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2020年國內空調市場上半年零售額下降26.9%,格力失去了絕對的統治力

牽手一起夢 ? 來源:藍科技 ? 作者:佚名 ? 2020-11-17 14:47 ? 次閱讀

根據奧維羅盤數據顯示,在1-10月的空調銷量中,線上線下市場美的空調均位列第一,格力則位居第二。在具體數據上,空調線下銷量中,美的的市場占有率為34.59%位列第一,格力以34.51%,同比下降1.05%排在第二位,海爾則以12.94%的市場份額位列第三;在線上市場,美的以35.11%的市場份額繼續位列第一,格力、海爾則以28.45%以及10.57%的市場份額緊隨其后。

從數據中,我們可以看到,以空調為主營業務的格力已經慢慢失去了自己絕對的統治力。特別是在與美的空調的競爭中,已經逐步落后。

今年以來,突如其來的疫情已經打亂了所有人的計劃。特別是家電行業,在本就艱難前行之下又被籠罩了一層陰影。其中,空調行業更是受影響較大的白電之一。根據奧維云網發布的上半年中國空調市場總結報告顯示,2020年國內空調市場上半年零售量規模為2886萬臺,同比下降14.3%,零售額規模831億元,同比下降26.9%;行業品牌集中度進一步提升,線下Top 3品牌零售額占比為83%。

雖然在二、三季度中國內的疫情得到有效控制,市場開始復蘇。但是,空調2020冷年相比以往,也注定將以“慘淡”收尾。根據奧維云網預計,2020年國內空調市場零售額降幅為19.4%,全面負增長,整體零售量降幅10.9%,線上零售規模將超越線下。

作為以空調為主營業務的格力自然無法躲過這場“天災”。根據格力電器2020年半年報顯示:格力電器營業總收入706.02億元,同比下降28.21%;利潤總額76.96億元,較上年同比下滑53.11%;歸屬于上市公司股東的凈利潤63.62億元,同比下滑53.73%。

其中,作為格力營收的“唯一”主力,空調業務從去年占比80%以上降低到今年60%以下,營收額從去年同期的793億降至今年的413億。更難受的是,格力在空調營收方面還被老對手美的超越了。

根據兩家上半年財報數據顯示,美的上半年空調收入640.3億元;格力上半年空調收入是413.33億元。就這一數據來看,說明格力在國內空調領域的霸主地位已經被美的撼動。從上半年營收的超越,再到如今在市場份額方面的全方位壓制,可以看出,格力和美的的差距正在被越拉越大。

在家電行業,特別是在空調品類中,數據論是衡量一家企業成功與否的重要因素。通過數據我們也可以看到,隨著美的不斷穩固線上市場的同時不斷拓展線下市場,已經完成了全面對格力的超越。

空調不同于快消產品,其壽命一般能達到5-10年之久。并且,從目前的保有量來看,白電產品百戶保有量已經非常高,新增需求并不明顯。因此,如何能夠刺激消費者的購物欲望,也將成為今后家電企業發展的主要方面。

隨著人工智能物聯網以及5G時代的來臨,家電之間的互聯互通已經成為了今后發展的主流。因此,誰能搶占先機,意味著在未來的競爭中贏得主動機。如今,美的提出了全面“數字化、智能化”的轉型戰略。并確立了以工業互聯網平臺、大/小家電以及智能機器人等多元化的協同發展路徑。

對于格力而言,雖然也在積極布局自己的多元化道路,但無論是在新能源汽車、手機芯片或是其他家電品類中均,似乎對格力的貢獻值并不高。至少,反應在財報數據中的業績并不理想。

將空調做到“天花板”的格力,如果其他產品不能有明顯的優勢,減輕格力只押寶空調的風險,未來的格力將會面臨越來越大的壓力。

責任編輯:gt

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