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智能電視賽道熱鬧,雷鳥科技創(chuàng)新驅(qū)動(dòng),未來可期

ss ? 來源:徐上峰 ? 作者:徐上峰 ? 2020-12-01 16:03 ? 次閱讀

每一只“黑天鵝”背后,都藏著一頭“灰犀牛”。今年,受突如其來的疫情影響,很多行業(yè)受波及,不少行業(yè)更是遭受重創(chuàng)。沉舟側(cè)畔千帆過,智能電視卻迎來了春天,OTT行業(yè)沐浴著春光。

大屏娛樂與短視頻的興起,大屏應(yīng)用的活躍,讓客廳重新成為聯(lián)接親情的紐帶,價(jià)值空間被打開。這一塊誘人的蛋糕,引得各方垂涎,除了華為、榮耀入局,OPPO最近也加入這個(gè)熱鬧的賽道。相較那些跨界者,雷鳥科技、酷開及聚好看等OTT企業(yè),運(yùn)營著龐大的用戶,更是成為資本市場關(guān)注的焦點(diǎn)。尤其是雷鳥科技,憑借更具縱深感的戰(zhàn)略布局,已成為智屏生態(tài)的引領(lǐng)者。今年,雷鳥連續(xù)登上胡潤與福布斯“瞪羚企業(yè)”榜單,前三季度交出了漂亮的成績單,其未來引人遐想。

新賽道,新戰(zhàn)場

這兩年智能電視行業(yè)異常熱鬧,華為、榮耀進(jìn)軍這個(gè)領(lǐng)域,一度引得產(chǎn)業(yè)鏈高度亢奮。今年,行業(yè)對(duì)抗進(jìn)一步升級(jí),榮耀調(diào)整產(chǎn)品價(jià)格體系,與小米正面交鋒,雙方打起口水仗,貼身肉搏不斷上演。

隨著智能手機(jī)銷量整體下滑,需求疲軟,一些企業(yè)正尋求突破,通過擴(kuò)大戰(zhàn)線,多打糧食。而另一方面,智能電視成為家庭場景的中心,其價(jià)值得以重估,這塊肥肉十分誘人。智能電視這個(gè)賽道上,不斷有廠商跨界進(jìn)來。智能電視成了智能手機(jī)、PC之外,訪問互聯(lián)網(wǎng)的第三個(gè)入口,帶來互聯(lián)網(wǎng)廣告、付費(fèi)會(huì)員及其他增值服務(wù)收入的高速增長。數(shù)據(jù)顯示,2019年國內(nèi)OTT行業(yè)收入規(guī)模達(dá)190億元,預(yù)計(jì)2023年將飆升至620億元。面對(duì)誘惑,OPPO最近也殺入智能電視行業(yè)。

在全場景時(shí)代,多設(shè)備的無縫交互是大勢(shì)所趨。如果不能在智能手機(jī)之外的領(lǐng)域打開局面,生態(tài)是缺乏厚度的。而智能手機(jī)之外,智能電視的可挖掘空間和潛力最大。智能電視是我們?nèi)粘D芙佑|到的最大的一塊屏,能帶來極具震撼的視聽效果。隨著技術(shù)的進(jìn)步,內(nèi)容的豐富,應(yīng)用的延展,智能電視正把人們重新拉回客廳,客廳成為家人共話親情的地方。數(shù)據(jù)顯示,今年電視開機(jī)率和日使用時(shí)長,均出現(xiàn)較大增幅。大屏正散發(fā)出新的魅力,成為群雄逐鹿的掘金地。

除了上述行業(yè)新軍,以雷鳥科技、酷開網(wǎng)絡(luò)、聚好看為主的OTT企業(yè),擁有龐大的用戶基礎(chǔ),經(jīng)過多年的培育,已經(jīng)到了開花結(jié)果的時(shí)候。之前有消息稱,酷開網(wǎng)絡(luò)準(zhǔn)備分拆上市,這意味著OTT的價(jià)值獲得了認(rèn)同。而雷鳥科技業(yè)績持續(xù)高漲更是被行業(yè)及投資人廣泛看好。

更具彈性空間,業(yè)績飄紅

雷鳥負(fù)責(zé)TCL智能電視及泛智屏終端的系統(tǒng)開發(fā)及運(yùn)營,在用戶價(jià)值挖掘上獨(dú)具優(yōu)勢(shì)。日前,雷鳥科技公布了第三季度業(yè)績數(shù)據(jù),期內(nèi)收入達(dá)1.8億港元,同比提升78.7%,稅后凈利潤同比增長293.8%。雷鳥收入大增,主要得益于會(huì)員業(yè)務(wù)(同比增長82.3%)和增值業(yè)務(wù)強(qiáng)勢(shì)增長。

創(chuàng)新業(yè)務(wù)的孵化,已經(jīng)結(jié)出了累累碩果,該項(xiàng)業(yè)務(wù)成了雷鳥營收增長的新引擎。從去年開始,雷鳥啟動(dòng)了教育、少兒、雷鳥聯(lián)盟等創(chuàng)新業(yè)務(wù),這部分業(yè)務(wù)收入持續(xù)高速增長,第三季度同比漲幅達(dá)300%。與同行相比,雷鳥具有軟硬一體的業(yè)務(wù)支撐能力,業(yè)績更具可持續(xù)性及彈性空間。今年雙十一,TCL電視高奏凱歌,取得線上線下全渠道第一,線上銷售額突破16億元,同比增長44%,多款產(chǎn)品奪得銷量第一。在大屏運(yùn)營能力和商業(yè)變現(xiàn)能力方面,雷鳥科技顯著提升。雙十一期間,雷鳥在TCL電視上線11.11頻道,提供大屏服務(wù),覆蓋多種家庭場景下的用戶需求。數(shù)據(jù)顯示,在11月5日-11日這一周里,除了影視會(huì)員銷售額同比大增,雷鳥的創(chuàng)新業(yè)務(wù)收入同比大增241%。

漂亮成績單的背后,是正確的方法論。雷鳥科技提出了“用戶洞察、精益創(chuàng)業(yè)、數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)增長”三大方法論,其中,“用戶洞察”是前提,只有更好地了解用戶意愿和行為,才能推出更好的產(chǎn)品和服務(wù);“精益創(chuàng)業(yè)”就是對(duì)前一階段的驗(yàn)證,在實(shí)踐中反復(fù)檢驗(yàn),確立正確方向;而通過“數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)增長”,則能提升業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)化率和運(yùn)營效率。

三大方法論,說起來容易,做起難,它們是環(huán)環(huán)相扣的,一個(gè)環(huán)節(jié)出現(xiàn)差池,結(jié)果就千差萬別。雷鳥科技通過對(duì)各個(gè)環(huán)節(jié)的嚴(yán)格落實(shí)把關(guān),憑借技術(shù)賦能,在行業(yè)中脫穎而出。其采取兩手抓的舉措,實(shí)現(xiàn)ARPU最大化。一方面高效地引入各種新的場景、服務(wù)、內(nèi)容,提高用戶黏性,另一方面通過優(yōu)化智能AI推薦系統(tǒng),讓用戶更高效、準(zhǔn)確地觸達(dá)想要的業(yè)務(wù)。在內(nèi)容精準(zhǔn)觸達(dá)方面,雷鳥積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)。今年疫情期間,雷鳥第一時(shí)間推出“戰(zhàn)疫情”頻道,受到觀眾的喜歡。第三季度,通過AI推薦算法,TCL電視精選頻道算法點(diǎn)擊率提升160%,VIP頻道算法點(diǎn)擊率提升170%。今年雙十一,再次驗(yàn)證了雷鳥的轉(zhuǎn)化率。而這一些,都會(huì)反映到雷鳥的業(yè)績上。

更具縱深感和戰(zhàn)略厚度

在產(chǎn)品、內(nèi)容與平臺(tái)上,雷鳥的布局更具縱深感和戰(zhàn)略厚度。雷鳥科技與TCL聯(lián)合發(fā)力,定制了多款創(chuàng)新的產(chǎn)品,在熱銷的同時(shí),也有利于挖掘客廳經(jīng)濟(jì)。今年,雙方聯(lián)合發(fā)布全球首款5G 8K智屏,拓展5G影視、AI健身、云游戲及大健康等家庭服務(wù)場景。同時(shí),雷鳥打破邊界,開拓AI×IoT終端設(shè)備,將觸角延伸至泛智屏終端(OTT盒子、智能投影儀等),成為有競爭力的智慧家庭解決方案提供商。5G時(shí)代,是萬物互聯(lián)時(shí)代。一些廠商提出AI+IoT,這是設(shè)備的簡單疊加,只能對(duì)單個(gè)設(shè)備賦能,有其局限性。

雷鳥是全球領(lǐng)先的AI×IoT服務(wù)平臺(tái),為全球用戶提供影視、教育、生活等家庭會(huì)員大管家服務(wù)。AI×IoT是技術(shù)、設(shè)備及生態(tài)的深度融合,可打破業(yè)務(wù)與生態(tài)的邊界,可產(chǎn)生聚變效應(yīng)。在IoT設(shè)備的高效互聯(lián)下,AI實(shí)現(xiàn)了終端-人-場景的智能感知。憑此,智能電視等設(shè)備不再是冰冷的硬件,而是有了溫度,帶給用戶無縫的交互體驗(yàn)。在國內(nèi)大屏運(yùn)營企業(yè)中,雷鳥具有國際化視野與能力,其用戶覆蓋全球160個(gè)國家和地區(qū)。今年,雷鳥加大了海外市場的拓展力度,其自研內(nèi)容聚合應(yīng)用TCLChannel,在意大利、西班牙、烏克蘭和澳大利亞上線。迄今,TCL Channel已覆蓋12個(gè)海外國家,為海外用戶提供豐富的本地化內(nèi)容服務(wù)。

TCL Channel在海外引起了高度關(guān)注,進(jìn)入了ROKU平臺(tái)Top Free推薦榜。此前,它曾入選印度用戶最喜歡的應(yīng)用TOP5,與YouTube、迪士尼、Netflix等在一個(gè)陣列。

智能電視行業(yè)已從OTT生態(tài),進(jìn)入智屏生態(tài)1.0階段,輻射的領(lǐng)域越來越多,范圍越來越廣。從內(nèi)容形式來看,智能電視所承載的,已從娛樂擴(kuò)展到教育、醫(yī)療、健身、電商以及衣食住行等生活領(lǐng)域。行業(yè)生態(tài)進(jìn)化在帶來挑戰(zhàn)時(shí),也孕育著更多新的機(jī)會(huì)。在響應(yīng)需求和洞察趨勢(shì)方面,雷鳥一直走在行業(yè)前列。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)劇變,人們的娛樂方式和生活習(xí)慣也隨之改變。過去,人們主要通過電視看影視劇,內(nèi)容以長視頻為主,現(xiàn)在需求日趨多元化,越來越的人通過智能電視看短視頻,唱K、玩游戲,進(jìn)行大屏購物等。短視頻的用戶群體,正往智能電視等大屏遷移。數(shù)據(jù)顯示,2019年中國短視頻用戶的人均使用時(shí)長已超過長視頻。

據(jù)CSM《2020年短視頻用戶價(jià)值研究報(bào)告》顯示,55.8%的用戶通過電視看過短視頻。短視頻在大屏端呈現(xiàn)爆發(fā)態(tài)勢(shì),也更具商業(yè)價(jià)值。智能手機(jī)受限于屏幕尺寸,短視頻的播放效果不好,而在智能電視上則能得到完美呈現(xiàn),用戶可獲得沉浸式體驗(yàn)。一旦人們習(xí)慣在大屏上觀看優(yōu)質(zhì)的短視頻,對(duì)小屏就會(huì)極不適應(yīng)。而雷鳥科技能迅速響應(yīng)需求,拓展更多互聯(lián)網(wǎng)場景。

創(chuàng)新驅(qū)動(dòng),未來可期

雷鳥科技的發(fā)展,大致可分為效率驅(qū)動(dòng)、戰(zhàn)略驅(qū)動(dòng)和創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)三個(gè)階段,這三個(gè)階段并非完全獨(dú)立的,而是你中有我,我中有你,三個(gè)驅(qū)動(dòng)因素相互交融,區(qū)別在于各階段的側(cè)重點(diǎn)不同。

現(xiàn)在,雷鳥已邁入創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)的新階段,不斷給自己施壓,嘗試成功率在30%以下的業(yè)務(wù)。因?yàn)槌晒β瘦^低,很多企業(yè)不愿冒風(fēng)險(xiǎn)。但不冒險(xiǎn),不創(chuàng)新,就無法引領(lǐng)行業(yè)。為此,雷鳥調(diào)整了業(yè)務(wù)投入比例,資金投入逐漸向創(chuàng)新業(yè)務(wù)傾斜。企業(yè)靠防守是守不住優(yōu)勢(shì)的,只有通過創(chuàng)新驅(qū)動(dòng),才能構(gòu)建起屬于自己的核心競爭力。雷鳥正在走一條靠創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)未來發(fā)展的道路,其在平臺(tái)業(yè)務(wù)、戰(zhàn)略準(zhǔn)備、創(chuàng)新業(yè)務(wù)上的投入,2019年的比例為80:15:5,今年調(diào)整為60:20:20。可以看出,雷鳥對(duì)創(chuàng)新業(yè)務(wù)的投入,呈幾何級(jí)增長。

未來的世界,必將是智能世界,其廣度與深度,難以想象。但正因如此,才更值得探究。雷鳥的平臺(tái)業(yè)務(wù)經(jīng)歷了從沒有數(shù)據(jù),到有數(shù)據(jù)(2018-2019年),到BI(商業(yè)智能,2019-2020年),再到智能商業(yè)(2021年)。“從字面看,商業(yè)智能與智能商業(yè)只是順序不同,但兩者的差異甚大,結(jié)果也不一樣。在商業(yè)智能階段,雷鳥通過大數(shù)據(jù)來研究商業(yè)邏輯,然后通過人做決策,進(jìn)而驅(qū)動(dòng)業(yè)務(wù)優(yōu)化。當(dāng)進(jìn)化到智能商業(yè)階段,雷鳥的效率將更上一層樓——用機(jī)器學(xué)習(xí)去尋求最優(yōu)解,用AI代替人來做決策。

雷鳥的平臺(tái)業(yè)務(wù)正從“BI”(商業(yè)智能,2019-2020年)朝智能商業(yè)階段邁進(jìn),預(yù)計(jì)從明年開始,雷鳥將進(jìn)入智能商業(yè)階段。屆時(shí),雷鳥將研究數(shù)據(jù)之后所做的業(yè)務(wù)決策,放進(jìn)算法里,讓數(shù)據(jù)系統(tǒng)自行學(xué)習(xí)和優(yōu)化商業(yè)邏輯。基于此,無論是內(nèi)容的引入,還是流量的分配,都將更科學(xué),更精準(zhǔn),轉(zhuǎn)化率進(jìn)一步提升,讓用戶更容易觸達(dá)自己想要的內(nèi)容。智能商業(yè)是未來趨勢(shì),將全方位提升雷鳥的平臺(tái)效率,提高平臺(tái)ARPU,此外還可減少人力資源的消耗,有利于雷鳥更理性地展開各種探究。

從平臺(tái)、內(nèi)容的建設(shè),到消費(fèi)趨勢(shì)及用戶價(jià)值的挖掘,再到商業(yè)模式及技術(shù)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng),雷鳥構(gòu)建起了更全面的能力,在業(yè)績持續(xù)高速增長的同時(shí),也贏得了用戶、資本市場、媒體及機(jī)構(gòu)的廣泛認(rèn)同。今年,胡潤和福布斯都把雷鳥列為“瞪羚企業(yè)”。11月12日,《2020福布斯中國高增長瞪羚企業(yè)榜》揭曉,雷鳥科技榜上有名。這次上榜的瞪羚企業(yè),技術(shù)含量高,成長速度快,具有科技創(chuàng)新和商業(yè)模式創(chuàng)新能力,有望成為獨(dú)角獸。短短幾個(gè)月里,雷鳥科技連續(xù)獲得高度認(rèn)可,未來可期!

責(zé)任編輯:xj

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    隨著顯示技術(shù)的不斷進(jìn)步,MiniLED電視以其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)成為市場的新寵。作為顯示技術(shù)領(lǐng)域的佼佼者,F(xiàn)FALCON雷鳥憑借深厚的研發(fā)實(shí)力,積極布局MiniLED市場,并成功推出了眾多備受好評(píng)
    的頭像 發(fā)表于 02-21 09:45 ?503次閱讀
    VESA HDR1400認(rèn)證加持!FFALCON<b class='flag-5'>雷鳥</b>MiniLED顯示器系列發(fā)布

    顯示技術(shù)變革之風(fēng)起云涌,F(xiàn)FALCON雷鳥以MiniLED新品蓄勢(shì)待發(fā)

    隨著科技的日新月異,顯示技術(shù)正經(jīng)歷著前所未有的變革。在這場變革中,MiniLED電視技術(shù)憑借其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì),迅速嶄露頭角,成為市場的新寵兒。作為這場技術(shù)革新的領(lǐng)軍品牌,F(xiàn)FALCON雷鳥
    的頭像 發(fā)表于 02-05 11:15 ?949次閱讀

    「元生智能」獲千萬融資 原小天才團(tuán)隊(duì)牽手云從科技進(jìn)軍銀發(fā)賽道

    立以來,元生智能已成功完成種子輪和天使輪投資,吸引了眾多投資機(jī)構(gòu)的青睞。此前,元生智能團(tuán)隊(duì)通過毫米雷達(dá)波、神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)、線上大模型等技術(shù),在銀發(fā)賽道實(shí)現(xiàn)了跌倒智能檢測、隔空心率呼吸異常報(bào)警
    發(fā)表于 01-05 11:48
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