在整個”雙十一”促銷期間，索尼受到疫情等多種不利環境的影響下，依舊在激烈的市場競爭中取得了漂亮的銷售成績。

據奧維云網數據顯示，2020年11月1日-11日，彩電線上市場銷量同比下降5.3%，銷額同比增長16.6%。導致“量降額升”的重要原因是線上均價的大幅上漲。大尺寸、高附加值產品、創新技術等高端電視產品越來越受到追捧;尺寸方面，數據顯示大尺寸電視增長尤為明顯，65寸以上尺寸同比增長33%，市場份額占到所有電視的1/3，并且還有進一步增長的趨勢。

結合消費者需求變化、產品均價上漲、尺寸增大等趨勢，可大致判斷電視市場未來的發展方向，體驗更好、屏幕更大的產品將更加受到消費者青睞。

75英寸以上大尺寸段和OLED電視一直是索尼的傳統優勢領域，今年雙11數據顯示索尼繼續保持市場份額第一，尤其是OLED電視中，索尼幾乎占據了一半的銷售額份額。

仔細觀察會發現，索尼在銷售量上并沒有取得絕對優勢，走量的產品仍然是以友商主打低價格的產品為主。

這是因為索尼的產品策略和營銷策略一直是“高端大屏”，不追求絕對數量。索尼電視的產品均價幾乎達到市場產品均價的3倍。但以往在促銷季，市場上往往會出現極低價格，并以此來吸引消費者，進而引起突發性的增長。而實際上，今年彩電市場增長起伏不大，也與促銷季價格戰火藥味不濃有關。而當價格吸引力降低后，消費者會更看重產品本身的品質，而這正與索尼一直堅持的品質路線不謀而合，因此索尼也能在今年雙十一取得超出預期的成績。

綜合來看，高品質的大屏電視更加受到消費者的喜愛，而索尼在高端大屏、OLED電視領域，無論是消費者認可度，還是實際市場反饋，依舊處于領先地位。

從具體機型來看，索尼X9000H系列和X9100H系列機型的銷售情況最好。在購買X9000H和X9100H的用戶中，16歲~35歲的年輕群體占比高達70%，而縱觀索尼全部電視系列，16歲~35歲占比也高達64%，相比去年有一定增加，在證明索尼電視受到越來越多年輕消費群體認可同時，也能進一步反映出年輕群體對于電視產品整體品質追求的不斷提升。

對此，陳巍表示，取得這樣的成績，首先離不開索尼電視一貫的優勢——音畫質表現。年輕人觀看的內容更多，對畫質音質更加敏感和重視，在索尼獨家X1芯片技術與各種音頻黑科技加持下，無論是觀看電影、電視劇、游戲，都能保持高度一致的優秀水準。同時，運用索尼“從鏡頭到客廳”的全產業鏈優勢，再加上深入洞察消費者核心需求，不斷開發領先行業的新技術，為用戶帶去高品質產品體驗。

一直以來索尼最關注的是消費者的影音體驗，會通過各種獨有的“黑科技”不斷帶來新的驚喜。今年索尼將不少技術應用到更多產品上，比如普及至全系列的X1芯片、升級版的多聲道屏幕聲場技術等，在技術升級的同時保證了相對高的性價比;另外8K電視的尺寸也有了75英寸選擇，讓8K電視的價格有了更多元化的選擇，降低了8K電視的門檻。這就能讓更多的消費者可以體驗到索尼“黑科技”對視覺、聽覺感官所帶來的改善，進一步刺激了銷量的增長。

今年疫情全球肆虐，對于彩電行業并沒有產生過于嚴重的影響，除去上游供應鏈漲價之外，疫情使人們在家的時間增多，電視成為了主要的消遣工具，反而促生了彩電行業的一次更新換代，因此索尼方面的表現甚至優于預期。索尼以這份亮眼的成績單，也打破了人們對高端產品“價格高、銷量低”的傳統認知，讓高端產品也能成為爆款。

從618到雙11，索尼電視的成績也成為行業內的指向標，在當今彩電市場，“走量”的產品或許目前仍能獲得不錯的表現，但隨著消費者對音畫體驗的需求日趨提升，以品質取勝才是未來的方向。而對于索尼電視來說，數十年如一日堅持高端大屏策略，注重產品科技的創新與進步，正是品牌的有力武器，我們也期待接下來，索尼將會為我們帶來怎樣的成績。
責任編輯:tzh