信息技術(shù)的快速發(fā)展給人們的生活帶來(lái)了巨大的改變,智能家居就是在互聯(lián)網(wǎng)影響之下物聯(lián)化的體現(xiàn)。近年來(lái),我國(guó)傳統(tǒng)剛需類家電消費(fèi)增長(zhǎng)乏力,而智能家居以其智能化、便捷化的家居體驗(yàn)逐漸占領(lǐng)消費(fèi)者的心智,成為家居市場(chǎng)的新寵兒。目前,我國(guó)智能家居作為物聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用落地較為成熟的領(lǐng)域,產(chǎn)品種類不斷豐富,市場(chǎng)規(guī)模迅速擴(kuò)張。
1、智能家居已經(jīng)成為物聯(lián)網(wǎng)重要的細(xì)分應(yīng)用之一
物聯(lián)網(wǎng)作為新一代信息技術(shù),將物品與互聯(lián)網(wǎng)相連接,應(yīng)用領(lǐng)域涉及到工業(yè)、農(nóng)業(yè)、環(huán)境、交通、物流、安保等基礎(chǔ)設(shè)施領(lǐng)域以及家居、醫(yī)療健康、教育、金融與服務(wù)業(yè)、旅游業(yè)等與生活息息相關(guān)的消費(fèi)領(lǐng)域。
其中智能家居領(lǐng)域物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的落地及應(yīng)用開(kāi)始較早,已經(jīng)成為物聯(lián)網(wǎng)重要的細(xì)分應(yīng)用之一,根據(jù)中國(guó)信通院公布的數(shù)據(jù)顯示,2019年,我國(guó)智能家居規(guī)模已經(jīng)占據(jù)物聯(lián)網(wǎng)整體規(guī)模的6%,成為消費(fèi)領(lǐng)域發(fā)展較快的細(xì)分行業(yè)之一。
2、政策支持智能家居行業(yè)快速發(fā)展
智能家居作為物聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的重要一部分,在國(guó)家大力支持物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)應(yīng)用發(fā)展的背景下,智能家居一直以來(lái)備受政策支持,2018年中共中央、國(guó)務(wù)院發(fā)布的《關(guān)于完善促進(jìn)消費(fèi)體制機(jī)制,進(jìn)一步激發(fā)居民消費(fèi)潛力的若干意見(jiàn)》中指出重點(diǎn)發(fā)展適應(yīng)消費(fèi)升級(jí)的中高端移動(dòng)通信終端、可穿戴設(shè)備、超高清視頻終端、智慧家庭產(chǎn)品等新型信息產(chǎn)品,2019年政府工作報(bào)告中首次明確提及重點(diǎn)發(fā)展“智能+”,政府的政策支持為我國(guó)智能家居行業(yè)發(fā)展提供了良好的發(fā)展環(huán)境。
3、中國(guó)智能家居出貨量及市場(chǎng)規(guī)模快速增長(zhǎng)
近年來(lái),我國(guó)智能家居出貨量及市場(chǎng)規(guī)模快速增長(zhǎng),根據(jù)IDC報(bào)告數(shù)據(jù)顯示,2018年中國(guó)智能家居市場(chǎng)累計(jì)出貨1.56億臺(tái),同比增長(zhǎng)36.7%。2019年中國(guó)智能家居市場(chǎng)出貨量突破2億大關(guān),達(dá)到2.08億臺(tái),較2018年增長(zhǎng)33.5%。
2020年,受新冠疫情的影響,我國(guó)智能家居出貨量增速放緩,預(yù)計(jì)同比增長(zhǎng)3%至2.15億臺(tái)。
根據(jù)iiMedia Research公布的數(shù)據(jù)顯示,2019年中國(guó)智能家居的市場(chǎng)規(guī)模為1530億元,同比增長(zhǎng)26.45%,預(yù)計(jì)2020年中國(guó)智能家居市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到1820億元。
4、青年人群消費(fèi)升級(jí)拉動(dòng)智能家居銷售增長(zhǎng)
目前,我國(guó)青年人群作為家居消費(fèi)的主力軍,其對(duì)居家生活的品質(zhì)追求較高,相較于傳統(tǒng)消費(fèi)者關(guān)注產(chǎn)品價(jià)格和品牌,青年消費(fèi)者在選購(gòu)家電時(shí)考慮的要素更加多燕華,其中智能化以及成為其家電消費(fèi)的重要關(guān)注要素。
根據(jù)36Kr研究院公布的《十大潮流生活用戶調(diào)研報(bào)告》顯示,71.5%的青年人群選購(gòu)家電時(shí)考慮智能化因素,智能型家電已經(jīng)成為青年消費(fèi)者家電消費(fèi)的主流。
5、智能家居產(chǎn)品品類不斷豐富 智能面板為最受青睞的控制終端
隨著5G技術(shù)和AI賦能,智能家居產(chǎn)品逐漸從單品智能向場(chǎng)景智能升級(jí),產(chǎn)品的更新迭代不斷加快,品類選擇逐漸豐富,用戶購(gòu)買家庭智能家居產(chǎn)品數(shù)量不斷增加,在智能家居控制終端的選擇上,目前用戶最傾向于使用智能面板,根據(jù)《2019中國(guó)智能家居發(fā)展白皮書(shū)》公布的數(shù)據(jù)顯示,有48%的用戶傾向選擇智能面板作為智能家居的控制終端。
6、智能家居產(chǎn)品銷售渠道多樣 地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商為B端主要渠道之一
智能家居產(chǎn)品的銷售主要是To B和ToC兩個(gè)方向。B端包含有地產(chǎn)、酒店、公寓、家裝公司等,其中地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商是主要的B端渠道;C端有線上電商平臺(tái)銷售和線下家具門(mén)店展柜銷售等。不同的銷售渠道對(duì)應(yīng)的銷售方式如下:
7、地產(chǎn)精裝市場(chǎng)智能家居配置率不斷提升
精裝是我國(guó)智能家居的主要需求市場(chǎng),近年來(lái),我國(guó)地產(chǎn)精裝政策穩(wěn)步推進(jìn),各地精裝房源上市數(shù)量穩(wěn)步提升,智能家居逐漸成為精裝市場(chǎng)的重要配置,尤其通過(guò)掌中電子設(shè)備為入口全面控制智能門(mén)鎖,智能開(kāi)關(guān),智能窗簾,智能電視等設(shè)備已經(jīng)成為精裝房地產(chǎn)打造安全,便捷,舒適,健康生活場(chǎng)景的重要配置。根據(jù)奧維云網(wǎng)公布的數(shù)據(jù)顯示,2020年1-7月,我國(guó)智能家居配置率達(dá)82.2%,較2019年同期上升了7個(gè)百分點(diǎn)。
分品類來(lái)看,智能家居中包含:智能安防、智能門(mén)鎖、智能坐便器、智能開(kāi)關(guān)、智能家居系統(tǒng)等。2020年1-7月,我國(guó)智能安防和智能門(mén)鎖在精裝住宅中的配置率均超過(guò)60%,分別為64.2%和61.2%,智能開(kāi)關(guān)、智能坐便器的配置率均超過(guò)了10%,預(yù)計(jì)未來(lái)隨著智能家居生活理念的不斷深入,精裝智能家居市場(chǎng)配置率將進(jìn)一步提升。
8、華東地區(qū)是精裝智能家居市場(chǎng)主力
根據(jù)奧維云網(wǎng)公布的數(shù)據(jù)顯示,2020年1-7月,我國(guó)精裝智能家居市場(chǎng)主力仍為華東區(qū),配套規(guī)模45.8萬(wàn)套,主要集中在杭州、南京、蘇州等城市。
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