最近，第三方分析機構Fomalhaut給出了iPhone 12的物料成本預估，其價格不高，BOM價格是373美元，約合2500元人民幣。而iPhone 12的起始價格則為6299元，差距巨大。

此外，其還給出了iPhone 12 Pro Max的BOM預估價，也不到2700元……

這里一些配件比較吸引人，比如包含屏幕驅動芯片的OLED屏幕是70美元，A14處理器是40美元，內(nèi)存和閃存等加起來在32美元，索尼CMOS成本約8美元等。

當然這個BOM價格每年都會出一次，所以我們也早就知道從64GB到128GB，基本就是價格上的有意區(qū)隔，而不是成本的原因。

但評價君還是有點驚奇，就是鏡頭CMOS成本這么低，可能估算有錯誤，但也可能沒有錯誤。總之，可以肯定的一點，蘋果一直用小尺寸CMOS，所以價格不高，另外也是iPhone 12只有雙攝，所以不高吧。

蘋果自然是對這種行為不是很喜歡，表示這種做法毫無意義，一款新品的價格根本不能通過BOM成本來決定，更何況這些分析的還極其不準確。那么，我們該如何看待這件事呢？

首先，給其他品牌2500元配件，他們的成品也達不到iPhone 12的效果，軟件是一個重要原因，系統(tǒng)上，生態(tài)上，以及手機優(yōu)化上等等。

其次，蘋果是通過海量采購，才從臺積電那拿到更低的芯片價格的，同理也是從各家拿到極低的價格。同時，蘋果也注重采購的統(tǒng)一性，比如所有iPhone 12系列的處理器相同，只是內(nèi)存、存儲有所差別，這也有利于降低價格。

第三，就是蘋果顯然是對于供應商有著嚴格的要求的，整個電子渠道，應該都是以可以為iPhone供應原件為要務的，不僅能獲得長期、穩(wěn)定的收益，也能作為自身實力最好的證明，有利于業(yè)務的展開，因此也會配合蘋果降低成本。實際上是蘋果倒逼其提升技術研發(fā)。

從這些角度看，能將2500元配件生產(chǎn)出產(chǎn)品，然后售賣到6000元的，可能目前只有蘋果一家，其它品牌是沒法做到的。

因此可以說，蘋果能用2500元原件成本，加上生產(chǎn)費用，研發(fā)費用，宣傳費用，渠道費用，最后賣出6299元的價格，并不是暴利的，而是其自身技術實力的體現(xiàn)，價格市場競爭后，用戶自由選擇的結果。

這么看，討論BOM成本確實是無聊的，因為其它品牌不可復制，畢竟，至今還沒有出現(xiàn)第二個蘋果。
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