iPhone12的收購價就已跌穿了它的上市價，一些黃牛對外銷售iPhone12的價格也低于蘋果的定價，顯示出蘋果對iPhone12的保價計劃已經失敗，而隨著黃牛對外銷售iPhone12，某電商籌措iPhone12已不成問題，或許未來iPhone12的價格將進一步下跌。

過去這幾年由于iPhone對智能手機市場的強大影響力，國內的電商多次對iPhone進行補貼，補貼后的售價大幅低于蘋果的官方定價，這對蘋果的利潤造成了影響。今年的iPhone12熱銷已是必然，蘋果本來不希望電商和黃牛的攪局降低iPhone的利潤，然而如今的情況可以看出它的愿望已成空。

對于中國消費者來說，電商和黃牛的努力當然是值得驚喜的事情，畢竟iPhone的售價相對中國消費者的收入來說還是太高了，但是中國的消費者又是如此熱捧iPhone，今年的iPhone12在電商和黃牛的努力上上市不到一個月就跌穿上市價，無疑給國內消費者一大驚喜。
責編AJX