在蘋果營收體系中,硬件銷售自然占了較大比重,但近年來軟件方面收入占比正逐年提升,這倒是符合一家互聯網公司的特征,而軟件營收中又以AppStore抽成為主,只要iOS設備用戶從AppStore下載了應用程序,只要牽涉到費用支付,不管是一次性購買,還是內購充值,蘋果都要抽取30%傭金,我們將這部分費用稱為蘋果稅。
很多人認為30%抽成比例太高,且用戶沒有其他選擇,而軟件開發者往往會將蘋果抽取的這部分費用轉嫁到用戶身上,這也是之前網上爆出同一款app,iOS版比安卓版收費更高的原因之一。
可蘋果最近卻一反常態,宣布將年收入100萬美元以下開發者蘋果稅抽比例下降到15%,理由總結起來就是為了讓中小開發者能更好的生存下去,這個理由看起來確實有點高大上,該消息一出,開發者們瞬間沸騰,這等于直接比以往多出了15%收入。
這對于國內一些安卓平臺過高的抽成比例已經讓開發者怨聲載道,抽50%都是常態,甚至抽90%都有,蘋果這招降費組合拳一打出,對國內安卓平臺來說,壓力將變得更大,本來iOS設備用戶消費能力就更強,此次管理費用大降必將吸引更多優質中小開發者涌入iOS平臺。
并且安卓平臺由于機型眾多,開發者維護成本也更高,蘋果此舉會對安卓平臺造成一個不好的循環,那就是一些優秀中小開發者逐漸遠離安卓,只為iOS平臺開發app,而蘋果這招用來吸引優秀開發者的意圖也是非常明顯的。
之前一些開發者沒進入iOS平臺,主要是被較高的門檻所阻攔,如今蘋果給出了巨大的優惠措施(年收入100萬美元以上開發者或團隊,30%抽成比例一分都不會少),而且iOS平臺流量要遠超一些安卓平臺,只要應用質量夠高,不怕沒人看到,這又能倒逼開發者推出更優質的應用,這才是一個健康的生態循環。
別說國內,Google play后續日子也好過不到哪去,30%抽成比例如果不改變,同樣會把開發者倒逼到iOS平臺,其實和國內一些應用商店相比,30%抽成比例真不算高,加上AppStore高質量分發和更強用戶消費潛力,iOS平臺本就更受開發者青睞,如今蘋果劫富濟貧,全面照顧中小開發者,可以說賺得了相當好的口碑。
加上iOS應用已經可以在M1版Mac平臺運行,對于開發者來說是大大的好事,多一個分發平臺意味著更多流量,收入自然也會變得更高。
現在的問題是,符合要求的中小開發者,會不會因為蘋果稅降低而減少充值或收費標準呢?顯然是不會得,到了口袋里的錢,哪有再掏出來的道理,況且這是做交易又不是做慈善,換做你是開發者,管理費用降低了,你會不會把商品賣得更便宜呢?
良心一點的開發者最多將其當成是再次優化app的動力,想讓充值購買費用便得更低,顯然是不現實的。
而蘋果降稅還有重要作用就是,更多開發者因管理費用低而更有動力開發更多高質量應用,這又能更加推動用戶購買蘋果硬件的興趣,15%降費對蘋果營收影響是微乎其微的,牢牢把用戶抓在手里只會賺得更多。
如今,平果已經出招,就看國內安卓廠商有沒有魄力,敢不敢跟了。
責任編輯:xj
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