隨著眾多媒體的報道,榮耀品牌被出售似乎即將成為現(xiàn)實,這必然會對國內智能手機市場造成重大影響,柏銘科技認為小米手機將因此承受壓力。
榮耀品牌成立于2013年底,隨后的2014年取得2000萬出貨量,2015年翻倍至4000萬,到了2017年一季度更超過小米成為線上手機市場份額第一名,在當時可謂國內線上手機市場發(fā)展迅猛的互聯(lián)網(wǎng)品牌。
榮耀品牌的發(fā)展離不開華為的扶持,也與它當時的定位有重要關系。小米在2011年推出手機,僅兩年多時間就在2014年三季度奪下國產(chǎn)第一、全球第三,小米手機當時主要就是靠線上手機市場,依靠互聯(lián)網(wǎng)的低成本優(yōu)勢迅速擴張,隨著小米的成功,眾多國產(chǎn)手機企業(yè)也學習它推出了互聯(lián)網(wǎng)手機品牌,而獨有榮耀品牌在線上手機市場成為唯一可以與小米競爭的品牌,同時也成功逆襲小米。
自2016年之后,國內智能手機市場的競爭又從線上市場回歸到線下市場,而榮耀品牌也開始拓展線下市場,依靠在線下市場的拓展,榮耀品牌確保了自己出貨量的穩(wěn)定,在國內智能手機市場占有了較大的份額,正是由于榮耀品牌的貢獻,華為手機在國內手機市場才能從2017年之后一直穩(wěn)居國產(chǎn)第一名。
今年以來由于眾所周知的原因,華為自家的芯片無法找到芯片代工廠生產(chǎn),外購芯片之路也被堵截,華為當下只能依靠芯片庫存維持手機業(yè)務的運作,可能是由于現(xiàn)有的芯片庫存不足以同時維持華為和榮耀兩個品牌的運作,華為選擇將榮耀品牌出售。
如果榮耀品牌被成功出售,變成一個獨立運作的品牌,它或許就能解決芯片采購問題,如此榮耀品牌將可以放開手腳,在國內智能手機市場與其他國產(chǎn)手機品牌進行競爭,而小米無疑將因此承受壓力。
在眾多手機品牌當中,榮耀已經(jīng)證明了它是唯一可以在線上手機市場與小米競爭的品牌,據(jù)悉此次榮耀品牌被出售,相關的人才也將跟隨榮耀品牌,如此一來在這些人才的領導下,榮耀品牌將繼續(xù)在線上手機市場與小米競爭。
近幾年來,小米也認識到了國內線下市場的重要性,因此大舉在拓展線下渠道,然而它從2018年以來卻連續(xù)兩年下滑,顯示出它拓展線下市場并不順利,相比之下榮耀品牌保持穩(wěn)定說明榮耀品牌在線下市場的拓展做得比小米好。
如此一來,榮耀品牌在解決了芯片供應后,將再次給小米帶來壓力。今年三季度的數(shù)據(jù)顯示,小米在國內市場的出貨量取得同比增長19%的成績,也是國產(chǎn)手機品牌當中唯一取得增長的品牌,而它取得增長正是來自于華為的衰退,同期華為的出貨量下滑18%,榮耀品牌獨立后將會再次成為小米的直接競爭對手,小米的出貨量能否繼續(xù)增長將成為問題。
當然市場的變化受到很多因素的影響,榮耀品牌獨立后無法繼續(xù)得到華為的支持,它能否繼續(xù)保持自己的市場地位需要經(jīng)過市場考驗,如今的小米營收已超過2000億,實力強大的它也在今年再次擴張線下渠道,榮耀品牌能否最終具備與小米競爭的實力還得拭目以待。
責任編輯:xj
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