這是 OPPO 第一次做電視,我們希望能給用戶帶來一個驚喜。
不久前,在 OPPO 智能電視發(fā)布會后,面對眾人的疑問,黃順明如是說。
OPPO 今年第一場線下大型發(fā)布會,與以往手機為主角的發(fā)布會不同,官方稱之為“智美生活發(fā)布會”,初步成型的 IoT 產(chǎn)品線站到了聚光燈下。
發(fā)布會上,OPPO 副總裁、中國區(qū)總裁劉波壓陣、數(shù)位產(chǎn)品經(jīng)理輪番上陣講述各自的產(chǎn)品故事,耳機、手表、電視新品及進一步產(chǎn)品規(guī)劃相繼公布……
發(fā)布會很成功,尤其 OPPO 智能電視的面世,成為當(dāng)晚互聯(lián)網(wǎng)上一個熱議話題。
而對于 OPPO 智能電視的產(chǎn)品負責(zé)人黃順明來說,還有很多工作要做。
時隔一周后,雷鋒網(wǎng)與 OPPO 新興移動終端事業(yè)部智能大屏產(chǎn)品中心總經(jīng)理黃順明進行了獨家對話,聽這位輾轉(zhuǎn)海信、樂視、OPPO,在顯示行業(yè)摸爬滾打多年的技術(shù)專家詳細講述了 OPPO 做智能電視的經(jīng)歷和故事。
1、用戶需要什么樣的智能電視?
2020 年初,OPPO 智能電視在內(nèi)部正式立項。
一支整合前沿技術(shù)研究院、軟件工程研發(fā)團隊、互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)團隊、電視研發(fā)團隊等多個部門和團隊成員的成建制編隊開始在 OPPO 內(nèi)部共同忙碌一件事情——做出一臺 OPPO 自己的智能電視,在今年年底前上市發(fā)布。
OPPO 并不是第一個想到要做智能電視的手機廠商,早在 OPPO 之前,小米、華為,甚至 OPPO 的兄弟公司一加就已經(jīng)發(fā)布了智能電視。
OPPO 要做的智能電視有何不同?
這也是 OPPO 在做智能電視之前,需要找到答案的一個問題。
2019 年,OPPO 抽調(diào)了一個市場調(diào)研團隊,對電視市場、包括友商的情況進行了詳細的調(diào)研分析,同時對 3200 位用戶進行了深度調(diào)研,調(diào)研圍繞的核心問題是:
對于智能電視,用戶關(guān)注的究竟是什么?
當(dāng)下智能電視的痛點是什么?
通過這次用戶調(diào)研,他們發(fā)現(xiàn)三個問題:
第一,用戶很關(guān)注設(shè)備之間的互聯(lián)互通,大部分用戶提到了電視的投屏延時、交互不便利的問題;
第二,內(nèi)容方面,相比手機內(nèi)容生態(tài)而言,電視上的內(nèi)容比較少、操作復(fù)雜,不同平臺上的內(nèi)容需要登錄不同的賬號;
第三,用戶在音畫質(zhì)、外觀方面同樣有一定需求。
由此,也就有了 OPPO 做第一款智能電視最初的定位:
將我們(電視)的音畫質(zhì)做到行業(yè)領(lǐng)先,再將我們(電視)軟件互聯(lián)互通的效果形成差異化。
2、電視系統(tǒng):如何實現(xiàn)差異化?
說起來,OPPO 電視系統(tǒng) ColorOS TV 的研發(fā)比智能電視立項要更早。
早在 2019 年 10 月,OPPO 就開始著手做 ColorOS TV 系統(tǒng)的軟件平臺及內(nèi)容方面的研發(fā)工作,這一干就是一年。
行業(yè)內(nèi)的電視系統(tǒng)一般研發(fā)周期是 4-6 個月,OPPO 智能電視系統(tǒng)顯然多花了近一倍的時間,除了是因為初代產(chǎn)品(系統(tǒng))外,黃順明告訴雷鋒網(wǎng),主要還是 OPPO 電視團隊在功能和 UI 設(shè)計上做了多次改進和調(diào)整。
現(xiàn)在行業(yè)內(nèi),大家都在做電視系統(tǒng),但是大部分并沒有為電視帶來更高的價值。
這是黃順明看到的行業(yè)現(xiàn)狀,而他需要思考的問題是:
我們?nèi)绾巫龅礁谩⒃鯓訉崿F(xiàn)差異化?
黃順明坦言稱,我們最開始做出來的那一版 ColorOS TV,和市面上大部分智能電視系統(tǒng)比較相像,而在隨后的內(nèi)部版本迭代中,我們在功能、UI 界面等方面做了多次調(diào)整。
對于 ColorOS TV,OPPO 除去做了用戶可見的 4K 沉浸式 UI 界面外,在細節(jié)處,OPPO 也確實下了不少功夫。
以用戶關(guān)注的投屏功能為例:
行業(yè)內(nèi)一般手機投屏到電視這個過程大概需要 7-8 秒,對用戶而言,這樣的體驗并不好,甚至有用戶會因為這樣長的等待時間放棄使用投屏。
我們要做的是讓投屏?xí)r間縮短在 2 秒以內(nèi)。
對此,我們做了很多研究,甚至我們還定制了自己的私有化協(xié)議,最終實現(xiàn)的一碰閃投功能可以將投屏所需要的時間縮短在 2 秒以內(nèi)。
以智能化功能為例:
我們和語音團隊一起做了語音搜索功能,用戶可以通過語音直接搜索到優(yōu)酷、愛奇藝、芒果、騰訊視頻四大內(nèi)容平臺涵蓋全量內(nèi)容,不需要到各個內(nèi)容平臺上分別進行搜索。
而讓雷鋒網(wǎng)記憶尤深的是:OPPO 在社交方面和小天才合作,可以直接通過電視打電話給孩子的小天才手表,通過電視可以定位孩子的實時位置,甚至可以通過投屏功能將微信等手機應(yīng)用投屏到電視上。
手機、手表、耳機、電視的互聯(lián),讓用戶在家居環(huán)境中省去了不少麻煩。OPPO 可能不是家庭設(shè)備互聯(lián)功能玩得最好的,但確實為家庭互聯(lián)的深度打通提供了更大的想象空間。
3、音質(zhì):將 18 個揚聲器“裝”進電視中
音質(zhì)對于智能電視有多重要自不必說,回頭看一看小米和榮耀在 2019 年年底因一個“6*10W”引發(fā)的智能電視音質(zhì)之爭就可見一斑。
然而,據(jù) OPPO 官方表示,OPPO 在智能電視中一共裝入了 18 個揚聲器,音頻輸出功率可達到 85W。
在發(fā)布會現(xiàn)場,甚至有觀眾驚呼:OPPO 這一操作相當(dāng)于是為音箱搭配了一塊屏幕啊。
從 OPPO 官方產(chǎn)品渲染圖不難看出,這 18 個揚聲器分別為:
中間 2 個低音單元,上方 4 個單元組成天空聲道,下方 4 個組成中央聲道,左邊 2 個組成左聲道+2 個組成左環(huán)繞聲道,右邊 2 個組成右聲道+2 個組成右環(huán)繞聲道,以此實現(xiàn)了 5.1.2 多聲道同時發(fā)聲,85W 音頻輸出功率。
裝入這 18 個揚聲器后,OPPO 智能電視能實現(xiàn)怎樣的家居聲場體驗?
黃順明告訴雷鋒網(wǎng):
通過 18 個揚聲器,我們電視的聲場可以分布地更廣。
例如電視中出現(xiàn)飛機飛過天空畫面時,你會感受到飛機的轟鳴聲是從空中發(fā)出,而不是從電視下面發(fā)出;
例如在大屏電視上,大部分電視聲音都是從電視后發(fā)出,當(dāng)人臉在畫面上部時,可能會出現(xiàn)發(fā)聲位置和嘴巴的位置有很大偏差,我們多揚聲器構(gòu)建的立體聲場可以避免這樣的問題。
由此可見,揚聲器越多,電視的立體聲體驗越好。當(dāng)然,前提是有強大的技術(shù)功底支撐這樣的多揚聲器應(yīng)用。
這些年做藍光播放器、音樂手機等產(chǎn)品長期積累下來的經(jīng)驗,已經(jīng)讓 OPPO 成為一個聲學(xué)大廠,然而,要將 18 個揚聲器放到電視中,并能夠很好地用起來,OPPO 的電視團隊還是花了不少功夫。
首先要解決的是結(jié)構(gòu)設(shè)計上的問題。
輕薄化是當(dāng)下智能電視的主流趨勢,而要兼顧畫質(zhì),采用直下式光源來提升畫面亮度,本身就會影響電視的厚度,因而,為揚聲器留下的空間并不多,這就面臨很大挑戰(zhàn)。
例如:
要實現(xiàn)“天空音”的常規(guī)做法是將頂部的天空音揚聲器做得很厚,這會使得用戶主觀上就覺得電視頂部特別厚,既需要將揚聲器做薄,又要保證音質(zhì),OPPO 的辦法是設(shè)計了號角型揚聲器;
要實現(xiàn)重低音,OPPO 用了兩個揚聲器,并對揚聲器做了開孔設(shè)計;
要在電視上實現(xiàn) 85W 的音頻輸出,更為棘手的問題是減震。
對此,黃順明告訴雷鋒網(wǎng),經(jīng)過反復(fù)摸索,OPPO 做了兩方面的減震設(shè)計:
第一,結(jié)構(gòu)上的減震設(shè)計,針對聲場位置,聲場振動大的地方要用“軟固定”(用泡棉、EVA 固定),其他地方用“硬固定”,將電視外殼部分地方鎖穩(wěn);
第二,針對電視聲場平衡上進行了調(diào)校處理。
為了實現(xiàn)更好的音效,OPPO 智能電視在音響設(shè)計階段就與國際音箱頂級品牌丹拿進行了合作。
然而,OPPO 沒有想到的是,今年這一場疫情,讓雙方團隊無法當(dāng)面交流。
在設(shè)計方案的時候,我們把我們的方案給到丹拿總部的團隊,他們會給我們提出相應(yīng)的建議;
在調(diào)音過程中,我們會把機器寄到丹拿總部(丹麥),他們調(diào)完音會把相應(yīng)的參數(shù)反饋給我們,我們組織評審團隊去聽,雙方團隊會通過視頻、電話交流意見。
正是通過雙方團隊這樣反復(fù)交流、碰撞,最終才有了 OPPO 智能電視 S1 上 18 個揚聲器組成的 5.1.2 立體聲道、85W 大功率的頂級音響配置。
4、畫質(zhì):向行業(yè)專家取經(jīng)
從手機、手表小屏,到電視大屏,對于 OPPO 來說,真正的門檻其實是在畫質(zhì)上。
作為電視的兩項基本指標(biāo)之一,畫質(zhì)直接決定了一臺電視的成敗,OPPO 為此也煞費苦心。
早在 2018 年,OPPO 在決定要進入電視領(lǐng)域時,就開始研究畫質(zhì),并向行業(yè)專家取經(jīng)。
黃順明告訴雷鋒網(wǎng),為了將智能電視畫質(zhì)做到行業(yè)頂尖水平,OPPO 電視團隊聘請索尼前任研發(fā)部長 Harrison Sekine 為顧問,并多次拜訪日本畫質(zhì)協(xié)會副會長麻倉憐士、量子點技術(shù)發(fā)明團隊等行業(yè)專家,取經(jīng)學(xué)習(xí)。
最終,OPPO 為自己的首款智能電視在畫質(zhì)方面制定了這樣的目標(biāo):
第一,色域要做到極致,對標(biāo)行業(yè)最高色域的電視;
為了達到高色域,OPPO 選用了 QLED(量子點)技術(shù),并和業(yè)界權(quán)威團隊——納晶科技一起深入研究,對我們智能電視 QLED 屏幕背光的波長、量子點的顆粒配比和顆粒形態(tài)進行了調(diào)校,最終將我們屏幕的色域做到最高 NTSC120%,這也使得 OPPO 智能電視 S1 成為市場量產(chǎn)電視中色域最高的產(chǎn)品之一。
第二,背光光源峰值亮度做到 1500nit。
畫質(zhì)是系統(tǒng)性,需要從清晰度、顏色、對比度等方面綜合考量觀感效果,因而僅僅做到高色域度是不夠的。我們對 OPPO 智能電視 S1 著重打磨的第二項指標(biāo)是背光光源的峰值亮度。
我們對背光光源做了很多研究,做了 1500nit 的峰值亮度,分區(qū)做多少合適?
我們經(jīng)過多次測試發(fā)現(xiàn),65 寸的電視,我們做 200 多個分區(qū),基本上已經(jīng)足夠了,再往上做,只是宣傳時候數(shù)字好聽一些,對于用戶本身沒有特別大的體驗上的提升。所以我們當(dāng)時做了 210 個分區(qū)。
而 OPPO 智能電視 S1 在諸如畫質(zhì)調(diào)校、量子點技術(shù)調(diào)校、動態(tài)背光分區(qū)等方面的技術(shù)突破,更是 OPPO 在智能電視領(lǐng)域一次成功的產(chǎn)業(yè)合作。
這讓在大屏顯示領(lǐng)域起點并不算高的 OPPO,發(fā)布的首款智能電視在硬實力方面也足以進入行業(yè)主流梯隊;也是黃順明敢稱這款 7000+的 OPPO 智能電視 S1 不輸于萬元級別競品的原因。
5、OPPO 做電視的邏輯
2020 年,電視行業(yè)已經(jīng)是一個相當(dāng)成熟的行業(yè),全球電視市場已經(jīng)有近十年沒有太大的波動,出貨量基本保持在 2.4 億臺左右,就是這樣一個市場,卻引來了諸多互聯(lián)網(wǎng)廠商的虎狼之軍。
互聯(lián)網(wǎng)廠商為什么都要做智能電視?智能電視能為電視市場帶來拐點嗎?
我們要做電視,首先看重的也是它是一個很成熟的品類,不會有很大的波動,也不會突然消失;
同時,我們在這個生態(tài)中也看到了很多有價值的東西;
此外,在未來生活中,單一設(shè)備已經(jīng)很難單獨滿足某一類用戶的訴求,無縫互聯(lián)的設(shè)備體驗將是一大趨勢,然而,很難有廠商能夠?qū)⒋蠹衣?lián)合起來做到無縫互聯(lián)的設(shè)備體驗。因而,就需要我們在當(dāng)下仍處于探索時期,自己把核心入口設(shè)備做起來。我們要建立一個萬物互融的體驗,讓用戶生活工作更加便利,這是我們最終要實現(xiàn)的目標(biāo)。
這是黃順明給出 OPPO 做智能電視的邏輯,也是互聯(lián)網(wǎng)廠商大舉進軍電視領(lǐng)域的邏輯。
對于 OPPO 而言,隨著智能電視的正式發(fā)布,OPPO IoT 基礎(chǔ)架構(gòu)初步成形,兩驅(qū)換四驅(qū)、單引擎換雙引擎,OPPO 正如劉波在發(fā)布會開場打出的那個 Slogan 一樣,正在駛向“萬物互融的科技公司”。
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