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Xbox Series X主機銷量不一定有助于微軟的財務狀況

lhl545545 ? 來源:新浪科技 ? 作者:新浪科技 ? 2020-11-16 15:41 ? 次閱讀

微軟和索尼本周都發布了新的視頻游戲機:微軟的 Xbox Series X 和 Series S 售價分別為 500 美元和 300 美元,而索尼的 PlayStation 5 有兩種型號,起價為 400 美元。

這兩家公司發布的上一代游戲機持續了大約 7 年。微軟和索尼通過最新的系統,采用不同的策略來吸引玩家,并從玩家身上產生更多的收入。

新冠肺炎大流行給了人們更多的自由時間來玩游戲。玩家可以在接下來的幾年里繼續沉迷于游戲中,這對兩家公司而言都是巨大的商機。

游戲收入占索尼總收入的 24%,占微軟收入的 8%。但微軟更多地被認為是第三大最有價值的上市公司,僅次于蘋果和沙特阿拉伯國家石油公司 (Saudi Aramco),任何在游戲領域的成功都能讓許多股東受益。

上次發生了什么

科技行業研究公司國際數據公司(IDC)估計,2013 年,當微軟推出 Xbox One 和索尼發布 PlayStation 4 時,索尼的新游戲機出貨量為 420 萬臺,超過了微軟的 380 萬臺。

索尼此前將 PlayStation 4 的價格定在 400 美元,比 Xbox One 的 500 美元低 100 美元。微軟把時間花在宣傳 Xbox 的娛樂功能上,而不是更直接地專注于游戲本身。最初,Xbox One 附帶 Kinect,這是一種讓人們通過語音指令和動作手勢來控制 Xbox 的設備。這款游戲并沒有大獲成功,微軟最終在 2014 年推出了一款售價 400 美元、不含 Kinect 功能的 Xbox 套裝。

在后來的幾年里,PlayStation 4 的用戶可以玩到其他系統上無法玩到的獨家游戲,包括《神秘海域 4》(Uncharted 4)、《地平線:零之曙光》(Horizon Zero Dawn)和《蜘蛛俠》(Spider-Man)。Xbox One 也獲得了一些獨家產品,包括《光環 5》(Halo 5)。

不過,根據 IDC 的數據,每年 PlayStation 4 的銷量都超過 Xbox One。

自 Xbox One 發布以來,微軟已經調整了其游戲策略。微軟負責游戲業務的執行副總裁菲爾 · 斯賓塞(Phil Spencer)去年在接受媒體采訪時表示,通常衡量成功的標準是游戲機出貨量,但它沒有用戶粘性(包括玩游戲的人數)那么重要。

在這一轉變之前,薩提亞 · 納德拉(Satya Nadella)領導下的微軟其他產品也發生了變革。2014 年,納德拉接替史蒂夫 · 鮑爾默(Steve Ballmer)擔任首席執行官。該公司不再那么堅持維護 Windows 系統。它發布了針對安卓和 iOS 的 Office 應用版本,并將 Office 套件中的團隊生產力應用帶到開源操作系統 Linux 上。Linux 可以在 Windows 中訪問。微軟開始將 Office 用戶遷移到訂閱模式,并免費提供 Windows 10

新的 Xbox X 系列和 S 系列沒有像上次那樣的獨家新游戲。那么微軟將如何脫穎而出呢?

答案就是 Xbox Game Pass,這是一項在線訂閱服務,為顧客提供了 100 多種游戲的目錄,涵蓋了之前所有三款 Xbox 游戲機,可下載所有游戲,每個月只需 10 美元。微軟計劃隨著時間的推移,推出新的游戲來加強這項服務,就像 Netflix 對視頻的做法一樣。

微軟提供的服務比索尼新推出的 PlayStation Plus Collection 要廣泛得多。如果用戶訂閱了 PlayStation Plus 在線多人游戲服務,就可以玩 20 款 PlayStation 4 游戲,每月收費 5 美元。

Game Pass 用戶每月多支付 5 美元就可以在安卓設備上玩 Xbox 游戲:游戲通過微軟數據中心在互聯網上發布。(微軟也想為 iOS 設備提供類似服務,但表示蘋果的 App Store 政策阻止它這么做。)

移動設備的選擇是對任天堂 Switch 的某種回應,后者在便攜設計中提供了強大的游戲玩法。索尼的 PlayStation Now 云游戲服務不支持移動設備。

收購工作室

更多的游戲即將到來。

微軟游戲部門一直在瘋狂收購,它擁有 23 家游戲開發工作室,其中包括微軟去年 9 月宣布以 75 億美元收購 Zenimax 公司的工作室。這一數字高于 2018 年的 11 家工作室,也超過了索尼的 14 家工作室。據媒體本周早些時候報道,微軟已經接觸了日本的游戲開發商,日本是任天堂和索尼的故鄉。

微軟旗下的 343 Industries 工作室本應在今年假日季推出熱門科幻射擊游戲《光環》的下一集,與新款 Xbox 游戲機一起推出,但該公司在 8 月宣布,這款游戲將推遲到 2021 年。

相比之下,售價 500 美元的 PlayStation 5 和售價 400 美元的 PlayStation 5 數字版(不帶光盤驅動器)都可以玩《漫威蜘蛛俠:邁爾斯 · 莫拉萊斯》(Marvel’s Spider-Man: Miles Morales)和《惡魔之魂》(Demon’s Souls)等獨家游戲。PS5 還進行了軟件改造和主控制器設計。

新 Xboxes 中沒有任何這些功能,人們正尋找硬件改善作為選擇微軟的一個理由。

硬件改善確實存在,但可能還不足以推翻索尼。

微軟現在關心什么

“在這一代產品中,我沒有看到任何明顯提升內容的技術,”被譽為 Xbox 之父的前微軟員工謝默斯 · 布萊克利(Seamus Blackley)說,他是第一個推動微軟與索尼較量的人。

布萊克利已經嘗試過微軟的新游戲硬件,他說他認為索尼的 PlayStation 5 至少在一開始會占據上風。

IDC 同意布萊克利的預期。IDC 游戲研究主管路易斯 · 沃德(Lewis Ward)說,他預計索尼今年將銷售最多 500 萬臺 PlayStation 5 游戲機,微軟 Xbox Series X 和 S 游戲機將銷售 380 萬臺。(微軟 Xbox 業務首席營銷官杰里特 · 韋斯特 (Jerret West)在電子郵件中對媒體表示,微軟將在今年銷售其生產的所有游戲機,預計今年假期的游戲使用量將創下紀錄。微軟 Xbox 業務首席財務官蒂姆 · 斯圖爾特(Tim Stuart)周四對 Jefferies 分析師布蘭特 · 希爾(Brent Thill)表示,他預計今年第四季度和明年一季度將出現供大于求的局面。)

投資者對微軟游戲機銷售的關注度也有所下降。去年,微軟引入了一個新的指標:Xbox 內容和服務營收增長,其中包括 Game Pass 和 Xbox Live 在線游戲服務的訂閱量,以及面向非微軟設備的《我的世界》(Minecraft)等熱門游戲的銷售。這一數字高于過去四個季度的整體游戲營收增長。

此外,更高的主機銷量并不一定有助于微軟的財務狀況。摩根士丹利分析師基思 ? 韋斯 (Keith Weiss)和喬希 ? 貝爾 (Josh Baer)上月在一份發給客戶的報告中寫道,在截至 6 月 30 日的當前財年,微軟的游戲機收入越多,該公司的總毛利率就會越低。

佛蒙特州(Vermont)游戲開發公司 Frame Interactive 的創始人 Ben Throop 表示,“我認為索尼可能會更快地推出硬件銷售,但我覺得微軟并不在意這一點。Ben Throop 已經開發了幾款 PlayStation 游戲,他希望能買一臺新的 PlayStation 和一臺新的 Xbox——只是不是立刻就買。他說,與索尼不同,微軟更注重吸引 Game Pass 用戶,而不是移動游戲機。

韋斯特反駁說微軟提供了有史以來最強大的主機,并聲稱微軟絕對關心主機的銷售。

“但只關注主機并不是評估游戲行業及其未來發展的完整方式,” 他寫道,“與我們合作的開發者可以通過云服務使用臺式電腦、主機和移動設備接觸其他游戲玩家。所有新游戲玩家都有同樣多的選擇。”
責任編輯:pj

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