對于蘋果產品而言，山寨可以說始終伴隨其成長的左右。從以前的蘋果 iPhone 手機開始，到現(xiàn)在的 AirPods 系列 TWS 真無線耳機產品，在市場需求和利潤面前使得不少廠商鋌而走險，投入到這個白牌行業(yè)中來。而受益者，除了這些山寨廠商之外，蘋果自身也在其中。

山寨產品低廉的價格，使蘋果產品知名度能夠迅速占據中低端市場。雖然眼前利益被山寨廠商分割，但長遠來看這部分消費者成為了蘋果潛在的市場。

除了環(huán)境因素，這也是山寨蘋果產品能夠充盈著整個市場的原因之一。

由于TWS耳機市場幾年來的快速發(fā)展，TWS耳機芯片快速迭代，性能不斷提升。如華為、小米等手機廠商，漫步者、1MORE等音頻廠商的產品無論是外觀設計還是產品性能體驗上都在逐步拉近與蘋果產品的差距，并且在售價上也有著更多的選擇。

2020年蘋果AirPods出貨量不斷被壓縮，以至于蘋果在 iPhone 全系取消標配有線耳機，希望進一步提升 AirPods 銷量。

2020年Q1季度TWS耳機銷量但在

這一時期，山寨 AirPods 卻保持著穩(wěn)定輸出。根據供應鏈信息不完全統(tǒng)計，2020年山寨AirPods出貨量已達6億，蘋果AirPods出貨量在8-9千萬之間，兩者之間差額驚人之大，也反映出了山寨AirPods的市場。

此次，我們就來詳細了解和分析一下山寨 AirPods 這一游走在懸崖邊緣的神秘組織發(fā)展歷程~

AirPods 迅速火爆市場成為直接原因

而說起 AirPods 系列，還要從蘋果 iPhone 7 開始。2016年9月，蘋果 iPhone7 系列發(fā)布，蘋果在手機產品上率先取消3.5mm耳機孔，并同時推出了全新產品線TWS真無線耳機AirPods真無線耳機系列。AirPods采用的雙通道傳輸技術搭配充電倉的解決方案迅速的引領了行業(yè)的發(fā)展。

截止2017年， AirPods 出貨量達到約1400萬部，2018年達到了3500萬部，增速高達150%，約占TWS耳機市場當年出貨量的76%，AirPods 迅速火爆市場。這也成為了許多廠商開始制造和銷售山寨 AirPods 耳機，并能夠不斷獲益的直接原因。

市場需求成為基礎

蘋果 AirPods 的火爆奠定了市場基礎，而對于部分想要購買 AirPods 但又止步于昂貴的價格時，山寨 AirPods 就成為了另外一種選擇。經過市場檢驗的蘋果 AirPods 外觀模具，加上幾十元到百元不等的低廉價格，受到了眾多消費者的熱衷。層出不窮的山寨 AirPods 產品開始出現(xiàn)在線下線上商城。

并且隨著價格的上漲，其模仿程度也逐漸達到精髓。由于山寨 AirPods 省去了外觀結構設計費用，使得有些山寨 AirPods 產品甚至能夠在同價位中性能配置和使用體驗超過部分品牌TWS耳機。

蘋果 AirPods 成為蘋果銷量攀升最快的配件產品，山寨AirPods的銷量也同樣非常驚人。山寨 AirPods成功扭轉華強北的局面，使其又“繁榮復蘇”了起來，因此TWS耳機江湖也流傳出一個段子：“世界上只有兩種真無線耳機，一種是AirPods，一種是山寨AirPods。”

蘋果 AirPods Pr o發(fā)布為山寨市場注入新的動力

到了2019年3月AirPods 2代發(fā)布，搭載了全新蘋果H1芯片，增加了語音助手喚醒、無線充電等等功能。

時隔不到一年，AirPods 系列第三代產品 AirPods Pro 于2019年10月悄然上架官網，除了外觀上的改變之外，新增的主動降噪功能一石激起千層浪，帶領TWS真無線耳機邁向了更為高端的主動降噪時代。

這當然也再次引起了山寨 AirPods 廠商的激情，距離 AirPods Pro 正式上市不到一周，華強北就已經“成功攻克”，山寨版 AirPods Pro 開始進入市場，相較于正品降低了四到五倍的價格，在功能上與正品也極為相近。并且隨著主動降噪技術的發(fā)展，支持主動降噪的TWS耳機從高端市場下移，這使得山寨 AirPods Pro 能夠再次壓低售價，從而吸引更多的消費群體。

此前我愛音頻網拆解過白牌AirPods Pro（絡達版）、白牌AirPods Pro（杰理版）、山寨AirPods Pro（恒玄版）。在淘寶、京東“TWS真無線耳機”銷量前十里，類 AirPods 產品占據著其中的多個位置。其功能和配置也都不盡相同，有些只模仿”皮”，而有些則是功能都大致相似，但價格卻便宜得多。

2020 山寨 AirPods 出貨量遠超蘋果正品

2020年轉眼已經剩下兩個月，由于疫情原因，今年的許多行業(yè)都有所影響，蘋果也是如此。蘋果秋季新品發(fā)布會為了應對影響一拆為三，在金九銀十的科技月連續(xù)舉辦了兩次，并在11月11日再次上演返場好戲。蘋果 AirPods 的銷量也相應的受到了不同程度的影響。

根據蘋果供應鏈信息獲悉，今年為蘋果提供的AirPods部件供貨量已經達到了8000-9000萬件，這與年初知名市場調研機構 Counterpoint Research 數據顯示的蘋果 AirPods 系列2020年銷量有望突破一億還有著一定的差距。但隨著 iPhone 12 正式上市， iPhone 全系不再標配有線耳機，AirPods 系列銷量在剩余的兩個月內時間內或將還有快速的攀升。

而山寨 AirPods 根據供應量相關信息不完全統(tǒng)計，2020年出貨量已達6億，這其中包括幾十元的低端產品，也包含支持主動降噪功能的產品。在數量上遠超蘋果 AirPods 系列，在中低端TWS耳機市場中占據著大量的份額。

總結

山寨 AirPods 產品能夠得到大量繁殖和長時間的發(fā)展有著眾多原因，環(huán)境因素、蘋果的默認以及大量的消費群體，均在直接或間接的幫助其在如今的市場中野蠻生長。其中AirPods 的火爆和迅速普及為山寨產品提供了可乘的利潤空間，使得山寨廠商鋌而走險，為了背后的利益放棄了一切。

而另外一面，山寨 AirPods 產品占據的大量市場份額正在擠占和侵蝕國內眾多TWS耳機品牌的正常發(fā)展，使其利潤空間不斷被壓縮，最終可能放棄這一領域。從長遠來看，這將對TWS真無線市場的良性發(fā)展產生一定的影響。未來，相信許多人想要看到的應該是能夠有與蘋果扳手腕的產品，而非大量的跟隨者。
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