iPhone 12跌破發(fā)行價,華為Mate40系列的國內(nèi)發(fā)布會等信息,蓋過了蘋果新一季財報發(fā)布的新聞。
北京時間10月29日,蘋果公布了其2020年Q4季度財報(2020年7月至9月),財報顯示,蘋果Q4季度營收647億美元,利潤126.7億美元,較去年同期的640億美元營收、136.9億美元利潤,分別增長1%,下降8%。
從總體營收來看,本季度蘋果財報沒有爆出太大的“冷門”。但因新冠肺炎流行期間的“不確定性”,以及全球手機市場格局松動,手機廠商新品、戰(zhàn)略布局密集變動的特殊節(jié)點下,蘋果財報透露出的一些信號值得持續(xù)關(guān)注。
“東方不亮西方亮”
一直以來,iPhone手機是蘋果總體營收的主力軍,在2017年、2018年iPhone營收占比一度接近70%。但第四季度財報顯示,與其他四大業(yè)務(wù)板塊服務(wù)業(yè)務(wù)、Mac、iPad、可穿戴業(yè)務(wù)相比,iPhone業(yè)務(wù)成為唯一同比大幅度減少的業(yè)務(wù)。
iPhone業(yè)務(wù)營收264.4億美元,較去年同期333.6億美元,同比減少20.7%,成為蘋果近八年以來iPhone營收占比的最低點。
iPhone業(yè)務(wù)大幅度下滑,一方面,與新冠肺炎有關(guān)。大流行期間,蘋果大量線下零售店關(guān)閉,供應(yīng)鏈出現(xiàn)限制,運輸延遲。比如,近期,法國新一輪疫情復(fù)發(fā),蘋果又宣布關(guān)閉法國85%的線下零售店,勢必對新品手機銷量產(chǎn)生較大影響。
另一方面,與今年iPhone新品發(fā)布路線延遲有關(guān)。iPhone 12和iPhone 12 Pro較往年延遲一個月上市,即在蘋果 Q4 季度財報結(jié)束之后,而iPhone 12 mini與iPhone 12 Pro Max將更晚上市,延期至11月。所以,本季度iPhone新品營收將納入2021年Q1財報之中。
此外,在地區(qū)營收表現(xiàn)上,蘋果三大市場美國、歐洲、大中華地區(qū),除大中華地區(qū)降幅達28.6%,其他地區(qū)都有所增長。
一言以蔽之,蘋果對iPhone業(yè)務(wù)、大中華地區(qū)的“深度依賴癥”正在降低。盡管,核心業(yè)務(wù)iPhone營收不佳,營收“晴雨表”大中華地區(qū)出現(xiàn)下滑,但好在蘋果有了“后手”。
受疫情影響,大量企業(yè)員工、學生遠程居家辦公學習,以Mac、iPad為代表的蘋果“新生產(chǎn)力”業(yè)務(wù),甚至可穿戴設(shè)備銷量激增,創(chuàng)下了歷史記錄。其中,Mac業(yè)務(wù)營收同比增加29%,iPad業(yè)務(wù)營收同比增加45.9%。可穿戴營收同比增長20.9%,服務(wù)營收同比增加16.3%。
特別是,蘋果今年9月第一場秋季發(fā)布會推出的第八代iPad、Apple Watch Series 6、2020新款iMac 對提振營收功不可沒。如蘋果CEO蒂姆·庫克(Tim Cook)所言,“蘋果正處于有史以來產(chǎn)品線最豐富的時期。”
海外分析師預(yù)測,隨著本季度Apple One(Apple服務(wù)的捆綁包)、Fitness +等新服務(wù)的推出,以及未來基于ARM處理器的Mac、macOS Big Sur的發(fā)布,都將對蘋果財報產(chǎn)生積極的影響。尤其是,姍姍來遲的5G手機iPhone 12系列可能讓iPhone業(yè)務(wù)重新回到聚光燈下。
手機能否“翻盤”取決于iPhone 12
今年10月蘋果第二場秋季發(fā)布會,蘋果發(fā)布了其首款5G手機iPhone 12系列。正式開售后,國內(nèi)各大蘋果零售店重現(xiàn)“一機難求”的排隊盛況。盡管不到一周時間,有消息稱iPhone 12跌破發(fā)行價,也有消息稱iPhone 12高端產(chǎn)品價格堅挺,甚至有渠道流出蘋果為保證iPhone價格穩(wěn)定,發(fā)布的防止竄貨、降價促銷的文件。
iPhone 12系列一經(jīng)推出就褒貶不一,但不妨礙可能其幫助iPhone業(yè)務(wù)重回增長,iPhone12的推出在時間節(jié)點上,不算滯后。
一方面,5G商用一周年,國內(nèi)5G基站建設(shè)超69萬,終端連接數(shù)超1.6億,提前三個月完成今年5G基站建設(shè)計劃。預(yù)計明年,隨著5G基站覆蓋范圍更廣、5G套餐服務(wù)逐步成熟,將有更多的4G用戶換機5G手機,5G換機潮或加速到來。在為數(shù)不多的高端手機廠商中(三星、蘋果、華為),iPhone12 系列被選擇的概率較大。
另一方面,華為因受到美國制裁導(dǎo)致新品手機供應(yīng)量有限,部分新品延期供應(yīng),導(dǎo)致市場產(chǎn)生一定缺口。據(jù)市場調(diào)研機構(gòu)Canalys數(shù)據(jù)顯示,因供應(yīng)鏈缺貨問題,華為2020年Q3手機出貨量同比下降18%,至3420萬臺。
此外,iPhone 12系列的發(fā)布恰逢國內(nèi)電商購物季,不同電商平臺將從線上渠道帶動3C電子產(chǎn)品企業(yè)的銷售增長。
電話會議上,蘋果CEO蒂姆·庫克特別提及中國市場,“大中華地區(qū)因9月份季度缺少新iPhone手機產(chǎn)品,受到影響最大。但非iPhone業(yè)務(wù)營收呈現(xiàn)兩位數(shù)強勁增長。中國5G基礎(chǔ)設(shè)施非常先進,隨著基站覆蓋增加與完善,蘋果進入中國市場的節(jié)點剛剛好,本季度蘋果有信心在大中華地區(qū)獲得增長。”
“在今年整個周期內(nèi),iPhone將遇到很多有利因素,比如,5G十年一遇的機會,蘋果有史以來最好的iPhone產(chǎn)品iPhone 12系列,iPhone龐大的用戶群還在繼續(xù)增長等等,總體情況非常樂觀。”蘋果CFO盧卡·梅斯特里(Luca Maestri)說。
責任編輯:pj
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