近幾年,進入激光電視市場的品牌頗為豐富,例如家電品牌海信、長虹;互聯網品牌小米、堅果、極米;傳統投影品牌明基、奧圖碼;以及創新型企業峰米等。2020年,受疫情影響,激光電視市場表現欠佳。據洛圖科技(RUNTO)數據,前三季度激光電視線上銷量接近5萬臺,與去年同比下降10.5%,其中,TOP6品牌市占達94.2%。
從激光電視產品發展看,如今1080P的激光電視已經基本淘汰,4K成為了基礎的配置。尺寸方面,激光電視尺寸小到75英寸,大到150英寸。目前激光電視產品價格集中在萬元以上,據洛圖科技(RUNTO)統計,雙11期間,激光電視TOP6品牌典型型號優惠幅度較大,最大超20%以上。
洛圖科技(RUNTO)認為,此次雙十一促銷有幾點值得關注:
1. 激光電視的成本依然較高,主要元器件短期內的價格不會有大幅下降,未來兩年主流激光電視的零售價格依然在萬元以上,配置100英寸抗光屏套裝的價格在一萬五左右或以上。激光電視在電視市場上依然是高端產品。
2. 入門級激光電視產品的利潤空間已經有限。畢竟大部分廠商的抗光屏是外購的,成本難以自己控制。
3. 今年新品相對較少,特別是一至兩萬元的入門級產品。研發實力強的廠商積極發展高亮度、高色域的高端產品,價格動輒三、五萬元,甚至十萬級別,這樣的高定價導致銷量很小,對整體銷量幫助不大。
4. 雙11期間,大部分消費者希望能夠購買到便宜的產品,對萬元以上的產品關注度有限。
5. 受疫情影響,廠商對于今年的計劃普遍比較保守,年底庫存壓力不大,大部分廠商相對冷靜。
激光電視市場一季度受疫情影響,同比下降,而且主要以免安裝的單機銷售為主;二季度陸續放開上門安裝,套裝的銷量開始上升,實體店開放及618等促銷活動使市場恢復同比增長;三季度市場受整體電視市場低迷的影響進入調整期;由于去年四季度的基數相對較高,今年廠商要完成四季度和全年的目標仍面臨不小的挑戰。 洛圖科技(RUNTO)會在《中國激光投影市場季度追蹤》報告中對激光電視市場及教育、工程、商用的激光投影市場做全面的分析。
責任編輯:tzh
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